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影视剧的市场特征主要是由影视剧产品所决定的。
首先，影视剧是精神产品，它是无形的，不受时空的局限，观众的消费基本上是一次性的。一辆汽车平均可以用上十年，一家人买了一辆汽车则可能十年以内不再需要买车，对于生产者来说，十年内就失去了这个客户。而观众看电影、电视剧除了欣赏以外并不会带走什么，看过这部电影、电视剧以后并不妨碍他看另一部电影、电视剧，所以他始终是目标客户，这个市场也一直存在。汽车可以重复使用，而对大多数观众来说，电影、电视剧看上一次就够了，所以电影、电视剧的市场并不会因为观众消费增多而有所缩减，这就意味着电影和电视剧的市场容量相对还是比较稳定的。譬如，我们可以根据我国有多少家影院、多少块银幕计算出每年需要多少部院线电影，可以根据有多少家电视台、每家电视台每年播放多少部首轮剧以及所有的视频网站每年播出的电视剧数量计算出每年所需要的各种类型电视剧的需求量，而这种市场容量一般来说是比较稳定的，不会发生太大的变化。
其次，影视剧有多级市场，就电影而言，有院线市场，有电视台市场，还有网络市场。电视剧有传统电视台所谓的三级市场，也有网络市场。由于影视剧是精神产品，在消费的过程中并不消耗，出卖的又是播出权，同样一部电影，可以先在院线放映，然后把网络版权卖给视频网站，把电视版权卖给电视台。同样一部电视剧，可以采取网台联动，同时在卫星电视台和网络平台播出，然后还可以在二、三线卫视作为二轮剧播出，最后还可以在地方城市台播出。
再次，影视剧市场具有两重性。就电影而言，制片商首先面对的是院线市场，然后才是观众，院线不给排片，观众就没法看到电影。院线确定的档期和排片率直接影响电影的票房收入，也影响制片商的收入。而在电视剧市场，观众是最终的消费者，但并不是购买者，购买者是电视台或视频网站等其他播出媒体，只要平台方购买了电视剧，制片商才能拿到钱，播出平台赢利或赔钱都与他无关。
最后，影视剧都具有意识形态属性，它不是单纯的商品或产品，国家对其有着严格的市场审查制度，任何影视产品都要经过审查以后才能获得发行许可证，否则就不能进入市场。