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影视剧既然是商品，就要满足市场的要求，也就是要按照市场的需求来生产产品。一方面，要根据观众的需求生产出不同类型的影视剧；另一方面，也要根据播出平台的需求生产出不同类型的产品。
电影和电视剧从诞生那天起就是作为产业而存在的，电影和电视剧都是产品，产品都是按照市场的需求来生产的，影视剧产业化和市场化必然导致影视剧产品的类型化、功能化和模式化。
类型化是影视产业化发展的必然结果。在市场经济条件下，影视剧作为商品，必须适应市场的需求。受众在长期的观赏过程中对某类题材或某种风格的影视剧形成相对稳定的欣赏趣味，再加上影视剧消费者的年龄不同、性别不同、受教育程度不同、兴趣爱好不同、生活地域不同、宗教信仰不同、经历不同等原因，必然会有多种多样的欣赏需求，由此形成影视剧消费市场，影视剧制作者根据市场的需求制作出内容或风格相类似的符合观众趣味的电视剧，并形成相对成熟的创作模式，这就意味着影视剧类型的形成。
类型化就是产品的功能化，要求按照一定的标准和流程生产产品，具有能够满足观众需求的功能，使影视产品功能化。这显然与艺术精神相背离，艺术讲究个性，艺术创作需要激情，需要激发创作者的想象力和创造力，类型化则要求根据观众的需求并按照固有模式讲述故事，这无疑会约束或限制艺术家的想象力和创造力，使作品失去灵性。而一种艺术形式成为固定标准或模式固然意味着产品的成熟，同时也意味着它的衰落，所以真正有创造力的艺术家总是力图突破原来的叙事模式，不断进行创新和创造。
真正有创造力的艺术家是不愿意受到限制的，他们总是希望冲破传统的约束，尽可能发挥自己的想象力和创造力，他们的作品往往是反传统的，他们创作的故事也是反类型的或非类型化的。
从国内外看，影视剧始终存在着两种发展态势：一是类型化，高度产品化，功能化；二是反类型化或非类型化，力图冲破固有类型和模式的桎梏，按照自己对生活的理解来讲述故事，或者把几种类型的戏剧因素混搭在一起，形成新的类型模式。
《樱桃》是很典型的伦理剧，主打的是苦情牌，把苦情做到极致。主人公樱桃是个智障女人，让她去收养女婴，把戏写到了极致，也把这个女人的母爱写到了极致。《风筝》把谍战剧的故事讲到了极致，让一个打入国民党军统的我方谍报人员与一位打入我方的军统女特务斗了一辈子，最后他们居然相爱了。《还珠格格》则是个混搭剧，它是爱情剧，也是宫斗剧，其中有悬疑剧成分，有武侠剧成分，还有喜剧元素，可以说它把多种戏剧元素有机地融合到了一起，既有造梦功能，又有教化功能，还有娱乐性，是个大杂烩。
影视剧类型化，就是影视产品的功能化，给不同类型的产品赋予不同的功能，满足不同消费者的不同需求。战争剧和武侠剧的观众多为中青年男性，男性一般都有英雄情结，有征服欲，甚至有暴力倾向，战争剧的主人公一般都是英雄，勇猛无敌，具有压倒敌人的英雄气概，无往而不胜，因此战争剧可以实现多数男人在现实中不可能实现的英雄梦。偶像剧的观众多为14—24岁的青年男女，充满着活力，对生活、对爱情都充满幻想。偶像剧多以爱情为题材，主人公多为俊男靓女，具有偶像气质。男主人公多出身高贵，不是霸道总裁就是业界精英，性格叛逆，想他人所不敢想，为他人所不敢为；女主人公可能是个灰姑娘，身世坎坷，心地善良，经过自己的努力取得成功，最终遇到心目中的白马王子，从而改变命运，获得幸福。这类故事的最大功能就是造梦，给处在幻想中的年轻人创造实现梦想的希望。
影视剧就是用影像来讲故事的，故事是影视剧的主体。影视剧的功能终究是由故事决定的，不同题材的故事和不同的叙事方式使故事具有不同的戏剧功能，故事的功能化在很大程度上导致故事的模式化。
人类故事看似丰富多彩，无穷无尽，令人眼花缭乱，其实很多故事都是相似的，许多故事看似新鲜，其实不过是在重复过去的故事。很多编剧绞尽脑汁想出来的故事，自以为是创新，其实也不过是许多旧故事在今天的翻版。
任何故事都不是凭空产生的，故事总是有所传承的。首先，古往今来，人类社会生活发生了翻天覆地的变化，但人的本性没有变，人类所遭遇的困境没有根本改变，人类的思想和情感，以及对死亡的恐惧和对美好生活的向往、追求也没有改变，发生在人间的故事也没有改变。其次，人类的灵魂也是需要文化滋养的，人类在创作故事的过程中难免会受到以往故事的影响，他们会以以往的故事为参照，如同写小说的人都可能受到经典作家的影响，写戏剧的人都可能受莎士比亚或莫里哀作品的熏陶，故事和讲故事的方式也会传承下来，这样就形成了相对固定的故事模型，这些有着共同基因的相似故事汇集在一起，形成了各自的故事体系。
故事模型是某种故事内容及叙事方式的模式化。某个故事取得成功，会引得很多人去模仿，模仿的人多了，便成为一种固化的故事模式，以后很多人都按照这种模式去编故事，就形成了故事模型。很多人都套用这种模型去写作故事，形成这类故事的批量生产，这当然也符合影视剧工业化生产的需求，是故事模型形成的市场因素。
故事的模式化也与人类生活的模式化有关，人类生活看似丰富多彩，千差万别，其实在本质上并没有太大的区别。人活着，无非是为了满足个人的欲望，人的基本欲望是为了生存，人要活下去，要活得好，就要追求金钱或者权力，可以采用各种方式去努力获取，可以通过个人的努力，以和平的方式，也可以采取非法的手段或暴力的方式，可以办企业，也可以通过官场。除此以外，人还有生理和情感的需求。故事也无非就是这样。古往今来，人类的生活发生了翻天覆地的变化，但人还是人，人之本性没有改变。在古希腊神话中，宙斯是神，是众神之王，他爱上伊娥，追求她，被善妒的赫拉发现，宙斯做贼心虚，慌乱中竟把伊娥变成一头小牛，赫拉将计就计，向宙斯要了这头小牛，给了她残酷的惩罚。这其实是一个三角恋的故事，有好色的丈夫、善妒的妻子、漂亮的第三者，这样的故事其实每一天都在我们的生活中上演着。
目前在我国电影市场，比较风行的电影类型有战争片、警匪片、武侠片、爱情片和喜剧片等；在电视剧市场，占主导地位的类型剧主要有历史剧、社会伦理剧、警匪剧、战争剧、谍战剧、武侠剧、神魔剧、穿越剧、言情剧、青春偶像剧、励志剧等；而在网络剧市场，观众更青睐的是青春偶像剧、爱情剧和破案剧。
各个国家和地区都有自己的主流类型电视剧，美国的主流类型剧为警匪剧、科幻剧、喜剧等，日本的主流类型剧有青春偶像剧、励志剧、警匪剧等，韩国的主流类型剧为偶像剧、家庭伦理剧、情感剧、励志剧及古装历史剧等，我国香港的主流类型剧为警匪剧、武侠剧等，而我国台湾地区则以情感剧和偶像剧见长。
表3-1 产品类型与观众类型
不同的播映平台对影视剧有不同的要求，影视公司也会根据平台的要求制作不同类型的影视剧产品。
根据国内市场情况，按照播映平台和商业模式的不同，电影大致可分为院线电影、网络电影和电视电影三大类。
（1）院线电影。主要在电影院线放映，根据票房收入采取与院线按比例分账的模式，投资额度为3000万—3亿元，票房收入高低取决于档期、排片量和放映时间等，收入最高可达50亿元以上，低者只有数万元，在院线放映以后也可以在网络平台播出，可以出卖版权，也可以按收入分账。
（2）网络电影。一般只在网络平台播出，既可以出卖版权，也可以在网络平台播出，按收入分账，投资额度一般为100万—1500万元。
（3）电视电影。在电视台的电影频道播出，也可以在网络平台播出，收入一般为100万—500万元，投资额度一般在300万元以下。
按照播映平台和商业模式的不同，电视剧可分网台剧、电视剧和网络剧三大类。电视剧可以在电视台播出，也可以同时在网络平台播出，电视台和网络平台对电视剧有不同要求，评价标准也不相同。制片商在做产品的时候，目标也不相同。有的做成网台剧，既在电视台播出，也在网络平台播出；有的只在电视台播出，只按电视台的标准制作；也有专门在网络平台播出的，完全按照网络平台的要求和标准制作。
（1）网台剧。在电视台和网络平台播出，可网台同时播出，可以先网后台，也可以先台后网，同时满足电视台和网络平台的制作标准，制作费一般为300万—1500万元/集，收入可高达800万—1500万元/集。收入高，投资大，风险也相对较高。
（2）电视剧。专门为电视台制作，主要在电视台播出，按照电视台的要求和标准制作。由于多数电视台不景气，广告收入下滑严重，除了中央电视台和少数几家一线卫视能购买首轮剧外，其他卫视要么只买二轮剧，要么给很低的价钱，难以收回成本，地面台的购买价格更低，市场严重萎缩。
（3）网络剧。专门为网络平台制作的电视剧，可由网络平台投资定制，制片方承制，也可拍出来后向网络平台出卖版权，或者采取按收入分账的方式。前者风险少，利润不高。后者风险大，但也可能取得更高的收益。
表3-2 影视剧类型及商业模式
