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商业广告摄影活动的开展需要制片人、广告公司、美术指导、摄影师、灯光师、模特、化妆师、造型师、搭配师、修图师等各方的配合。
制片人是品牌方（客户）的第一对接人，要从客户的角度了解品牌的诉求点、主流倾向、风格定位等，并针对细节问题与客户沟通。制片人可以根据客户的需求与摄影师合作，制订拍摄计划或拍摄方案。例如拍摄一本企业产品的宣传画册，需要摄影师或者制片人明确画面的基本定位，对每一个画面进行提前设计，并制订拍摄计划或拍摄方案。
图1-4-1 拍摄方案
制片人需承担每一次拍摄的组织及管理工作，科学地细分计划，负责成本、流程节点及品质等方面的跟进工作，要根据拍摄的要求制作流程单，对预算、周期、质量等逐一进行把控。
广告公司负责品牌的策划与营销、品牌的整体策略、品牌的市场推广、专卖店的陈列，以及广告版面设计等一系列工作。
美术指导负责配合摄影师完成广告信息的传达以及明确用何种方式来传达。美术指导能够按照提前制订好的拍摄计划把宣传画册中所需要的画面效果预先绘制出来，逐一指导摄影师完成拍摄，是摄影师在拍摄现场的画面把控者。
图1-4-2 画面效果图
图1-4-3 成片
专业的商业广告摄影业务中，摄影师与灯光师的工作是分离的，摄影师专注于拍摄，灯光师专注于拍摄过程中对灯光的把控。灯光师在平面广告或者影视广告中都占有一席之地。
图1-4-4 灯光师
在需要用人物来表现产品的时候，模特就有了用武之地。配合模特的还有化妆师、造型师、搭配师。他们可以是同一个人，也可以是不同的人。化妆师为模特化妆，造型师对模特的装束进行特定造型，搭配师对模特的穿着搭配和形象表现进行把控。例如一条项链的长短、一副耳环的大小或一顶帽子的色彩搭配，都能影响产品的画面表现。与摄影师配合的模特、化妆师、造型师、搭配师等都是整个商业广告摄影团队当中必不可少的角色。
拍摄任务都完成后，剩下的工作就会交给修图师。修图师会按照客户的需求对拍摄的照片进行修整。
图1-4-5 化妆与造型
图1-4-6 修图前后效果对比
摄影师和广告公司在整个拍摄过程中是主要的执行者。广告公司属于服务型公司，需要了解市场，懂得客户的需求。
一名优秀的摄影师应该具备综合的解决问题的能力，可以以导演的身份来处理整个拍摄环节中出现的各种各样的问题。在拍摄之前，摄影师可进行预演，以缩短正式拍摄时所需的时间，这也是摄影师在把控每场拍摄时经常需要做的事情。
图1-4-7 拍摄现场
同时，摄影师还需要给后期制作留出一定的空间；留给后期制作的空间越大，后续创意发挥的空间也就越大。摄影师在观察和拍摄时要和修图师沟通，以更精准地控制整个画面。
图1-4-8 拍摄原片
图1-4-9 后期输出效果
总之，商业广告摄影不同于其他摄影门类，它既不能以满足大众的审美需求作为唯一的目的，也不能以表现摄影师或者制作者的个人情感和思想为标准，而是应该以展示产品信息和进行广告宣传为主要动机，以追求商业广告摄影的促销效果或者改变人们的某些行为为根本目的。
在一场拍摄中，商业广告摄影团队中的各成员应当秉持职业道德，践行职业精神，遵守职业规范，扮演好各自的岗位角色，做到遵纪守法、爱岗敬业、诚实守信、开拓创新，成为一名具备良好职业品格和行为习惯的商业广告摄影人。