1.2 商业广告摄影的特性

商业广告摄影以传达广告信息、服务商业行为为目的，商业广告摄影是否成功，完全取决于它对产品的销售所起的作用。因此，我们不能单纯地用艺术和审美的眼光来看待商业广告摄影。推动产品的销售才是商业广告摄影的主要目的。无论是创作还是鉴赏一幅商业广告摄影作品，我们都应牢记商业广告摄影的特性，即商业广告摄影是产品销售中的重要一环，其主要作用是吸引消费者、促使产品畅销。

所以，只要在销售环节中起到积极作用，它就是合格的商业广告摄影。如果它能对产品的销售起到非常明显的推动作用，那么它就是成功的、优秀的广告摄影。

优秀的商业广告摄影通常具备高雅的艺术品位。摄影师利用高超的摄影用光技术，不但可以准确、真实地将产品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，使产品具有高度的可信性，更可以运用巧妙的创意构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

商业广告摄影的力量在于吸引消费者的注意力，引起消费者购买产品的欲望，其实用性相当明确。评价商业广告摄影的依据是整个商业推广活动结束时的效果。经济效果和社会效果是检验商业广告摄影的效果的标准。根据广告在产品推销中所起的作用，商业广告摄影应始终以市场为基础，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。

在表现手法上，商业广告摄影比一般的艺术摄影更加需要运用丰富的技术和技巧，对技术和技巧的要求非常苛刻。这种技术和技巧建立在如实地表现产品美感的基础上，因为产品的美感直接来自产品本身的功能，如实地反映出产品的美，在某种程度上也就恰到好处地体现了产品的品质和功能。

反过来，商业广告摄影要求摄影师对技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上任何微小的疏忽和失误都可能使消费者联想到产品的质量不好，使消费者对产品产生不信任感，从而影响产品的销售。

例如，茶叶广告表达的信息并不局限于茶叶本身，还要注重茶叶包装和环境色彩间的搭配，通过氛围感体现其产品价值。

商业广告摄影的信息传达必须清晰明确，防止误导，并且构思创意会受到被宣传产品的广告策略限制。因此，商业广告摄影常常需要体现规范性。

针对服装产品，摄影师在拍摄前需要根据品牌调性、消费人群、产品特性等因素来规范创作。

那么该如何评价一幅商业广告摄影作品的好坏呢？我们可以从技术角度、商业价值和审美功能等方面进行评价。

商业广告摄影既不以审美为最终目的，也不以反映摄影师的个人情感和思想为基础，而是以传播商业信息和广告理念为主要动机，迎合消费者的心理，达到促销的目的。

一幅富有美感的商业广告摄影作品，可以从心理上诱导消费者产生购买的欲望。那么在构思过程中，摄影师可以根据需要尽情地渲染产品画面，使产品画面引人入胜，从而使消费者获得赏心悦目的审美体验。