2.1
图片拍摄

大多数商家都是通过自行拍摄得到产品图片的，这样做的好处是产品图片具有本店的统一特色。想要拍好产品图片，就要了解相机需具备的基本功能、拍摄所需的辅助器材、布光与场景等相关知识。

2.1.1 相机需具备的基本功能

在网络上，消费者主要通过图片来了解产品，而图片的最主要来源就是相机。但相机并不是越贵越好，淘宝对产品图片的要求：800像素×800像素以上，JPG或GIF格式。由此可见，产品图片对相机的像素值并没有太高的要求，300万像素的相机即可。但为了确保图像对焦准确、画面清晰而且色差小，我们建议使用单反相机。本节为大家讲解相机的选择、拍摄设置、数码相机的拍摄模式等方面的知识。

1.相机的选择

当前市面上的相机品牌有很多，如索尼、尼康、佳能、三星等。在选择相机时，我们应从以下4个方面入手。

适合的感光元件：市面上的数码相机主要有全画幅、APS-C、Foveon X3、2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.5英寸、1/2.7英寸、1/3.2英寸，尽量选择1/1.8英寸以上的。

强悍的手动模式（M模式）：可以根据被拍摄物体所在的环境自行调整各参数的设置。

必备的热靴插槽：可以外接相机的辅助设备。

强劲的微距：可以拍摄细小的零部件。如果你使用的相机是普通的数码相机，就要考虑一下这个功能；如果你使用的相机是单反相机，就应该考虑一下配套的镜头是否有微距功能。

单反相机是比较专业的相机，其拍摄质量比普通数码相机好，但是价格相对来说是比较高的。单反相机的镜头与相机机身可以分离，机身可以使用不同的镜头。如果商家想要拍一些比较精致的产品图片，那么不妨选择一款适合自己的单反相机作为产品拍摄器材。图2-1为尼康D7100单反套机，含尼康AF-S DX 18-105mm f/3.5-5.6G ED VR镜头，是一款购买者较多的入门级单反相机。

由于单反相机具有体积较大、机身较重、不利于携带的缺点，因此相机厂商研制出一款单电相机或微单相机，该相机取消了反光板，使体积大大缩小，虽然拍摄效果略逊于单反相机，但是价格大大降低了。对一个追求好效果，但资金有限的商家来说，这样的相机是不错的选择，如佳能EOSM3相机（见图2-2）。

2.拍摄设置

在对产品进行拍摄前，我们要对相机进行一些必要的设置，这样才能拍摄出比较理想的产品图片。具体的拍摄设置如下。

1）光圈

光圈的大小和景深的深浅有着密切的关系。在其他参数设置不变的情况下，光圈的值越小，景深就越浅，画面的背景就越模糊；光圈的值越大，景深就越深，画面的背景就越清晰。为了清晰地表现产品，光圈的值控制在F8以上为佳，如图2-3所示。

2）感光度

选择合适的感光度非常重要。ISO表示感光元件对光线的敏感程度，ISO的值越大，表示对光线越敏感，画面越亮，同时画面噪点也会增加；反之，则画面暗淡，在光线亮度保证的情况下，用ISO 50或者ISO 100拍摄，画面会更细腻。ISO感光度设置如图2-4所示。

3）快门速度

快门速度的衡量标准是秒，在大多数情况下是秒的分数。快门速度一般用1/ x 来表示，分母 x 越大，快门速度越快。例如，1/1000的速度远远超过1/30。

数码相机的快门速度是成倍增加或减少的。通常有以下几个快门速度可供选择：1/500、1/250、1/125、1/60、1/30、1/15、1/8等。这种递增的设定是为了方便摄影师记住光圈的设置也递增了，因此增加快门速度一挡，以及降低光圈大小一挡将带给你类似的曝光设置。

有些相机可以提供很慢的快门速度。当你想在非常暗的场景中，用一个镜头捕捉到大量的运动或者想拍下某些特殊效果时，这种快门速度就非常合适。当然，还有一种更慢的快门，这就是B模式，当你将数码相机设置成B模式时，按住快门不放，快门就会一直处于打开状态。

快门速度的调节不是孤立的，在选择了合适的光圈和ISO值后，在考虑光线因素的情况下，设置合适的快门速度，才能得到合适的照片。若用闪光灯，则常用1/125秒；因功率不同，常亮灯可考虑用1/60秒左右进行调节试拍。在Tv挡时，直接转动手柄上的滚轮即可调节快门速度；在M挡时，按屏幕旁边的“Q”按钮将选中快门速度，转动手柄上的滚轮即可调节快门速度。

快门优先模式在相机模式转盘上或菜单中通常以字母Tv或S表示。在该模式下，相机的快门速度由我们控制，光圈大小则由相机根据曝光值判断。一般来说，相机上都有一个用来控制快门速度的滚轮，如图2-5所示。但为了稳妥，我们最好先看说明书。

在使用高速快门时，如果环境光线不足或镜头的最大光圈偏小，无法满足正确曝光的需要，取景器中就会出现相应的警告信息。在这种情况下，如果我们无法改变现场的光线条件，就只能通过提高快门速度来使警告信息消失，如图2-6所示。

在使用低速快门时，在环境光线过强的情况下，我们就会看到与上述情况类似的警告信息。降低感光度能解决这个问题。但如果我们将感光度调至最小值后警告信息依旧没有消失，就只能通过降低快门速度来使警告信息消失了，如图2-7所示。

技巧：

对于特定场景的拍摄，如果我们改变了其中一个参数的值，就必须调整至少一个参数的值才能保证曝光正确。例如，如果我们希望降低快门速度，就必须缩小光圈或减小感光度。

4）对焦

正确地对焦可以使你获得清晰的照片。在画面中，对准你想要拍摄的产品主体，在其对比鲜明的地方对焦，这样比较容易对焦；半按快门，锁定对焦点；保持半按快门，平移相机得到你想要的构图，按下快门拍摄。这里要注意的是平移相机，如果前移或后移相机，那么焦点已不在你想要表现的产品主体上了，拍摄出来的照片也会变得模糊，如图2-8所示。

5）白平衡的调节

若使用卡片机，没有专门调节白平衡的参数而不能自动调节的，则建议使用自动白平衡先尝试，如果发现偏色严重，就选择相机中可以选择的白平衡模式。

大多数单反相机都可以调节白平衡参数，这样就可以通过调节参数多实验几次，直到准确为止。

要拍摄出产品在各种光线下色彩的真实表现，就要用到数码相机的白平衡功能。数码相机有多种白平衡模式，如自动、白炽灯、荧光灯、晴天、闪光灯、阴天等，如图2-9所示。

提示：

万里无云的蓝天的色温约为10000K，阴天的色温为7000～9000K，晴天日光直射下的色温约为5600K，荧光灯的色温约为4700K，碘钨灯的色温约为3200K，钨丝灯的色温约为2600K，日出或日落时的色温约为2000K，烛光下的色温约为1000K。

当相机自身预设的白平衡模式都无法还原产品的色彩时，就需要自定义白平衡。在自定义白平衡之前，我们需要找到一个白色的参照物，如纯白色的卡纸、白布等，由于灰卡大多有一灰一白两面，因此也可以作为参照物。自定义白平衡的步骤如下。

（1）在相机处于开机状态下，将拍摄模式调整到光圈优先模式、快门优先模式或手动模式。

（2）按下白平衡选择按钮，一边旋转相机滚轮，一边观察液晶显示屏，将白平衡模式切换为手动平衡。

（3）开启相机手动对焦模式，让白色的参照物占满整个镜头，完成对焦和拍摄。

（4）进入相机菜单列表，选择“自定义白平衡”并按下设置按钮，液晶显示屏上会显示刚刚拍摄完成的白色的参照物，再次按下设置按钮即可。

3.数码相机的拍摄模式

不同相机所携带的拍摄模式会有所不同，但设置方法大致相同。有些数码相机带有手动模式、单反相机带有预设模式，这都是为了调节进光量而设计的。数码相机拍摄模式的转换是依靠旋转拍摄模式转盘来进行的。数码相机的拍摄模式有以下几种。

1）AUTO模式（自动模式）

AUTO模式是最省事的拍摄模式，你只需要取景、对焦、按下快门即可拍照。白平衡、快门、光圈、ISO值等都由数码相机自动处理。在这种模式下，由于参数设置得不精确，因此成像效果一般，没有特色。

2）P模式（程序自动曝光模式）

P模式可以让数码相机自动设置快门速度和光圈大小，与AUTO模式相同。如果不能取得正确的曝光，液晶显示屏上的快门速度与光圈的值就会以红色字体显示，这时可以手动调节许多参数。

例如，在曝光不正确的情况下，我们可以通过开启闪光灯、手动更改ISO值、改变测光方式、进行曝光补偿等方式使图像正确曝光；还可以通过白平衡的设置来表现更真实的图像色彩。

需要知道的是，照片效果（如黑白等）和连拍模式在AUTO模式下是不能调节的。

3）Tv模式（快门优先模式）

在Tv模式下，我们先设置快门速度，数码相机会自动选择合适的光圈的值。较快的快门速度可以让我们捕捉移动主体的瞬间图像；较慢的快门速度则会营造流动的效果，在拍摄夜景时经常会用到。

在设置好快门速度后，半按快门，在对焦过程中如果发现光圈的值以红色字体显示，就表示图像曝光不正确。这时，我们需要更改快门速度的值，直至光圈的值以白色字体显示为止。这是因为光圈的值也是有一定范围的。

4）Av模式（光圈优先模式）

光圈优先即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根据拍摄条件自动调节其他参数。利用这种模式，我们可以有效地控制景深。选择较小的光圈值（开大光圈），景深变浅，使背景柔和；选择较大的光圈值（缩小光圈），景深变深，使整个前景和背景都清晰。

如果快门速度的值在液晶显示屏上以红色字体显示，就表示图像曝光不正确，需要更改光圈的值，直至快门速度的值以白色字体显示为止。

5）M（手动模式）

M模式需要我们以手动方式调节快门与光圈的参数，没有丰富的摄影经验是难以实现正确曝光的。但在这种模式下学摄影是进步最快的。

自动曝光功能会根据所选择的测光方式自动计算标准曝光量。当半按快门按钮时，液晶显示屏上会出现标准曝光及所选曝光的差值，如果差值超过正负2级，“+2”和“-2”就会以红色字体显示，这时必须修改快门速度或光圈的值，直至曝光正确为止。

6）人像拍摄模式

如果想使拍得的主体清晰而背景模糊，就可以使用人像拍摄模式。要获得背景逐渐柔和的效果，我们可以在构图时使拍摄主体的上半部分尽量占满取景器或液晶显示屏，将变焦倍率设置为最大则效果更好。

7）风景模式

在风景模式下进行拍摄，快门速度和光圈的值都比较适中，能让人物和风景都成像清晰。

8）夜景拍摄模式

夜景拍摄模式也叫慢速快门闪光同步模式，最适合拍摄包含前景人物的夜景照片。数码相机会用较慢的快门速度配合闪光灯闪光来拍摄，使主体和背景都得到合适的曝光。为了防止照片模糊，一定要使用三脚架，以保持机身的平稳。另外，在闪光灯闪了以后，人物不能马上移动，否则会使图像模糊。如果只是拍摄夜景，就不要使用闪光灯，因为闪光灯的有效距离比较短，很容易忽略掉主体后面的景物。

9）高速快门拍摄模式

高速快门拍摄模式用于拍摄快速移动的物体，如抓拍水滴或其他运动的物体。

10）慢速快门拍摄模式

慢速快门拍摄模式用于拍摄移动的主体，使其模糊显示，用以制造柔和的效果，如溪水等。

11）SCN模式（特殊场景模式）

SCN模式中有植物、雪景、海滩、焰火、潜水、室内6种模式可供选择。

12）全景图拍摄模式

全景图拍摄模式主要用于风景拍摄。它可以把拍摄的若干画面合并为全景图像。

在为画面构图时，我们要使各相连的画面重叠30%～50%，并把垂直误差限制在图像高度的10%以内。

在拍摄完第一幅图像后，数码相机的液晶显示屏上会保留第一幅图像，并允许我们再构图拍摄第二幅图像。用同样的方法可以完成全景图像的拍摄。为了获得最好的效果，我们一般通过水平移动（旋转）数码相机来拍摄连续的图像。当然，三脚架是必不可少的。在拍摄时不可改变焦距，否则会造成相邻的画面变形而无法连接。

要创建全景图像，我们就需要在电脑上进行拼接，可使用随机附送的PhotoStitch软件来进行。

13）摄像模式

摄像模式可用于拍摄有声短片，以AVI格式记录，最大分辨率为640像素×480像素。

2.1.2 拍摄所需的辅助器材

在拍摄产品时，仅有一部好的相机还不够，没有辅助器材，再好的相机也发挥不出作用，本节就来介绍拍摄所需的辅助器材。

1.三脚架

如今的中、高档相机都有防抖功能，但是有的人在拍摄产品时还是会抖动得厉害，这样拍摄出来的作品就会比较模糊，因此需要使用三脚架来辅助拍摄。在光线不好的环境中或者在晚上拍摄时，曝光时间会比较长，若单独用手进行拍摄，则不能保持长时间的静止不动，因此必须使用三脚架对相机进行固定。有的商家自己来做模特，此时只要先通过三脚架固定相机，再通过设置延时拍摄进行自拍即可。

很多三脚架都可以拆卸一个脚，装上云台作为单脚架。三脚架主要起到稳定的作用，所以需要足够结实。但是由于其经常需要被携带，因此又需要具有轻便、便于组装的特点。三脚架的价格在几百元到上千元不等，其功能差别不大，如果主要用于拍摄产品图片，几百元的就可以了。三脚架如图2-10所示。

2.灯光器材

摄影灯在拍摄产品图片过程中的作用不亚于相机。由于自然光线具有多变性、不易把握性、不易改变性，因此绝大多数产品图片是在摄影室内拍摄的。既然在摄影室内拍摄，灯光就是必不可少的。

无论是常亮灯还是闪光灯，在拍摄产品图片的过程中都需要使用几组灯才可以达到更好的效果。通常，我们根据拍摄的产品的大小、材质、要表达的效果选择不同的灯组合。对小件产品来说，二灯是最基本的配置，而三灯是完美的配置。对服装来说，平铺拍摄，二灯可以拍，三灯（在二灯的基础上加一顶灯）的效果更佳。

在拍摄产品图片时，光线很重要，太亮、太暗、反光等都会使图片质量下降。要想获得曝光正确的图片，就要用到简易摄影棚、柔光箱、反光伞等辅助器材。

1）简易摄影棚

如果拍摄的产品对颜色要求很高，就要使用摄影棚。在淘宝上的拍摄器材店铺中，摄影棚的价格并不高，如果拍摄小件产品，那么可以考虑买一个摄影棚。简易摄影棚如图2-11所示。

2）柔光箱

光源发出的光和经过柔光箱所产生的反射光混合，再经过柔光箱透射扩散，输出扩散的透射光，这样的光，光性柔和，方向性强于反光伞产生的光；反差大，投影浓于反光伞，富有层次表现；色彩与锐度良好。柔光箱从外形上说有正方形、长方形、八角形等规格，如图2-12所示。

3）反光伞

反光伞的输出光为经过伞面反射后的散射光，性质为软光，发光面积大，方向性不明显，柔和，反差小。通常，反光伞有银色、白色、金黄色等不同颜色的涂层。我们在拍摄产品图片时，最常用的是银色涂层的反光伞。反光伞的外观颜色一般有白色和黑色两种，黑色的效果好于白色的。反光伞如图2-13所示。

4）灯架

灯架的作用是支撑灯头、柔光箱或者反光伞，一般有铝合金的和钢管的，规格根据负重能力及用途不同有许多种。在拍摄产品图片时，小型闪光灯多使用200cm左右的灯架，大型闪光灯（300W以上的灯）多使用250cm以上的可调节式灯架。灯架如图2-14所示。

5）灯头

灯头就是装灯泡的地方，这里所讲的灯头是指用来连接电源的部分，常亮灯及部分不可以调节光量的闪光灯都属于这个范畴。按功能划分，我们可将灯头划分为单灯头、双灯头、四灯头、五灯头等。

6）反光板

反光板可以提供柔和的散射反射光作为主光，也可以对产品大面积的暗部进行补光。反光板具有一个优点——不会再生投影。反光板的材质不同，其产生的光线的效果也不尽相同。反光板也可以自己制作。无论是用于大面积补光，还是用于局部加光，聚苯乙烯树脂泡沫板都是最佳材料，将白纸、白布覆在框架上也能提供良好的漫反射光。反射光无论是作为主光还是作为辅助光，都需要一定强度的投射光源作为光源。在拍摄实践中，反光板是不可缺少的一种辅助器材，如图2-15所示。

7）背景

背景在拍摄产品图片时同样是不可缺少的主要辅助器材。背景的主要作用是衬托出主体，以拍摄产品图片为例，背景不适宜太花哨，要简洁，起衬托作用，不能喧宾夺主。目前，背景主要包括背景纸、全棉背景布、植绒背景、无纺布背景等。在拍摄产品图片时，背景纸的效果比较好。

3.其他小物件

（1）白手套：不仅可以保护产品，还可以在拍摄特写时不留下指纹。

（2）气吹：在拍摄某些光滑或透明产品的特写时，往往会发现产品表面有很多毛絮，气吹可以吹走这些毛絮。

（3）橡皮泥、双面胶：在拍摄某个特别的角度而无法固定小物件时，可以考虑使用橡皮泥和双面胶，使其站立或倾斜。

（4）热熔枪：如果觉得橡皮泥和双面胶不好用，或者影响拍摄，那么可以使用热熔枪。使用热熔枪拍摄戒指很方便，拍摄完轻轻拔出即可。

（5）喷水壶：在拍摄水果、沐浴用品、玻璃器皿等产品时可适当均匀喷水，使其晶莹剔透，突出产品的特征。

2.1.3 布光与场景

在摄影界有句话：“一流摄影靠想法，二流摄影靠技术，三流摄影靠器材。”下面介绍如何利用布光与场景进行拍摄。

1.布光

在户外进行拍摄时，一般常用的是自然光，也称天然光。如图2-16所示，这种沿着各个方向振动的光波强度都相同的光叫作自然光，通常是指上午8：00—11：00、下午2：00—5：00这一时间段的光线，其照明强度比较稳定，能较好地表现地面景物的轮廓、立体形态和质感。自然光有4种基本类型的光线：顺光、45°侧光、90°侧光和逆光。

在摄影室内进行拍摄一般都采用辅助光源进行照明，所以需要进行有效布光，如图2-17所示。布光是让产品的形象塑造更具有表现力的关键。在室内，拍摄者可以自己控制光线，控制周围的状况，安排强光和阴影的位置，以便拍摄出精美的图片，而不需要像在室外拍摄那样，必须等待大自然赐予合适的光线。

充分了解并学习布光，对拍摄出一张好的产品图片来说尤为重要。拍摄中的布光主要包括顺光、侧光、逆光、前侧光、侧逆光等，如图2-18所示。

对店铺的产品图片拍摄来说，一般常用以下5种布光方式。

1）正面布光

顺光也称正面光，光线投射方向与相机拍摄方向一致。这是产品图片拍摄中最常用的布光方式。正面投射来的光线全面而均衡，可以全面表现产品，不会有暗区。这样拍摄出的效果是最理想的，但要注意室内光源要稳定，光照强度要尽量大。正面布光如图2-19所示。

2）两侧45°布光

侧顺光（斜侧光）的光线投射水平方向与相机拍摄方向成45°夹角。这种布光方式使产品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小件产品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的产品。因为只有顶部受光，才会形成顶部光亮、正面灰暗的效果。两侧45°布光如图2-20所示。

3）单侧布光

侧光的光线投射方向与相机拍摄方向成90°夹角。受侧光照射的物体，有明显的阴暗面和投影，对景物的立体形状和质感有较强的表现力，如图2-21所示。但侧光的缺点是，往往形成一半明一半暗的过于折中的影调和层次。这就要求我们在构图时考虑受光面景物和阴影的比例关系。在这种情况下，产品的一侧会出现严重的阴影，底部的投影也很深，产品表面的很多细节无法被呈现；同时，由于减少了环境光线，因此增加了拍摄难度。解决方法：在另外一面使用白色纸板或白色泡沫板、反光板将光线反射到阴暗面上。

4）前后交叉布光

前后交叉布光是前侧光和侧逆光的组合。在产品的前侧面打光后，产品的背面是大面积的阴暗，没有办法呈现细节，所以需要从产品后侧同时打光，这样可以表现出暗部表面的层次感。如果两侧的光线还有明暗的差别，就既能表现出产品的层次，又能保全所有细节，比单纯关掉一侧灯光的效果好。前后交叉布光如图2-22所示。

5）后方布光

逆光也称背面光，光线来自产品的后面。由于从背面照明，只能照亮产品的轮廓，因此逆光又被称作轮廓光。逆光有正逆光、侧逆光、顶逆光3种形式。从背面打光，产品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法呈现产品的全貌，因此除拍摄需要表现具有通透性的产品（如琉璃、镂空雕刻等）外，最好不要轻易尝试这种布光方式。同样的道理，如果采用平摊摆放的方式来拍摄，就可以增加底部的灯光。后方布光如图2-23所示。

2.场景

在了解了以上5种常用的布光方式后，我们还需要知道场景有哪些。对场景的选择和运用有以下几个作用：在宏观上可以影响图片的叙事风格和造型风格，从而决定产品图片的风格；有利于产品形象的塑造；能够表现空间感。

常用的场景有4种：内景、外景、实景、棚拍。下面以服装类目的产品图片拍摄为例，看看每个场景是如何呈现效果的。

1）内景

内景是指室内的真实环境或人工搭建的生活场景。在室内搭建实景比使用摄影棚内的背景纸拍摄出的图片更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加鲜明，如图2-24所示。我们可以充分利用室内的每个角落、每件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等作为拍摄道具。但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，不能喧宾夺主。

2）外景

外景是指大自然中自然景观的场景。我们可以将拍摄的外景地选在马尔代夫等一些风景优美的地方，如图2-25所示。外景拍摄的产品图片形成了专属于店铺的一种前卫、时尚和潮流的风格，画面的层次感更强，可以有效地对消费者产生心理暗示与影响作用。

我们还可以将外景拍摄地选择在商业气息浓厚的商业区，如图2-26所示。这样的商业区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景，可以被充分利用。

在进行外景拍摄时，自然风光也是不错的选择，可以很好地表现出服装的品位和时尚感，如图2-27所示。

3）实景

实景是指人类居住和活动的真实的场景，如图2-28所示。这样的场景能让人产生身临其境的感觉，从而激发其购买欲。

4）棚拍

棚拍是指在室内搭建场景进行拍摄，需要有辅助光源、背景，如图2-29所示。棚拍最好使用一个可以将背景纸卷起来的支架，以便根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸。

棚拍常用的背景色为黑、白、灰及其他颜色，如图2-30所示。其中，红色、咖啡色、军绿色的颜色还原度不高，尽量少用或不用。背景一般有背景布、背景纸、植绒背景布，目前使用较多的是无纺布（性价比高）。此外，背景还有亚克力反光板、墙纸、金属板等。

在拍摄男装时，我们可以大胆地使用男人较喜欢的冷色调的背景，如灰色的背景，如图2-31所示。只要与服装风格协调，拍摄出来的画面就会显得简洁而时尚、酷感十足。