4.1 商业插画设计流程

商业插画的设计过程是一个结合了理性与感性的创造过程：从商业的角度思维，从艺术的角度创作。

对设计流程的“明确定位、精心构思、创意实施、品牌提升”4 个环节作大量而深入的研究和实践，使作品具有更多的感染力，在有限的商业空间挖掘无限的潜能。

4.1.1 明确定位

商业插画是一种视觉化的艺术形式，服务于商品或客户。它在传达特定文字信息同时，要将产品信息转化为具有感染力和独特意味的意象，因而又具有独立的欣赏价值。

要将原产品形象转化为图形以强化其传达的内容，要求设计者在创作商业插画之前应收集产品相关信息、市场诉求、用途等资料，充分领会企业或产品所传达的精神，明确其定位。如此方能使商业插画恰切地发挥其独特作用。

只有定位准确，才能绘制出符合商品推广需求的插画，达到产品宣传的目的，并且让目标消费者更好的认识与接受。通常情况下商业插画的定位是和产品本身的定位是相辅相成的。

以Daphne女鞋商业插画设计为例，收集并归纳信息：（如图 4.1 所示）

插画对象：Daphne1/4 系列凉鞋

品牌款型特征：优雅而不失活力

品牌知名度：“中国女鞋知名品牌”

品牌定位：中档鞋

消费对象：20～30 岁的都市女性

品牌精神：喜欢自己，表现到底

4.1.2 精心构思

在深刻了解企业文化或产品的精神内涵后，利用商业插画对其进行表达，要求设计者进行精心的构思，这是一个由“放”至“收”的过程。

·“放”——依据产品要求做全面的分析研究，构思设计方案。此时思维是发散性的，即针对一个思维目标提出尽可能多的可供选择的答案，在多个事物的撞击中捕捉思想的火花，这样才可能出现新的设想，设计者才能将构想中的产品形态（色彩、构图、线条、材质等）与他所认识的人类情感生活和文化意义联系起来。

·“收”——将零散的信息经过汇、过滤、整理，从中选出最佳方案，并绘制草稿。

准备充分、粗放生动的草图是客户了解设计的钥匙。客户可能就草图提出一些修改意见。设计者和客户成为一个团体一起创作，才能得到最佳的实施方案。

以Daphne女鞋商业插画设计为示例：

“放”——爱美是该阶段女性的集体特征，她们既追求时尚，也渴望个性。联想：路，如都市风景、曼妙的女性姿容等，清凉的夏天，如花的青春、中国文化等，如图 4.2 所示。

“收”——色泽亮丽的鞋与娇嫩的花相互衬映，给人以美感。花语有其独特象征意义，易于吸引年轻女性的眼球。温馨大方，优雅时尚，如图 4.3 所示。

4.1.3 创意实施

这是关键步骤。设计者需将自己的设计思路形象化地表达出来。设计者需要掌握相应的技巧，手绘或者电脑软件设计。

创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙（chuang）意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。

1. 创意的起源

创——创新、创作、创造……将促进社会经济发展；

意——意识、观念、智慧、思维……人类最大的财富，大脑是打开意识的金钥匙；创意起源于人类的创造力、技能和才华，创意来源于社会又指导着社会发展。人类是创意、创新的产物。类人猿首先想到了造石器，然后才动手动脚把石器造出来，而石器一旦造出来类人猿就变成了人。人类是在创意、创新中诞生的，也要在创意、创新中发展。

2. 发展离不开创意

创意是一种突破、产品、营销、管理、体制、机制等方面主张的突破。

创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。要重视直觉和灵感，许多创意都来源于直觉和灵感。

人类诞生开始，“创意”也就开始左右着人类的发展，那个时候没有“创意”两字，人类每一次的发明、创造都是在一定的环境、压力、生存下产生的，否则面对自然界，人类应付突临灾害最原始也是唯一的办法，只有像其他动物一样，用疯狂奔逃来躲避。

语言的创意让人类变成了高级动物——直到人类发明、制造、运用了工具，并在这个开拓性技术过程中深化了思考，驾驭了语言，才与动物们有了质的区别。

3. 创意联盟

创意产业联盟（Creative Industry Alliance）是指在创意产业领域出于确保合作各方的市场优势，寻求新的规模、标准、机能或定位，应对共同的竞争者或将业务推向新领域等目的，企业、高校、科研院所、行业团体间结成的互相协作和资源整合的一种合作模式。联盟成员可以限于某一行业内的机构或是同一产业链各个组成部分的跨行业企业及相关机构。联盟成员间一般没有资本关联，各机构地位平等，独立运作。

中国创意产业联盟（英文China Creative Industry Alliance，缩写为 CCIA）是由国务院有关部委领导支持、全国政协有关委员会和国家多部委指导，全国知名创意机构发起成立的创意产业化协作发展联盟，促进中国创意产业向高文化化和高技术化的融合发展，推动全国创意产业大发展和大繁荣，以最终实现创意强国目标而团结在一起的目前国内唯一的一个全国性创意产业合作联盟。联盟下设专家委员会、若干个区域委员会、行业委员会、创意产业研究院及基金理事会。

4. 设计

创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意”。

从词源学的角度考察，“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。英语Design的基本词义是“图案”“花样”“企图”“构思”“谋划”等，词源是“刻以印记”的意思。因此设计的基本概念是“人为了实现意图的创造性活动”，它有两个基本要素：一是人的目的性，二是活动的创造性。

把创意融入设计中，才算是一件有意义的创意设计，生活需要一丝创意，类似于创意家居设计。

5. 创意实施程序

（1）完稿：对草稿反复推敲，使草图从抽象到具体、从随意到肯定、从粗略到细致，以使设计出的插画更趋完美。

（2）定稿：确定使用技法、设计形式、风格等，并用拷贝纸将草稿描摹到正稿上。

（3）着色：依据设想进一步细化着色。

（4）调整：注意对象的造型、结构、色彩等特点是否符合产品精神，预想印刷后的效果如图 4.4 和图 4.5 所示。

成功的商业插画，往往会以其构图、色彩、细部描绘、表现手法等因素所具备的感染力，达到形式和内容的和谐统一，呈现给受众完美的视觉享受，并诱惑其产生消费欲望，如图 4.6 所示。

4.1.4 品牌提升

为使商业插画最大限度地体现出原产品精神的精髓，提升品牌知名度，通常会以系列插画的形式推广企业或产品。系列插图之间应由内在的联系，并保持一致的风格。因此，须深刻挖掘其文化内涵和潜在品质，才能使商业插画发挥应有的作用。此外，还要准备简要的设计说明，以便与客户交流。

以Emily品牌为例进行品牌推介：

Emily the Strange, 她是美国新兴的服装品牌Cosmic Debris（宇宙残骸）旗下的系列商品之一。而这个牌子的起源，则开始于 1992 年，一群极具创意才华的穷学生，将他们设计的图案印在T.shirt上，在拖车上售卖。其中，原本只有T.shirt和贴纸图案的Emily 因为黑色长发、面无表情的疏离搞怪酷个性，而大受欢迎。现在除了推出衣服外，Emily还有背包、CD袋、夹趾凉鞋笔记本、滑板等周边产品。

Emily the Strange系列的两大主色是黑与红，主角是小女孩和黑猫，每隔一段时间就有新产品推出，然而那种异类、另世界的鬼灵精怪之感却始终贯穿。向来说女人如猫，这两种善变、扑朔迷离的动物组合在一起，产生的鬼魅魔力不言而喻。

Emily这个卡通少女诞生于 1992 年的美国加州，设计者是当地的滑板少年Rob Reger，如图 4.7 到图 4.14 所示。