3.2 商业插画的基本要素

商业插画设计作为设计师的创造性活动，其目的主要是传达特定的商业信息。

通常，人的大脑在处理和辨认图形时，65%左右的信息来自色彩感受，35%信息来自对形态和材质的感受。只有这三方面的信息都具备时，物象才能完整呈现。

3.2.1 色彩要素

色彩设计是商业插画设计中必不可少的一环，它可服务于作品本身的美感，可结合商品对象的特征营造出某种气氛和风格，加强作品感染力。

普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。

插画本身就是视觉上的艺术形式，即借助巧妙的结构，图案和色彩给人以美的追求和享受。而商业插画作为插画中较为特殊的类别和商业插画的结构和图案都有一定程度的限制，色彩的设计和应用作为商业插画的重大突破点有着格外重要的意义。其他形式的插画作品可以独立于色彩存在，因为色彩的有无只是表达作者不同的内心世界，而商业插画却是绝对不能缺少色彩的，色彩的存在给予画面更强大的生命力，迅速抓住观赏者的目光和更好地宣传和促销实际的商品。

每一种颜色都有其不同的意义，每一种色彩也能表达其不同的内涵，插画作为一种较为通俗易懂、大众化的艺术形式，借助不同色彩的运用和碰撞给予人们美的追求和享受。目的是迅速抓住观赏者的目光和宣传和推销自身的产品，但是其仍然具有较高的美的享受的意义，插画中运用的不同色彩也都有其独特的魅力。平面广告中更倾向于结合商品面向的消费者群体特点，选用符合商品内涵的色彩，包装设计中采用更大胆的碰撞色和对比色最快抓准顾客的实现，不同的商品类型其商品插画的色彩的设计与应用也有较明显的区别，都有其独特的艺术魅力，如图 3.9 所示。

合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感共鸣。

设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、风格和诉求，用合理的色系为商业插画配色，如图 3.10 到图 3.12 所示。

3.2.2 形态要素

商业插画的创造需借助点线面构成的形态表达而行以实现。不同轮廓、量感、比例组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、单纯、概括的形态更引人注目，如图 3.13 到图 3.16 所示。

3.2.3 材质要素

任何艺术作品都是建构在材质基础上的，不同物理属性的材质具有不同的审美特征。从色泽、肌理、质地等视觉或触觉特征中可显示出材质的独特个性和内涵，如图 3.17 到图 3.21 所示。

结合光盘光洁，小巧的特点，插图以简洁的造型，并适当地留白，画面充满清新。

在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计，巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。

总结

本章主要讲解了商业插画在应用中所起到的作用，在商品竞争中所发挥的优势，在现代商业产品推广过程中，越来越多地采用插画的手段来加以推广，极大发挥了商业插画的功能。同时要了解了在插画中耍要注意的三要素，是绘制插画所必须要掌握的。

作业

1. 如图 3.22 所示是唱片封套设计作品，它主要通过添加精彩的后期光效来体现创意思想。请在Photoshop中为图 3.23 的图片原稿（二选一）添加光效果，整体背景产色、光的排布方式与颜色等，都可以在参考图 3.22 的基础上进行自由发挥，并将制作好的文件保存。

图像参数：成品尺寸：宽 145mmX高 125mm；分辨率：300ppi。

2. 请在Photoshop中制作如图 3.24 所示效果图，并将制作好的文件保存提交。

素材：原稿素材需要自己完成源文件的绘制，如图 3.25 所示。

图像参数：成品尺寸：宽 150mmX高 250mm；分辨率：300ppi。