3.1 商业插画的功能与作用

3.1.1 商业插画的功能

1. 吸注功能

成为视觉焦点，迅速吸引消费者的注意力。这需要插画本身应该具有较强的视觉冲击力和张力。商业插画的视觉张力，简单说来就是画面本身所具有的感染力和视觉冲击力。在商业性绘画创作中，视觉张力是无处不在的，是商业插画的生命。视觉张力在商业性的绘画创作中具有重要意义，商业插画应该准确地表述商品信息，而不应该是病态的和刺激的。因此，研究哪些方面能够体现视觉张力和如何适度的体现视觉张力是十分必要的。

商业插画的视觉感染力和视觉冲击力是一个直接与商品和消费紧紧相扣的，具有客观现实性的论题。对这一视觉表现要素的应用与探讨，还有相当多的人存在着不全面的看法与应用。比如一味地追求视觉冲击力的表现，求新求怪，只是简单为了吸引人们的视觉注意而忽视了它的应用限度，并过激的使用这一视觉表现方法，形成劣性刺激和视觉污染。

对于视觉张力其自身的视觉信息传达特点，并不只是简单的形式追求，而是有意味的形式。对于人文的关怀和符合大众审美方面的思考及基于现今道德尺度为前提。所以，这正是本文试图思考和探究的主要目的所在，如图 3.1 到图 3.3 所示。

2. 解读功能

以图画的形象、快速、有效地协助文字内容传达商品信息。解读功能更多的是要插画作息要和表达的信息内容一致性，以便于更好、准备的解读其中所想表达的含义，如图3.4 所示。

通过插画，很直观的解读秀发的强韧与顺滑。

3. 诱导功能

简单地说就是抓住消费者心理，将其视线引至文案，使其对商品产生进一步认识。多见于化妆品、食品、饮品等包装设计，如图 3.5 到图 3.7 所示。

3.1.2 商业插画的作用

商业插画拥有着独特的魅力，因为它不仅能满足商业需求同时也充满了艺术魅力。商业插画应该算是插画艺术中最商业，同时也是最大众、最实用插画艺术。若想成功融入商业市场为商家所运用为消费者所青睐，就必须在艺术表现力与商业销售寻求平衡。既要保持插画艺术的艺术本色，又要满足商业实用目的是商品广告活动辅助。

众所周知，日本一直是处于动漫界的领军地位。动漫业占有国民经济的重要部分，二十年来一直长盛不衰。他们有成熟的技术和完善的运作。而动漫是插画领域的一个强大的分支。在CG插画还没有普及发展之前，纯手绘的动漫已经相当繁荣，影响了我们，甚至父母一辈的童年。记得《铁臂阿童木》每次到片尾曲的时候，画面就会放一张张单独手绘的动作，迅速翻阅起来就会成为一个连贯的动作。所以在我的童年就这样明白了动画最早的来源。随着电脑技术的突飞猛进，越来越多的年轻插画家漫画家开始倾向于运用CG技术去创作作品。

在全世界的范围，插画市场最繁荣的地方是美国。在美国社会，人们习惯去欣赏插画，这就奠定了插画行业发展的基础。不仅在市场上具有独立的插画产品销售，比如专业的插画图书、艺术杂志、插画贺卡等等。而且在视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影），插画也占有很重要的一部分，它被运用在平面设计、海报广告、书籍封面等画面设计的中。美国的整个插画市场非常的规范，竞争也相当激烈，因为插画师的平均收入水平是一般普通的美国人平均收入的三倍。美国插画市场还相当专业化，分别有儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯美术创作类、幽默类等多种类型，每种类型都会有独立的插画艺术家为其创作，如图 3.8 所示。

插画在生活中随处可见，特别是在现在商品的推介中起着举足轻重的作用。可归纳为以下几点：

（1）作为文字插图的插画：诠释文章意义、阐述作者观点、增加艺术性、趣味性；

（2）作为商业广告的插画：起到宣传；

（3）作为动画、游戏的插画原画：定位，宣传招贴；

（4）作为服饰印制图案的插画：美观。