1.3 展示工程的发展

1.3.1 从设计图纸到可实现

影响展台设计最终效果的六大因素。

1. 建模

模型的精细度在很大程度上影响着最终渲染效果，因此建模越精细越好。

2. 灯光的布置及大小

灯光不宜布得太平均，要有对比（灯光的颜色、大小），但也不能太乱，要有创意空间的主次、层次之分，光域网的运用也很关键（场景不同，光域网的运用也要不同），不要滥用光域网。

3. 材质质感

材质质感的体现不仅仅指地板等模型的主体材质的质感，一些细节部分的材质也应表现到位。同时还应注意材质颜色、光滑度、凹凸（粗精面）、材质贴图的对比，这样画面效果才能更丰富。

4. 色调的搭配

即材质及灯光色调的搭配，在一幅图中，材质及灯光的色调不仅要有对比，还应协调统一。首先场景应该有一个整体的色调，比如，冷色调或暖色调，如场景是以冷色为主，可以在场景中加入少许暖色，使场景有一些对比。

5. 构图

构图要把最精彩的部分展现出来，构图紧凑，要有疏密对比，还要注意点、线、面的结合运用以及虚实之分。

6. 配景

它能在场景中起到补充和烘托的作用。配景要注意与整体场景相和谐，如光线方向、大小比例、整体色调等，切忌喧宾夺主。

1.3.2 从方案演示到优良实现

作为长期从事展台设计搭建的专业展览公司，每天都在纠结于展台设计创新，每天都在考虑怎么样用设计去打动客户。什么样的设计方案才能打动客户，进而创造出相应的设计商业效益呢？设计师常常在头疼客户提出要的并不是好的设计方案，那么什么是好的设计方案呢？这是个最浅显、最基本的问题，怎么样区分方案的好与差呢？在此提出以下几点“好”方案的评判标准，以供参考：

1. 完整性标准

整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。

2. 创造性标准

任何艺术活动的最终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。

这个独特的形象给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的市场作为，实现最有效的形象传播。这种创造涉及形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的……

3. 时代性标准

时代性标准也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。

4. 行业性标准

也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。“冶金”业的展台设计与“日化”业的展台设计不可能是一样的。

5. 文化性标准

设计要有突显的风格和品位，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展得“有根”的特征。

6. 环境性标准

这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的，好的设计必然是在充分研究“街坊四邻”、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到“相得益彰”；其二是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合“可持续发展”基本国策的要求。总之，好的展位设计应当是坚持了科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计，内容与形式的统一、整体与局部的统一的设计。若非要用一个角度去评价展示设计好坏优劣的话，这个角度就是审美的角度。

1.3.3 从一次性使用到可循环再利用

厂家除了在产品的设计和装潢包装上下功夫外，往往忽略了参展时展位的装饰，这也会对产品形象产生影响。在一些著名展会里，国内企业的摊位很多仍停留在“三板一桌加两凳”的水平，呆板且毫无新意。据统计，在大型展览里，过半数的参观买家在展场停留的时间不足 8 小时。而某些企业却能有效地吸引这些买家，在短短的时间内令买家对自己的产品留下很深刻印象。这除了由于产品质量可靠，设计大胆非常新颖外，别出心裁的摊位设计和装潢功不可没。现在流行的展示用具主要有 3 大类：一次性使用展具、循环便携式展具及循环租用式展具。

许多一次性使用展具一般是由较有实力和较具创意的展览工程公司为客户量身打造，所选材料多为木制品，优点是可因地制宜，通过千变万化甚至超越想象，随心所欲的造型来充分体现企业和产品的形象。但其不足之处是一旦成形就不易改变，而且单次使用价格非常高，通常不可多次使用。

循环租用式展具通常由于材料很贵，使用者不必拥有器材的物权，可向专业展览工程公司租用。优点是结构坚固，器材耐用，通过钢制支架拼制造型，在三维视觉上丰富多变而且可随时更改，即使在同一次展会里亦可每日变样，不足之处是价格更高，不易携带。

最普遍使用的要数循环便携式展具。这种展具一般采用可折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图片，既有流畅的整体线条而又不必拘于传统的三面围板式结构，能较突出地体现公司形象和传递产品信息。这种展具优点是价格便宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以进行搬运，十分适合长途运输。外观上，它还可以在结构允许范围内改变开头也可以通过更新宣传图片以配合新产品。不足之处是变化不及其他两种器材多样化。总的来说，对一般厂家参展来说，较适合使用第 3 种便携式展示用具，只需不多的投入就可打破传统的形象宣传方式，而且可循环使用，做到物尽其用，如图 1.1 所示。