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决定自己经营一个自媒体，有可能只是一瞬间的冲动，但如果你希望自己的自媒体有所成长，希望自己能像其他成功的自媒体人一样收获名誉和利益，就需要用一种积极的态度去对待它。摆正态度、做好心理准备是经营好自媒体的第一步。
自媒体开放以来，由用户转化为经营者的人有如过江之鲫，广而泛、多而杂，真正做得好的，少之又少。除去能力有限不说，这里面很大的一部分原因是经营者杂念太多，不够专注。
自媒体运营者对自己的账号不够专注有 3 个方面的原因：一是开启自媒体纯粹是为了凑热闹，并没有想要在自媒体界做出一番作为的想法，这是态度问题；二是意志力不够坚定，总想着借鉴他人，看见别人做什么内容做得好就跟风，完全不考虑自己的定位和特长，这是能力问题；三是对其他工作投入太多，根本分不出精力来管理自己的账号，这是时间问题。
专注是自媒体人摆正态度的第一步，直接影响自媒体的后续发展。比如“月光博客”，在自媒体领域里做得非常出色，曾在 2008 年入选新浪网年度十大IT博客，也是极少数被百度新闻源收录的独立博客，如图 2.1 所示。
图 2.1 被百度新闻源收录的“月光博客”
“月光博客”专注的表现在于他能够十多年持续更新。他一直坚守在他所擅长的IT领域，用严谨的态度和专业的知识写文章，没有为了迎合大众的口味把博客做得娱乐化、生活化。随着时间的推移，他的博客让读者越来越感觉靠谱。
提示：进入自媒体，专注地在某一领域深耕，往往能解决一些运营者能力上的不足。选好定位，做自己擅长的事，不要总是跟别人比，越比会越迷茫；瞻前顾后、左右摇摆会毁掉自己的事业。只有把力道都集中在一个点上，就会有水滴石穿的效果。越专注，时间越长，经验和感情的积累在粉丝心中就会转化成认可。
坚持是专注的外在行为表现，二者血脉相连，做过自媒体的人就能从中体会。坚持做自媒体，坚持做好自媒体是一件比盖百层高楼还要难的事，但更像是修长城，比的不是建成的速度，而是宽度，是坚持。下面对坚持做自媒体的四大难题进行图解分析，如图2.2 所示。
图 2.2 坚持做自媒体的四大难题
坚持做自媒体的难题，除了以上凭自身能力可解决的四大难题外，还有来自社会导向和行业竞争的打击。比如在微博和微信联手打压下博客陷于危机，这是个人再如何坚持也无法挽回的事情。腾讯QQ、微博、微信和博客自媒体人的发展对比分析，如图 2.3 所示。
图 2.3 QQ、博客、微博、微信自媒体人的发展对比
做自媒体经营，需要自媒体人的坚持，但是也要注意力气用在刀刃上。坚持是有方向性、选择性和灵活性的，坚持对了才叫坚持，坚持错了就叫顽固。下面对自媒体人坚持的方向性、选择性和灵活性进行分析，如图 2.4 所示。
图 2.4 自媒体人坚持的方向性、选择性和灵活性
提示：坚持既有内在性又有外在性，内在的坚持是保持自媒体事业的理念、定位、宗旨不变，外在的坚持是保持自媒体事业的经营方向、经营模式和经营平台不变。从根本上来说，只要内在的理念方针和定位宗旨不变就不能说没有做到坚持。顺应时事，顺应粉丝，有方向性、选择性、灵活性的改变是为了将事业更长久、长效地坚持下去。
作为一个自媒体人，要想轻松了解天下大势，把握社会百态，抓住读者需求，需要非常丰富的知识和高强度的大脑。所以，自媒体人要多学习和阅读技术技巧性知识、社会知识、文化知识，慢慢积累经验和能量。
1. 知识性的学习
知识性的学习是对头脑的补充和提升，这需要一个循序渐进和融会贯通的过程，而技术技巧性的知识可以速成。自媒体的经营之道是先学会做形式，再学会做内容。粉丝选择自媒体也是先看对外在形式感不感兴趣，再决定要不要去了解内容。所以建议自媒体人应当学习一些技术技巧类的知识。
2. 社会知识的学习
经营自媒体，不论定位多么专业，都一定要关注社会时事。唯有把握住社会热点才能准确掌握粉丝的痛点，思考粉丝的需要。为粉丝的需求发出呼吁，是一条快速积累人气的捷径。学习社会知识最好的途径就是关注相关网页的社会新闻和报道。
3. 文化知识的学习
经营自媒体，内容才是王道。做内容就需要自媒体人有较强的文化基础，并且不断地深化学习，推陈出新，这样自己经营的自媒体才会在粉丝心中增色不少。反之，缺少文化积淀的自媒体内容，不论形式做得多么好，都会给人一种“金玉其外，败絮其中”的感觉。所以，在此建议自媒体人多读书，多学习文化知识。
4. 相同领域知识的学习借鉴
经营自媒体需要有明确的内容定位，切忌广而泛，杂而不精。尽管对知识的学习最好能全面、贯通，但也要注意把自己领域的知识作一个特区，重点关注，多向他人学习借鉴。比如，在 360 自媒体平台中，各领域划分很细，文章质量也很高，能很好地向他人学习借鉴，平台里有许多值得学习的优秀的自媒体人，如图 2.5 所示。
图 2.5 360 自媒体平台值得借鉴学习的人
5. 兴趣爱好类知识的学习
经营自媒体，基本上是兴趣决定定位，比如喜欢摄影的人就一定会在他的自媒体上发布很多摄影图片，或者介绍给粉丝一些摄影技巧。其他喜欢音乐、喜欢电影的自媒体人也是一样，这不是什么坏事。有明确的兴趣爱好的自媒体人在经营自己的账号的时候定位会特别明显。
提示：对于自媒体人来说，学如逆水行舟，不进则退，自媒体人需要每天不间断地学习。一是为了自己所热爱的自媒体事业，二是从某自媒体人角度来说，自媒体人相当于粉丝的人生导师，经营者的一言一行都可能给粉丝带来深刻的影响，所以自媒体人的学习不只是为了自己的兴趣，还要向支持他们的崇拜者负责。