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当社会信息化进入移动智能时代，每个人都可以成为信息的传播者，信息的发布变得越来越简易化、“草根”化、自主化时，自媒体便应运而生。在自媒体传播时代，总有一部分人为一些消息展开狂热的转发和讨论。一方面，他们希望自己的发言能得到他人的关注和认同；另一方面，在自媒体的运营中存在非常可观的商机，这些都是自媒体变得炙手可热的原因。
自媒体的主要特点显现在一个“自”字上，自我、自由、自主，利用现代化手段和简单平台传播信息，可以简单看作是一个“个人媒体”。
1. 自媒体的特点
自媒体是一种私人化性质的传播介质，通常以个人为单位，依靠手机、电脑等设备，结合QQ、微信、微博、贴吧、网络社区等平台进行操作运营，非常的简易化、自主化。自媒体的基本特点分析，如图 1.1 所示。
图 1.1自媒体的基本特点
2. 自媒体的类型及盈利方式
自媒体给人的直观感受就是一个单个人的媒体，但其实它背后的操作、运营既有个人也有团队，并且其操作平台和盈利模式都大不相同。自媒体的类型及盈利方式，如图 1.2所示。
图 1.2 自媒体的类型及盈利方式
3. 自媒体的平台
对自媒体平台认识不深的人，印象里大概只有微博、微信、QQ这些比较初级的个人平台。从图 1.2 可知，自媒体的运营还有团队化、企业化和网站合作化的模式，这就意味着还有其他与之配套的自媒体平台，如图 1.3 所示。
图 1.3自媒体的主要平台
个人自媒体是自媒体经营的最初级模式。个人自媒体与团队自媒体之间存在着不公平的竞争，但也存在着合作。当个人自媒体发展到一定程度后，团队化、企业化也是自媒体必然的趋势。
智能手机作为接收和发布信息的设备，其使用量要远远超过笔记本电脑、平板电脑等其他移动设备。若把自媒体的发展比作疯长的茂林，那么智能手机便是自媒体生存、生长所依靠的土壤。智能手机对自媒体有利之处，如图 1.4 所示。
图 1.4 智能手机对自媒体的有利之处
随着科技的发展，智能手机的功能日益强大，除了支持各类娱乐App（应用程序的英文Application的缩写）外，也支持许多自媒体编辑App，如图 1.5 所示。
图 1.5 智能手机支持的自媒体编辑App
自媒体是一场由权威向“草根”，由被动到主动的信息化的变革。人们由被动的听，到有选择地听，甚至是说给别人听，人人都可以成为信息的发布者，话语权和主动权这两大点刺激了人们更踊跃地加入自媒体的队伍中来。以QQ、微信和新浪微博三个平台为例，其用户数的迅猛增长，如图 1.6 所示。
图 1.6 QQ、微信、新浪微博的用户数
以微信为例，2016 年 4 月微信发布的数据显示，公众号 500 强共发布文章 80704 篇，总阅读量 58.2 亿次，阅读量达 10 万次的有 19053 篇。由此可见，自媒体正在爆炸，并且让人看到了更大的膨胀空间，如图 1.7 所示。
图 1.7 2019 年 8 月微信自媒体疯涨的数据
2010 年至 2016 年是智能手机飞速发展的时代，这一时期自媒体用户的疯狂增长与智能手机提供的平台和便利密不可分。