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纵观古今中外，如果有人问除了衣食住行之外，老百姓最关心什么事？那或许就是“钱”了。如何管好“钱”，如何创造更多的财富，从而为自身的美好生活助力，是绝大多数人内心最真实的疑问和希冀。
早期居民收入主要用于消费，居民没有余钱进行投资，结余的资金往往以储蓄形式存放于银行。但随着居民收入水平的提高和银行理财、公募基金等可选的投资品类日益丰富，人们的理财意识不断深化。换言之，管“钱”早已不仅仅是储蓄、规划钱财的使用途径那么简单，更多了一层利用余钱进一步创造财富的含义，也就是我们常说的“财富管理”。而在诸多的投资品类中，银行理财可以说是居民极为重要的财富管理工具之一，加之其具有投资门槛较低、线下购买渠道网点较多等优势，备受投资者欢迎。这在数据上也有一定的佐证。中国理财网的数据显示，截至2022年底，银行理财市场存续规模27.65万亿元，全年累计新发理财产品2.94万只，募集资金89.62万亿元，为投资者创造收益8800亿元。
然而，自2018年4月《资管新规》发布以来，银行理财的运作模式发生了一系列变化。银行理财打破刚兑，不再保本保收益，从过往的“资金池+预期收益”转变为“净值化”的运作模式。随着产品运作模式的转变，银行理财的类型和业态也相应发生了转变：产品期限类型可以分为封闭式和开放式，资金来源可以分为公募和私募，按投资标的可以将产品类型分为固定收益类、混合类、权益类和商品及金融衍生品类。
拿着旧地图难以找到新大陆。银行理财已告别“盲选”时代，想要更好地选择适合自己的理财产品，投资者需要在买理财之前做足功课，提前搞清银行理财的一些关键知识点。而在此上下求索的过程中，为投资者提供理财服务的理财公司扮演着重要角色。理财公司不仅需要踏踏实实地做好投资管理工作，尽全力为投资者提供良好的投资收益，以增加居民财产性收入、服务居民美好生活；还需要做好投资者陪伴工作，提供专业的投资理财知识，帮助投资者适应理财净值化转型带来的改变。
作为中国首家合资理财公司，汇华理财一直将“长期的投资者陪伴”放在与投资管理工作同等重要的位置。在与投资者的交流和互动中，我们秉持两个原则：一方面，在沟通中，我们力求接地气、说人话，表达内容通俗易懂，对于金融行业枯燥晦涩的专业词汇，我们力求通过轻松活泼的方式“翻译”过来，打破管理人和投资者之间的“巴别塔”，避免让投资者陪伴成为自说自话；另一方面，汇华理财希望成为投资者专业可信的长期投资伙伴。因此，我们的陪伴非一朝一夕，而是日日行，常常做，久久为功。我们认为，好的投资者陪伴犹如涓涓细流的滴灌，终将实现从量变到质变。公司成立3年来，我们坚持每日输出陪伴内容，截至目前，我们已通过“线上+线下”的方式，累计发布相关内容1000多篇，累计阅读量超过100万。我们相信，通过涓涓细流式的内容输入，可以将理财知识和投资理念潜移默化地灌输到投资者的心田，最终为投资者带来长期的价值。
在“长期陪伴投资者共同成长”的发展理念下，我们组织编写了这本《零基础漫画理财》，本书从投资者角度出发，汇编整理了日常投资者较为关心的净值化理财产品的知识点。这其中包括购买理财产品前需要关注的知识点、买卖理财产品时的小技巧、需要规避的理财误区，以及如何利用银行理财产品做好资产配置等。我们希望借由这些实用的小知识，帮助读者按图索骥，提前避坑，选择到适合自己的产品，做好理财规划。
这本《零基础漫画理财》语言风格轻松易懂，不说金融领域的术语、“黑话”。因为我们深知，作为一个专业性极强的领域，这些专业术语既是金融行业的“护城河”，但也成为很多老百姓难以逾越的“壕沟”。俗话说，一图胜百言。我们之所以选择漫画这种形式，就是希望通过图片规避很多术语给投资者带来的“烧脑”感受，希望让读者在开怀一笑之余，更好地了解理财知识，从而更好地做出投资理财规划，力求实现财富的保值增值。
当然，这本《零基础漫画理财》只是我们投资者陪伴领域的一块小拼图。在这本书之外，我们还做了大量工作，诸如：打造了理财行业首个知识类投教IP——Dr.汇。我们以此IP为基础，借助官方自媒体投教栏目，用轻松易懂的话语体系，降维解读专业晦涩的理财知识，为投资者送去及时有效的金融知识。我们还通过动画、口播、访谈等视频形式将专业知识可视化呈现，帮助投资者利用碎片时间掌握理财小知识。这种轻松有趣、寓教于乐的形式，进一步拉近了我们与投资者之间的距离。
理财的目的是让我们的生活更美好。因此，科学理财也是一种积极向上的生活态度。相比传递理财知识，我们更希望广大读者通过阅读这本书，形成积极向上的价值观，帮助大家在更好地配置自己资产的同时，也能经营好自己的人生。
汇华理财有限公司总经理
包爱丽
2023年7月于上海