项目1
建立市场调研与预测基本理念

知识目标

1.了解市场调研的要义、作用、内容和程序

2.掌握市场调研的类型、原则、特征和内容

3.认识市场预测的要义

4.掌握市场调研与预测两者之间的关系

5.认识市场调研中宏观、中观、微观环境调研的主要内容

6.掌握商圈调研的主要内容和方法

能力目标

1.能结合实际项目应用市场调研的基本程序、类型、原则和特征，有效地组织开展市场调研活动，并能把握市场调研与预测之间的关系，从而有效地服务于企业的决策

2.能结合实际项目开展商圈调研

本项目主要是认识市场调研与预测活动的基础，从而建立起好的市场调研与预测活动的理念，包括对市场调研活动意义、作用、特征、类型、原则与程序、内容等方面的认识，以及对市场预测活动的基本认识，并结合市场调研的重要活动“商圈调研”进行了专门的介绍。