任务2.7
设计调研方式与调研方法

2.7.1 对市场调研方式的认识与设计

市场调研活动一般采用抽样调研方式，即从调研总体（母体）中抽选出一部分个体作为样本，对样本进行调研，并根据抽样样本的结果来推论总体的一种专门的市场调研技术。抽样调研具体又包括随机抽样调研与非随机抽样调研两类。对适合对象都进行调研的方式，称为普查。该方式一般较适合政府部门组织的一些大范围的调研，如人口普查。对于有些小范围的调研，市场调研公司和调研企业也可以采用普查方式。

具体在设计调研方式时，应当结合普查或抽样具体技术来进行，这部分内容作为重中之重，在项目3中介绍。

2.7.2 对市场调研方法的认识与设计

市场调研的方法是指调研资料收集的具体做法。其主要包括四大类，即间接资料调研法（又称文案调研法）、实验法、访问法、观察法。其中，访问法是运用最广的一种，包括电话访问法、邮寄法、家访、小组访问、街头拦人法等方法。

在设计调研具体方法时，应当结合调研项目的特点和调研的要求进行，具体的内容将在项目5中介绍。

实施任务2.7 结合具体项目设计调研方式与调研方法

1.任务组织

（1）三人学习小组先结合选定的调研专题进行讨论，拟定自己小组调研方案的调研方式与调研方法。

（2）老师组织小组之间进行交流。各小组就结合实际项目设计的调研方式与调研方法相互讨论和交流，老师负责说明和决策。

（3）学习小组将完善的调研方式与调研方法设计方案提交老师评定。

2.任务要求

（1）每位同学都要积极参与，发表自己的观点。

（2）调研方案的调研方式与调研方法必须紧密结合设计要求。

（3）必须将设计方案的结果用电子文本和纸质文本的形式上交老师。

（4）由于调研方式的知识与能力的掌握和培养要在下一个项目中重点介绍，因此，可以对基本的方面先进行设计，等项目3学习完了再进行充实完善。 Solh/wg8U0ZjnLJoYTy1cBrwboelEdea9/6RPGaPq07c0IyCkknQ8F0gFtEvPLmB