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引言，又称前言，它在方案中宛如一条引线，能使阅读使用者了解方案的梗概。一方面，它能帮助读者形成阅读的思路方向，另一方面它也能够使读者对整个方案的主要方面有所把握。下面是一份引言案例，供参考。
广州市居民方便面消费状况的调研方案
引言
为了掌握广州市方便面消费市场的现状以及未来的发展变化，为锦城公司的新产品开发和市场营销策略运用提供依据，本公司接受了锦城公司的委托，对广州市居民方便面的消费市场开展专项调研。本次调研的内容主要包括：
（1）消费者背景调研，把握主要的消费对象。
（2）消费行为状况调研，包括：①消费者主要购买的产品；②购买渠道；③购买的价格带；④主要认可的促销策略；⑤消费者对产品品牌的满意度。
（3）消费者的购买动机调研。
（4）消费需求变化调研，包括要求的包装变化、价格、品质等。本次调研采用非随机抽样方式中的配额抽样技术，采用街头访问的方法进行调研。本方案经过了多次讨论协商及修改调整，相关的调研问卷进行了小范围的试验，方案可以基本确定并实施，具体调查时间计划从9月16日开始，至20日完成整个调研活动。
（1）简单明了。引言主要起到指引的作用，细化的内容在方案的以后部分都有详细说明，所以引言应当简单明了，对方案的主要方面进行说明，不必面面俱到，一般几百字已经能做到说明清楚。
（2）引言中应该概述市场调研方案策划设计的缘起、委托企业现在所面临的问题、市场调研的目的、方案的主要内容、调研采用的主要方式和方法、方案设计的基本进程，但要注意其中最主要的是说明调研的意图。
1.任务组织
（1）三人学习小组先结合选定的调研专题进行讨论，拟定自己小组调研方案的引言。
（2）老师组织小组之间进行交流。各小组就结合实际项目设计的引言相互讨论和交流，老师负责说明和决策。
（3）学习小组将完善的引言设计方案提交老师评定。
2.任务要求
（1）每位同学都要积极参与，发表自己的观点。
（2）调研方案的引言必须紧密结合设计要求。
（3）必须将引言设计方案用电子文本和纸质文本的形式上交老师。