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调研方案（也称调研总体方案）是根据调研的目的和调研对象的性质，在实际调研之前对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，并提出相应的调研实施方式方法，制定出合理的工作程序的书面文件。
调研方案设计的意义主要体现在任何活动都必须先进行谋划才能取得好的效果，市场调研活动也是如此。事先安排部署，可以使调研活动按计划组织实施，不会混乱无序，特别是事先对调研活动的时间和内容进行安排，避免调研活动盲目进行。同时还要注意，面对激烈的市场竞争，调研方案的设计水平也成为调研公司赢得客户的敲门砖。
市场调研方案要求按照一定的格式撰写，具体应当包括封面、目录、引言、主体内容四大部分。
1.基本格式要求
一份完整的调研方案的基本格式包括从封面、目录到引言以及主体内容，形成一个整体。
主体部分的内容又包括以下9个方面。
（1）调研目的。
（2）调研内容。
（3）调研对象与调研单位。
（4）调研方式与调研方法。
（5）调研资料处理和分析方法。
（6）提交报告的方式。
（7）调研程序及安排（含调研时间、地点和调研工作期限）。
（8）经费估算。
（9）调研组织。
另外，可以附录的形式附上调研问卷。
2.两点说明
（1）方案的格式可以是多样的，但基本格式是相对固定的。
（2）有的部分可以适当展开，有的部分则相对概括，具体可以结合调研的实际问题以及认识习惯来设计。
1.任务组织
（1）三人为一组，成立学习小组，同学报名，老师最终决定，并将名单公布；所成立的学习小组原则上不变动，共同完成本课程的所有项目任务。
（2）各小组先结合选定的调研专题进行讨论，拟定自己小组调研方案的格式。
（3）老师组织小组之间进行交流。各小组就结合实际项目设计的格式方案相互讨论和交流，老师负责说明和决策。
（4）学习小组将完善的格式设计方案提交老师评定。
2.任务要求
（1）每位同学都要积极参与，发表自己的观点。
（2）调研方案的格式必须紧密结合设计要求，可以参考以下格式进行设计。
封面（另设一页，含题目等）
目录
（3）必须将设计好的方案用电子文本和纸质文本的形式上交老师。