［任务一］
设计与制作店标

◆任务描述

通过学习，李东知道了对于一个网店而言，店标有着相当重要的地位，好的店标能够给顾客留下深刻的印象，有利于稳定扩展网店的客户群。网店店标不仅代表着网店的风格、店主的品位、商品的特性，还能起到宣传的作用。那如何设计“乐享办公用品旗舰店”的店标呢？李东又开始了摸索。

◆任务实施

活动一 初识店标

店标是网店的标志，是在网店中起到识别和推广作用的图案，通过店标可以让顾客记住网店和品牌文化，是网店标识的图形记号，通常位于网店的顶端，如图2-1所示。

店标通过一定的图案、颜色来向顾客传输商店信息，以达到识别商店、促进销售的目的，同时店标还能够使顾客产生有关网店经营类别或行业的联想，风格独特的店标能够使顾客对该网店产生好的印象。淘宝网对网店的店标设计有一定尺寸要求，尺寸大小如图2-2所示。

京东商城的店标为一只名为joy的金属狗，如图2-3所示。用小狗来诠释对顾客的忠诚，小狗还拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，寓意京东商城所售卖的商品质量好、信任度高、送货快。

天猫商城的店标为一只猫，如图2-4所示。猫是性感而有品位的，突出天猫商城希望代表的是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好代表天猫商城要全力打造的是品质之城。

做一做

请同学们指出如图2-5所示网店的店标位置，并对其设计效果展开讨论。

活动二 掌握店标的设计要领

在店标的设计过程中，一般情况下可将网店名称、网店名的拼音、商品所属的行业等联系在一起进行有创意的组合，下面以“格林影相”为例来讲解店标的设计思路。

“格林影相”是一家摄影公司，主要从事人物、景物等照片的拍摄工作，以此可以总结出用于创意设计的素材（见表2-1）。

经过对素材的重组，可设计出如图2-6所示的店标。每个设计者都可以根据自己的创意设计不一样的店标，并没有统一的标准。

一个设计成功的店标能够引起顾客的注意，让顾客印象深刻，并能体现网店的特色，增加网店的转化率与回流量，下面来欣赏几个优秀的店标（见表2-2）。

做一做

请设计出“明浩灯饰公司”的店标，要求及提示见表2-3。

活动三 设计“乐享办公用品旗舰店”的店标

“乐享办公用品旗舰店”为一家销售办公用品的网店，收集与之相关的素材，见表2-4。

为了让更多的人记住公司的名称，将公司名称“乐享”一词音译成相近似的英语发音“LOSONG”，并将其作为本网店的店标主体，字体选择“Arial”，颜色选择绿色，体现白领们不拘一格又严谨的工作态度。然后将字母“S”做艺术处理，使其效果看上去像一支铅笔和一块橡皮擦的组合，为了突出这个造型，色彩选择相反色——黄色。最终效果如图2-7所示。

活动四 制作“乐享办公用品旗舰店”的店标

制作“乐享办公用品旗舰店”店标的具体操作步骤如下：

①启动Photoshop 软件，新建一个文件，宽度为“80”像素，高度为“80”像素，背景内容选择“白色”，如图2-8所示。

②输入文字“LOSONG”，选择字体为“Arial”，字体颜色为“2a8a98”，字体大小为“18”，效果如图2-9所示。

③使用钢笔工具将字母“S”勾画出艺术效果，颜色为“f28510”并添加上文字“乐享办公用品旗舰店”，字体选择“方正姚体”，字体颜色为“黑色”，字号根据最终尺寸进行设置，最后保存文件名为“乐享办公用品旗舰店店标.jpg”，最终效果如图2-7所示。

做一做

请同学们用Photoshop软件设计并制作出“美宜佳便利店”网店的店标，要求及提示见表2-5。

说一说

某电脑产品经销商并未取得联想品牌专卖店资格，但为了招揽顾客，将经营店面仿照联想品牌专卖店进行装潢，其装修的色调及风格均与联想品牌专卖店基本一致，并且还在店招及柜台玻璃上多处突出标注“Lenovo联想”等大型字体，店主认为其销售的也是联想正品电脑，所以不构成商标侵权。对这个情况你怎么看呢？说说你的理由。

◆任务拓展

1.请同学们设计并制作“宜购生活用品旗舰店”的店标，尺寸大小可自定义。参考效果如图2-10所示。

2.请同学们试着分析以下两个店标（见图2-11）的设计理念。