购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

[任务三]
确定网店风格及配色

◆任务描述

通过前段时间的理论学习,李东已经了解了网店装修的一些基础知识。现在王力师傅让李东尝试着为“乐享办公用品旗舰店”设计一种适合的风格及配色。于是李东又开始了关于网店风格及页面色彩搭配的学习,争取设计出一个让师傅满意的网店页面。

◆任务实施

网店风格是指网店的整体形象给浏览者的综合感受,它包括网店的标志、色彩、字体、标语、版面布局、文字等诸多因素。带有风格的网店与普通网店的区别在于:在普通网店中,顾客看到的只是堆砌在一起的商品信息和促销信息,而带有风格的网店能够将店铺和商品的特色迅速传递给顾客,激发顾客的购买欲望。

活动一 选择网店风格

网店风格就像一个人的内在性格,商品就像这个人的所有行为,内在的性格会决定一个人的种种行为。顾客去网店购物,首先会考虑这家网店跟自己的风格是否相符合,如果跟自己的风格格格不入,即使有一款商品符合自己的需求,也很难激发购买欲望。所以商家需要确定自己网店的风格。网店风格最重要的作用是实现老顾客的商品复购,如图1-23所示。

图 1-23 网店风格的作用

顾客通过搜索到一款产品进入网店进行购买,这个时候发现网店风格与产品的风格非常符合,而看过商品的详细介绍和用户评价后,确定该商品能够满足顾客本身的需求,那么顾客对该网店会产生一定的信赖感,也更能记住这是哪种风格、主要销售哪类商品的网店,从而增加顾客的回头率。

网店风格通常是根据其面向的消费群体决定的。网店的消费群体可按消费者的消费能力和消费风格分类,如图1-24所示。

图 1-24 消费群体分类

例如,食品类网店的消费群体大部分为年轻人,这类网店的风格应颜色鲜艳,刺激顾客的味蕾,如图1-25所示;儿童产品类网店的消费群体大部分为年轻的妈妈们,这类网店的风格应色调淡雅,页面中的人物生动活泼可爱,如图1-26所示;五金产品类网店的消费群体大部分为年轻男性,这类网店的风格应稳重内敛,体现商品的专业性,如图1-27所示。

图 1-25 坚果食品网店海报

图 1-26 婴幼儿用品网店海报

图 1-27 厨卫用品网店海报

最理想的设计风格定位是网店的风格独特,顾客只看到其中一页,就能分辨出是哪个网店。

做一做

上网搜索几种不同风格的网店,试比较它们的差异。

扩展

“非遗+电商”

活动二 选择网店配色

网店的配色不仅要美观,更要和商品的特点协调,这样才能更好地突出商品,促使顾客购买。下面列举几种网店常用的色系。

●红色系:由于红色容易引起人的注意,在各种媒体中被广泛使用,具有较突出的明视效果,能够让人感觉到活力,常用在女装、化妆品、美食、服务等类商品的网店配色中,如图1-28所示。

图 1-28 红色系网店

●绿色系:绿色会传达出清爽、理想、希望,常用在珠宝、盆栽、户外用品、鲜花等类商品的网店配色中,如图1-29所示。

●蓝色系:由于蓝色沉稳的特性,具有理智、准确的意象,强调科技和效率,常用在数码产品、汽车用品等类商品的网店配色中,如图1-30所示。

图 1-29 绿色系网店

图 1-30 蓝色系网店

●紫色系:紫色具有强烈的女性化特点,其使用也受到一定限制,常用在主要面向女性消费者的网店中,如图1-31所示。

图 1-31 紫色系网店

●白色系:白色具有干净的意象,通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给人寒冷、严峻的感觉,所以一般在白色中都会掺一些其他的色彩,形成象牙白、米白、乳白、苹果白等。白色常用在生活用品、食品等类商品的网店配色上,如图1-32所示。

●灰色系:灰色具有柔和、高雅的意象,而且属于中间色,男女皆能接受,所以灰色也是永远流行的主要颜色之一,常用在鞋帽、箱包等类商品的网店配色中,如图1-33所示。

图 1-32 白色系网店

图 1-33 灰色系网店

说一说

对比下列两种网店的配色方案(见图1-34和图1-35),试分析各自的特点。

图 1-34 床上用品网店首页 1

图 1-35 床上用品网店首页 2

阅读有益
使用色彩搭配工具

配色库是一款帮助用户进行颜色搭配的手机应用软件。

默认情况下,它提供了紫色、红色、绿色、时尚、家居5个风格的配色参考,如图1-36所示。

用户也可以在搜索栏输入需要的配色关键字,如“黄色”,如图1-37所示。

然后在下拉列表中会显示与黄色有关的栏目供用户选择,如选择“秋天,黄色”,界面将显示出和关键字“秋天,黄色”有关的所有配色列表,如图1-38所示。

用户可以根据网店的风格输入关键字查找配色列表,从中方便地选择适合的搭配方案。

图 1-36 配色库界面

图 1-37 搜索黄色

图 1-38 配色库“秋天,黄色”界面

做一做

请同学们登录各大电商平台,归纳出以下几种常用商品所适合的网店风格及色彩。

李东决定选择暖色系的黄色作为“乐享办公用品旗舰店”的主要颜色。黄色给人轻快、充满希望和活力的感觉,购买办公用品的人群主要是年轻人,刚好适合他们的年龄特征。

◆任务拓展

1.网店整体色调是指网店的_____,是网店装修的大致色彩效果。

2.常用的色彩搭配工具有_____。

3.一般情况下,以下不属于红色的寓意是( )。

A.刺激

B.战争

C.时尚

D.冷酷

4.视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系,通过给消费者更具体、更可感的形象记忆,帮助其更好地识别、记忆品牌。视觉标志一般包括标志物、标志字、标志色和标志包装4个部分。根据上述定义,下列不属于视觉标志的是( )。

A.可口可乐图标中的红色

B.奔驰汽车类似方向盘的图形标志

C.“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告宣传语

D.脉动饮料的“脉动”标志

5.为了凸显女装的“小清新”风格,店铺的装修颜色可以浅色系(如白色、淡绿色)为主。( )(判断)

6.淘宝网为店主提供了很多网店模板,都是免费使用的。( )(判断)

7.请同学们上网了解当前电商平台上流行的网店风格和色彩。

8.乐享有限责任公司还将开设另一个名为“宜购生活用品旗舰店”的网店,请试着给这个网店选择一种合适的风格及色彩,并简要说明原因。 p5ZaS5JX75YJTi6Pg6jbj7SfpF3JLmdLN29A69ZnTbv6tcQ05khGkSE46yIQsvZK

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×