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通过前段时间的理论学习，李东已经了解了网店装修的一些基础知识。现在王力师傅让李东尝试着为“乐享办公用品旗舰店”设计一种适合的风格及配色。于是李东又开始了关于网店风格及页面色彩搭配的学习，争取设计出一个让师傅满意的网店页面。
网店风格是指网店的整体形象给浏览者的综合感受，它包括网店的标志、色彩、字体、标语、版面布局、文字等诸多因素。带有风格的网店与普通网店的区别在于：在普通网店中，顾客看到的只是堆砌在一起的商品信息和促销信息，而带有风格的网店能够将店铺和商品的特色迅速传递给顾客，激发顾客的购买欲望。
网店风格就像一个人的内在性格，商品就像这个人的所有行为，内在的性格会决定一个人的种种行为。顾客去网店购物，首先会考虑这家网店跟自己的风格是否相符合，如果跟自己的风格格格不入，即使有一款商品符合自己的需求，也很难激发购买欲望。所以商家需要确定自己网店的风格。网店风格最重要的作用是实现老顾客的商品复购，如图1-23所示。
图 1-23 网店风格的作用
顾客通过搜索到一款产品进入网店进行购买，这个时候发现网店风格与产品的风格非常符合，而看过商品的详细介绍和用户评价后，确定该商品能够满足顾客本身的需求，那么顾客对该网店会产生一定的信赖感，也更能记住这是哪种风格、主要销售哪类商品的网店，从而增加顾客的回头率。
网店风格通常是根据其面向的消费群体决定的。网店的消费群体可按消费者的消费能力和消费风格分类，如图1-24所示。
图 1-24 消费群体分类
例如，食品类网店的消费群体大部分为年轻人，这类网店的风格应颜色鲜艳，刺激顾客的味蕾，如图1-25所示；儿童产品类网店的消费群体大部分为年轻的妈妈们，这类网店的风格应色调淡雅，页面中的人物生动活泼可爱，如图1-26所示；五金产品类网店的消费群体大部分为年轻男性，这类网店的风格应稳重内敛，体现商品的专业性，如图1-27所示。
图 1-25 坚果食品网店海报
图 1-26 婴幼儿用品网店海报
图 1-27 厨卫用品网店海报
最理想的设计风格定位是网店的风格独特，顾客只看到其中一页，就能分辨出是哪个网店。
上网搜索几种不同风格的网店，试比较它们的差异。
扩展
“非遗+电商”
网店的配色不仅要美观，更要和商品的特点协调，这样才能更好地突出商品，促使顾客购买。下面列举几种网店常用的色系。
●红色系：由于红色容易引起人的注意，在各种媒体中被广泛使用，具有较突出的明视效果，能够让人感觉到活力，常用在女装、化妆品、美食、服务等类商品的网店配色中，如图1-28所示。
图 1-28 红色系网店
●绿色系：绿色会传达出清爽、理想、希望，常用在珠宝、盆栽、户外用品、鲜花等类商品的网店配色中，如图1-29所示。
●蓝色系：由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，强调科技和效率，常用在数码产品、汽车用品等类商品的网店配色中，如图1-30所示。
图 1-29 绿色系网店
图 1-30 蓝色系网店
●紫色系：紫色具有强烈的女性化特点，其使用也受到一定限制，常用在主要面向女性消费者的网店中，如图1-31所示。
图 1-31 紫色系网店
●白色系：白色具有干净的意象，通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给人寒冷、严峻的感觉，所以一般在白色中都会掺一些其他的色彩，形成象牙白、米白、乳白、苹果白等。白色常用在生活用品、食品等类商品的网店配色上，如图1-32所示。
●灰色系：灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间色，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色之一，常用在鞋帽、箱包等类商品的网店配色中，如图1-33所示。
图 1-32 白色系网店
图 1-33 灰色系网店
对比下列两种网店的配色方案（见图1-34和图1-35），试分析各自的特点。
图 1-34 床上用品网店首页 1
图 1-35 床上用品网店首页 2
配色库是一款帮助用户进行颜色搭配的手机应用软件。
默认情况下，它提供了紫色、红色、绿色、时尚、家居5个风格的配色参考，如图1-36所示。
用户也可以在搜索栏输入需要的配色关键字，如“黄色”，如图1-37所示。
然后在下拉列表中会显示与黄色有关的栏目供用户选择，如选择“秋天，黄色”，界面将显示出和关键字“秋天，黄色”有关的所有配色列表，如图1-38所示。
用户可以根据网店的风格输入关键字查找配色列表，从中方便地选择适合的搭配方案。
图 1-36 配色库界面
图 1-37 搜索黄色
图 1-38 配色库“秋天，黄色”界面
请同学们登录各大电商平台，归纳出以下几种常用商品所适合的网店风格及色彩。
李东决定选择暖色系的黄色作为“乐享办公用品旗舰店”的主要颜色。黄色给人轻快、充满希望和活力的感觉，购买办公用品的人群主要是年轻人，刚好适合他们的年龄特征。
1.网店整体色调是指网店的_____，是网店装修的大致色彩效果。
2.常用的色彩搭配工具有_____。
3.一般情况下，以下不属于红色的寓意是（ ）。
A.刺激
B.战争
C.时尚
D.冷酷
4.视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系，通过给消费者更具体、更可感的形象记忆，帮助其更好地识别、记忆品牌。视觉标志一般包括标志物、标志字、标志色和标志包装4个部分。根据上述定义，下列不属于视觉标志的是（ ）。
A.可口可乐图标中的红色
B.奔驰汽车类似方向盘的图形标志
C.“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告宣传语
D.脉动饮料的“脉动”标志
5.为了凸显女装的“小清新”风格，店铺的装修颜色可以浅色系（如白色、淡绿色）为主。（ ）（判断）
6.淘宝网为店主提供了很多网店模板，都是免费使用的。（ ）（判断）
7.请同学们上网了解当前电商平台上流行的网店风格和色彩。
8.乐享有限责任公司还将开设另一个名为“宜购生活用品旗舰店”的网店，请试着给这个网店选择一种合适的风格及色彩，并简要说明原因。