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利基市场来源于英语Niche Market，是指在较大的细分市场中，通过高度专业化、定制化的产品和服务，满足小众群体特定需求的市场。由于市场需求小众且专业化、定制化程度较高，行业巨头往往无视这些市场或无法降低满足这些市场的成本，因此非常适合提供专业化、定制化产品和服务的卖家。
独立站建站之初往往缺少自然流量、客户信任度较低，因此不少独立站采取了切中利基市场，深耕单一品类的选品策略。采用这种策略，一般初始浏览量不高，但订单转化率不低，订单利润率也比较高。
在短视频迅速流行的当下，不少在社交媒体、短视频平台成长起来的“网红”拥有较大的流量，此时采用独立站将流量变现是一种较好的方式。
卖家可以通过社交媒体、短视频平台的“网红”为独立站引流，促使“网红”的粉丝在独立站成交产品和服务，为独立站积累客户和会员，以建立长期销售渠道。