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2019 07-07
浙江新闻奖
杭州日报报业集团
2019年7月5日至6日，杭州日报报业集团（以下简称“杭报集团”）围绕良渚古城遗址申遗，由集团总编辑万光政担任总指挥，集团副总编辑沈旭微、姚丽萍分别担任后方、前方副总指挥，制订《良渚古城遗址申报世界遗产名录中央厨房工作方案》，启用智媒体中央厨房重大主题报道机制，构建8个工作小组，确定谈版会等3个标准化制度，建立12屏数据支持，按照统一采集、同平台编辑、统一分发的模式开展融合报道。在实际运行的3个小时内，智媒体中央厨房共编发重点稿件114篇、图片116张、视频18个，随后转入值班运行。
本书精选了发表于《杭州日报》2019年7月7日第8版的《没有太多悬念但有惊叹连连——良渚古城遗址列入＜世界遗产名录＞现场速写》以飨读者，其他代表作请扫码观看。
请扫码观看代表作：
《“数”说良渚：中华第一城》（《杭州日报》）
《古城夺宝》（《都市快报》）
《不要找了，这里有良渚古城全部宝藏》（《每日商报》）
《5000多年前的中国故事，听良渚来诉说》（杭州网）
昨日，在阿塞拜疆首都巴库举行的第43届联合国教科文组织世界遗产委员会会议（世界遗产大会）上，随着大会主席阿布尔法斯·加拉耶夫敲下木槌，良渚古城遗址成功列入《世界遗产名录》！
这标志着，中华5000年文明史的实证，被联合国教科文组织和国际主流学术界广泛认可！
木槌敲下的那一刻，中国参会团一片沸腾。大会现场的杭报集团记者们，带着激动的心情，为大家还原世界大舞台上的“良渚时间”！
全球35个项目申遗，中国今年有2个申报项目
第43届联合国教科文组织世界遗产委员会会议（世界遗产大会），在巴库市中心的巴库会议中心举行。
按照会议流程，今年的审议顺序是自然遗产项目、混合遗产项目、文化遗产项目，共35个。
中国今年有2个申报项目，一个是自然遗产项目黄（渤）海候鸟栖息地（第一期），另一个是文化遗产项目良渚古城遗址。
当地时间7月5日上午11时，大会主席阿布尔法斯·加拉耶夫宣布，审议开始。
在审议前，阿布尔法斯·加拉耶夫首先提了一个要求——项目多、时间紧，每位成员发言须精简。尤其是申报项目成功后，代表们不要在会场内彼此祝贺，可以到会场外庆祝，不能影响接下去的流程。
他的要求一讲完，会场内的各国代表都笑了起来。
言归正传，审议开始！
第一个项目，就是来自中国的黄（渤）海候鸟栖息地（第一期），介绍、发言总计大约29分钟，大会主席敲下木槌，宣布成功列入世界自然遗产名录。
这是本届大会成功的第一个项目！中国世界遗产从陆地走向海洋！
会场内一下子沸腾了，坐在我旁边的外籍记者扭头问：“China?”我点头，他高兴地伸手来握了一下，说：“Congratulations！”
短暂的掌声后，大会马上进入下一个审议项目。
国际古迹遗址理事会：良渚古城遗址具有五大突出普遍价值
5日的申遗项目一个接一个。一直到当地时间7月6日上午（北京时间6日下午），终于，到了“良渚时间”！
首先，是对良渚古城遗址的介绍——国际古迹遗址理事会（ICOMOS）国际科学委员会、ICOMOS成员和独立专家对良渚古城遗址是否列入世界遗产名录的意见。
ICOMOS对良渚古城遗址的评估报告是这样说的：因为以下原因，认为它具有文化遗产的突出普遍价值——
代表长江流域对“多元统一”的中华文明起源作出的卓越贡献；
代表中国古代在城市规划中强调社会等级秩序和权力的典型方法，这一方法创建于长江流域早期阶段并在其他地方多次应用；
反映了人们在湿地环境中城市和建筑的特色，特别是外围水利系统；
是东亚和中国5000多年前史前稻作文明的最高成就；
是人类文明史上早期城市文明的一个杰出范例。
根据有关标准，ICOMOS建议将中国的良渚古城遗址列入《世界遗产名录》中。
当地时间10时42分，大会主席阿布尔法斯·加拉耶夫拿起木槌轻轻敲下并宣布通过。中国参会团沸腾了！
全场掌声响起，会场内不停响起“China！”“Congratulations！”的声音，那一刻，我们无比骄傲！
良渚古城遗址保护：只有逗号，没有句号
从1994年良渚古城遗址被列入中国申报《世界遗产名录》预备清单起，夙愿终于实现。在大会现场亲历这一刻的，还有浙江省文物考古研究所的考古队员们。
比如浙江省文物考古研究所所长、研究员刘斌，34年来，他长期驻扎良渚考古工地，像反山、瑶山、汇观山、莫角山等良渚古城的考古发掘，他都参与。
刘斌说，良渚文化还有很多未解之谜，还等着考古队继续去探索。
比方说，太湖流域这么大一个盆地，良渚人为什么别处都不去，偏偏选了这里做都城？建城的是不是王？1000多年的历史中，又先后有多少代王？
一直以来，良渚被称为“玉的国度”，据统计，良渚“玉家族”的数量，已经超过了1.5万件。良渚时期的玉这么多，玉料用量也很大，但玉矿在哪里？这些玉是在哪里做的，又是怎么流通的？
这些问题，需要考古队去寻找答案，用它们还原一个活生生的良渚。良渚文化，不像古埃及和玛雅的文化，它是没有文字记载的，所以要想更立体地了解它是有难度的。在刘斌看来，以后的良渚古城遗址会像庞贝古城一样，考古发掘已经持续了200多年，至今还在继续，良渚也将是这样。
杭州市园文局副局长卓军，可以说是杭州的申遗专家：2011年，参与西湖申遗；2014年，参与大运河申遗；现在，良渚古城遗址申遗时，他还在现场。卓军说：“申遗成功的这种心情，尽管已经经历了3次，但还是很激动！”
杭州良渚遗址管理区党工委书记、管委会主任张俊杰全程经历了申遗路上的酸甜苦辣。他说，保护良渚古城遗址只有逗号，没有句号；申报世界遗产，只是手段，不是目的。下一步，我们会进一步擦亮良渚古城遗址这张世界级文化金名片。
2019年7月6日，当地时间10时42分（北京时间14时42分），阿塞拜疆巴库会议中心，第43届世界遗产大会主席阿布尔法斯·加拉耶夫敲下了手中的木槌——良渚古城遗址正式列入《世界遗产名录》。
良渚古城遗址是继西湖和大运河之后，杭州的第三个世界文化遗产，意义重大。此次重大主题报道，杭报集团编辑出版委员会成立宣传报道专项工作组，启用智媒体中央厨房重大主题报道机制，全面、真实、完整、立体地普及宣传良渚文化的重大价值和遗址保护、传承、利用的重要成果，彰显杭州在世界名城建设中的历史文化特色。
截至2019年7月8日，杭报集团的“四报一网”（《杭州日报》《都市快报》《每日商报》《余杭晨报》以及杭州网）在微信、微博、新闻客户端等平台，发布推文、视频、动画、H5（互动网页）等新媒体产品，总阅读量超过1500万人次，多个“爆款”产品阅读量突破10万人次，其中，动画视频《“数”说良渚：中华第一城》总阅读量超过70万人次，短视频《良渚古城遗址申遗成功瞬间》总阅读量超过31万人次，H5产品《一图还原5000年前杭州良渚！三生三世不够造一座城》总阅读量接近20万人次。截至2019年7月9日，杭报集团的“四报”共推出86个整版，报道得到了上级主管部门、考古专家的充分肯定。
精心策划做好预案，确保关键时刻万无一失
重大主题报道，是主流媒体履行职责使命的重要手段，也是体现党性和核心竞争力的重要抓手。良渚古城遗址申遗，是举世瞩目的重大事件，更是检验杭报集团媒体战斗力的关键题材。
2019年6月初，根据集团总编辑万光政要求，集团总编办着手筹备“良渚古城遗址申遗”的中央厨房联动报道。6月28日，集团召开报道动员会，公布《良渚古城遗址申报世界遗产名录中央厨房工作方案》，对参与采访报道的记者、编辑进行集中培训。
良渚古城遗址申遗项目的整个审议过程，历时13分钟。为了这13分钟，各媒体精心筹划，提前做好预案。《杭州日报》于数月前就已启动良渚古城遗址申遗宣传报道策划工作，由集团总编辑万光政牵头，时政要闻中心、城市新闻中心、全媒体中心等多个中心联动。在经过多次头脑风暴和不断地调整、完善、修改后，《杭州日报》最终形成包含报道主题、总体思路、版面配置、媒体融合等多个方面，总字数达到5000字的整体报道方案，方案细化到每个版面、每篇稿件、直播脚本等。
世界遗产大会举办地巴库，对大多数中国人来说非常陌生。当地环境如何？记者能否顺利进入会场？网络条件是否支持直播？面对4小时时差，如何做好前后方无缝衔接？为此，《杭州日报》派出记者徐墉作为先头部队，提前半个多月前往阿塞拜疆实地踩点，详细了解巴库当地实际情况，以及大会会场内外交通、网络、安保、区域设置等。
由于良渚古城遗址申遗项目审议的具体时间悬而未定，《杭州日报》预先拟订多套方案，确保关键时刻万无一失。尤其是对审稿程序特别严格的时政稿件，随行记者赵芳洲和法鑫提前向相关部门领导请示并进行沟通协调，在确保准确的前提下，相关消息第一时间通过新媒体进行推送。正因如此，在7月5日晚，报道团队在前方情况不断变化中依旧镇定自若，从纸媒到新媒体，均实现不同方案的迅速切换。
《都市快报》《每日商报》《余杭晨报》和杭州网也积极组建采编团队，充分收集相关素材，结合媒体特色和受众定位，开展一系列新媒体产品策划及制作，充分体现纸“深”（纸媒做好深度报道、延伸报道、拓展报道）、网“全”（网络媒体开展滚动发布、实时发布、全面发布）、端“快”（新闻客户端实现准确发布、权威发布、第一时间发布）的报道特色。
统一指挥下高效运作，媒体融合报道浓墨重彩
7月5日至6日，围绕“良渚古城遗址申遗”报道主题，由集团总编辑万光政担任总指挥，启动智媒体中央厨房重大主题报道机制，集团总编办统筹协调，组织“四报一网”的31名记者、14名编辑共同参与，按照统一采集、同平台编辑、统一分发的中央厨房融合报道模式，开展申遗融合报道。
和以往中央厨房的实际运作不同，良渚古城遗址申遗是单个新闻事件，且报道的节点集中，各媒体根据自身特色，事先制订了周密详细的报道方案。在这样的背景下，中央厨房运作坚持有统有分、统分结合的灵活组织方式：申遗的现场报道（包括在阿塞拜疆巴库召开的第43届世界遗产大会和杭州本地良渚、西湖、运河、钱塘江4个点的庆祝活动），统一遵循中央厨房的集中报道机制；各媒体事先准备的专版专题类报道，由各媒体各自负责，不进入申遗中央稿库。
此次良渚古城遗址申遗报道还突出了直播报道，《杭州日报》《都市快报》安排图文直播，杭州网组织视频直播，并同步接入浙江卫视和杭州电视台直播信号，直播协调工作和直播内容审核也由中央厨房负责。
在保证发布出版安全的前提下，报道组织及稿件审核尽可能保持流程的扁平化，以提升整体运作的效率。采访组分为前方组、本地组两个大组，其中，前方组负责远在阿塞拜疆的良渚古城遗址申遗会场内外、推介会等采访报道，本地组根据“一主三副、四地联动”的安排分为4个小组，以最大限度地共用记者力量，全面报道反映杭州社会各界群众的庆祝活动，营造自豪、喜庆、欢乐、热烈的喜庆氛围。
前方记者投稿到“良渚古城遗址申遗稿库”，涉及申遗大会现场的图片、视频以及杭州本地“一主三副”的庆祝稿件，由当日值班编委、编辑小组值班编辑及集团总编办专人审核签发；涉及申遗大会现场的重点时政稿件，由值守中央厨房的媒体值班领导负责审核；有疑问的报道，则现场提交集团总编辑、副总编辑审核。
与此同时，集团信息技术处基于中央厨房大数据系统，设计了大数据辅助分析及展示页面，包括采编生产数据、报道数据分析、专题页面展示、网络舆情及直播电视信号等，合计12个屏，用专业数据保障中央厨房的高效运作。
7月6日良渚古城遗址申遗当天，集团总编辑万光政、时任集团副总编辑沈旭微坐镇中央厨房。北京时间12时（以下均为“北京时间”），当日的值班编委，编辑组、技术组成员等20余人开始进驻中央厨房；13时37分开始，良渚古城遗址申遗的背景图文、视频稿件纷纷进入审核，为各媒体的申遗直播提供素材支持（稿件不发布）；14时30分，“两报一网”正式启动直播；14时42分，良渚古城遗址申遗成功后，短短5分钟内，中央厨房共计发布稿件30余篇、图片40余张、现场视频6个。
在实际运行的3个小时内，中央厨房共编发重点稿件114篇、图片116张、视频18个，随后转入值班运作状态，做到了“现场一结束，朋友圈立即出现消息”的场景。
从报道特性出发建立中央厨房运作标准模式
与往年的G20杭州峰会重大活动、世界短池游泳锦标赛（25米）重大赛事呈现出持续性、多热点的特征相比，由于良渚古城遗址申遗是单热点的确定性新闻事件，新闻的爆发点是第43届世界遗产大会主席加拉耶夫落槌的这一刻。
无论是申遗成功报道，还是市领导活动现场报道，均已事先备稿并经过审核进入中央稿库，处于待发布状态，中央厨房在实际运作中，更强调新闻发生点上（落槌一刹那）的发布效率。另外，杭州本地良渚、西湖、运河、钱塘江“一主三副”4个点的庆祝活动报道，则要求在短时间内将现场的图、文、视频等素材尽可能多地发回中央稿库，以支持“两报一网”的现场直播。因此，在运作方案制订时，一方面强调发稿纪律，另一方面则根据新闻报道的特性来决定中央厨房的运作时限。
回顾此次中央厨房运作，“统分结合”的操作优势得以显现。“统”是为了解决单个媒体在重要报道场合采访力量不足的问题；“分”则是为了规避媒体产品的同质化。是“统”还是“分”，关键在于哪种方式更有利于做出优秀的新闻产品，更能够提升报道的传播力、影响力、引导力和公信力。在实际操作过程中，扁平化的管理模式，更符合全媒体报道“时度效”的要求。基于良渚古城遗址申遗的中央厨房运作，杭报集团将逐步建立中央厨房运作的标准模式，便于以后的常态化运作。
面对“良渚古城遗址申遗”这一时间紧、内容多、意义深的杭城大事记，杭报集团建立中央厨房运作制度，多措并举确保系列新闻报道“出圈”出彩。我们不妨从“快”“深”“稳”“全”4个关键词来看杭报集团在这次重大主题报道中的新闻实践。
抢抓时效凸显“快”字
时效性是新闻的生命，更是策划重大主题报道的关键。在报道过程中，该新闻团队在前往巴库之前就已经做了数次摸排演练，根据事态发展的可能情况准备了多套方案，并对新闻记者的敏感性与执行力进行了完整培训，才得以在前方不断变化的情况下做到随机应变，快速拿出预案响应；在报道形式上，杭报集团重视对现场的直播，采取图文直播与视频直播并行、网络与卫视同步的方式进行。直播是现场报道的最佳形式，可以将一手信息不经任何加工地传递至受众，保证了报道的时效性；在组织结构层面，杭报集团将“中心”与“扁平”辩证统一，实现了“统”“分”结合，确保了组织内部的高效运转。首先，对作为重中之重的现场报道，杭报集团将各端收集到的新闻在中央厨房中加工成“半成品”或待发备稿，该做法可以大大提升新闻机构的运转效率，省去不必要的重复加工，提升新闻发布的速率。同时，杭报集团的组织结构又呈现出“扁平化”与“去中心化”的特点，为了突出新闻发布的“快”字，最大限度地简化了审核流程，充分放权至一线，根据各自特色自行准备，通过简化流程、轻装上阵来强化时效性。
深挖内容凸显“深”字
“良渚古城申遗成功”看似只是世界遗产大会主席落槌一瞬的事件，但其背后的意义却远不止新闻事件本身这样简单。对重大主题的报道除了要讲究时效，还要深挖内涵，以“见山不是山”的高度体现系列报道的深度与见地。该集团与各分属媒体在深度报道、延伸报道、拓展报道上下足功夫，围绕申遗事件进行了全方位、多角度、深内涵的挖掘，在事件本身之外还发布了大量延伸阅读内容，如《每日商报》对良渚博物馆展厅与展物进行了细致的介绍，使读者通过物质载体深入了解良渚文化的具体内容；《都市快报》则专访文物专家刘斌，让专业人士开口介绍良渚文化的发掘过程，增进受众的认识。在事件报道的基础上深挖意义，可以使受众通过这些延伸阅读材料感知申遗成功对杭州、对中国的意义，增强文化自信与民族自豪感，充分体现了杭报集团作为主流媒体的使命与担当。
未雨绸缪凸显“稳”字
主流媒体对重大事件的报道是新闻活动，更是政治任务，杭报集团对良渚古城遗址申遗的报道承载着地方党委、政府部门乃至国家的期待与要求。为了确保万无一失，杭报集团在此次报道中提前谋划、做足预案。在准备阶段，杭报集团提前半个月就派出了先遣部队前去踩点，对当地环境、各项管理规定都作了充分了解，确保大部队在现场报道时可以顺利入场开展工作。由于不确定召开时间与具体情况，集团还未雨绸缪地制定了多种预案，确保每一种情况发生时都可以有匹配的方案快速应对。在申遗当天，杭报集团总编辑亲自坐镇中央厨房指挥报道，编辑人员、技术人员也做到了“双在场”，专业技术人员用大数据系统时刻展示采编各环节情况，确保现场报道不出现任何纰漏。在如此重大的事件面前，“稳定”就是新闻团队运转的第一准则，也是时效性的前提与保障。
融合报道凸显“全”字
重大主题报道应该是多角度、全方位的，杭报集团充分调动了全媒体矩阵，旗下媒体各自根据不同的主题，采用不同的媒介形式策划专题报道，多角度呈现事件的全貌：如《杭州日报》巧用“数字新闻”，用大量数据巧妙地呈现了有关良渚古城的知识，呈现了古城文明令人叹为观止的辉煌，《都市快报》则别出心裁地设计了一款叫作《古城夺宝》的游戏，根据良渚文化的相关知识设置关卡，让新闻受众在娱乐中获取知识、增进了解……杭报全媒体矩阵实现了形式与内容的“双全”，融合了多种形式与多层内容，不少新闻作品都能给受众耳目一新的感受。
在对良渚古城遗址申遗的报道中，杭报集团科学谋划，多措并举地实现了重大主题报道的“快”“深”“稳”“全”，向受众交出了一份完美的答卷。
（点评者系浙江大学人文学部副主任、浙江大学求是特聘教授、中国传播学会副会长）