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2019 08-23
浙江新闻奖
绍兴市新闻传媒中心
“鉴湖越台名士乡，忧忡为国痛断肠。”被毛泽东主席誉为“名士乡”的绍兴，为中华文明的发展和民族精神的涵育，作出了独特贡献。在新中国成立70周年之际，绍兴市新闻传媒中心推出“名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信”全媒体报道。全媒体报道以20名近代以来的绍兴先贤为主角，采用“给先贤写信”的方式，讲述绍兴大地的沧桑巨变，以告慰先贤，激励后人“绍先贤志、兴名士乡、圆中国梦”。系列报道充分发挥全媒体平台优势，围绕同一对象同步展开宣传。《绍兴日报》推出专版报道，新闻综合频道推出情景式人物报道，新闻综合频率采取由主持人朗诵书信的形式，“越牛新闻”客户端制作H5作品并开设专题等，极大地提升了传播力。
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2019年8月23日至9月30日，绍兴市新闻传媒中心推出“名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信”全媒体报道。中心旗下《绍兴日报》、新闻综合频道、新闻综合频率、“越牛新闻”客户端、绍兴网和绍兴发布等同步发力，开展大体量、长周期、多形态、立体式报道，为庆祝新中国成立70周年营造浓厚氛围，助推“不忘初心、牢记使命”主题教育和新时代爱国主义教育，推进增强“四力”教育实践，在社会各界引发热烈反响。
“学习强国”浙江学习平台陆续全部转载对20位先贤的报道。截至2019年12月底，该报道新媒体专题的总点击量已超过181.7万人次。《中国新闻出版广电报》和人民网、中国报协网、浙江记协网刊文推介该报道，《新闻与写作》2020年第1期刊发单滨新总编辑的业务研究论文《地方媒体如何讲好中国故事——以绍兴“名士乡·中国梦”全媒体报道为例》。业界专家纷纷点赞鼓励，认为报道创意很好，组织精心，全媒体联动，区域特色与时代主题有机结合，为做好重大主题报道提供了成功案例。该报道荣获2019年度浙江新闻奖重大主题报道策划创新奖。
2021年5月，对“名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信”全媒体报道再次梳理后，由浙江人民出版社结集出版《追寻光明》一书，作为开展党史学习教育、“四史”宣传教育、爱国主义教育的地方读本。
深耕地域文化，唱响时代强音
“鉴湖越台名士乡，忧忡为国痛断肠。”绍兴被毛泽东主席誉为“名士乡”，文化灿烂，名人辈出。自鸦片战争以来，绍兴先贤在各个历史时期、各个领域，都为实现国家富强、民族振兴、人民幸福的中国梦作出了重要贡献。
绍兴市新闻传媒中心深耕“名士乡”独特的名人文化资源，紧扣习近平总书记关于中国梦的重要论述精神，精心选择近代以来20位在中国乃至世界有影响力的绍兴先贤作为报道对象。报道以时间为经，以领域为纬，20位先贤分五大系列依次推出，具体为：“著名英烈”——葛云飞、秋瑾、俞秀松、梁柏台、任光、何云，“文化先驱”——蔡元培、鲁迅、范文澜、胡愈之、谢晋，“经济巨子”——马寅初、孙越崎、经叔平，“科技大家”——竺可桢、赵忠尧、钱三强、徐光宪、潘家铮，“政治伟人”——周恩来。
绍先贤志，兴名士乡，圆中国梦。这组报道将党史、国史与“名士乡”的地域文化有机结合，从广阔的时空维度透视人物故事的中国元素、时代价值，从独特的个性维度展示人物故事的原创性、唯一性，以小切口表现大主题，用个人命运映照大时代，具有鲜明的时代特色、地域特征，是地方媒体讲好中国故事的生动实践。
创新表达视角，激发情感共鸣
主题报道的出新出彩，关键在于站位、角度。“名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信”全媒体报道创新视角，摒弃人物通讯、解读家书等单一报道方法，以“人物通讯”和“后人书信”的组合方式展开。
《绍兴日报》对20名绍兴先贤的报道以专版形式呈现，版面设计了包含“毛泽东赞名士乡”和“习近平谈中国梦”元素的专题报道LOGO。“人物通讯”紧扣“中国梦”主题，以报道对象最突出的历史贡献为切入点，挖掘最感人的共情点展开报道，在史实还原中传递感情，在场景重现中引发共鸣，见人见事见场景。
“后人书信”则邀请先贤后人或先贤出生地的代表性人物执笔书写，以信件形式向他们讲述家乡70年的巨变，以告慰先贤“不忘初心、继续前行”，引发共鸣，直抵心灵，也留下了一封封宝贵的当代“红色家书”。
“‘人物通讯’与‘后人书信’相呼应”这一创新报道模式，拉进了受众与历史人物的时空距离，使报道鲜活、生动起来，更富感染力。后人写信告慰先贤，不仅是后人和先人跨时空的精神对话，更是借后人告慰信来展示绍兴发展成就，表达继承先贤精神、接续奋斗的决心态度，提升了报道的历史纵深感。
拓展传播方式，提升报道影响
绍兴市新闻传媒中心利用全媒体平台优势，围绕同一对象，让报纸、电视、广播、新媒体同步报道、各展所长，每周4期，使整组报道更加立体、更具声势。
《绍兴日报》以“人物通讯+后人书信+人物简介+资料图片”的形式，整版报道每个人物；同时推出《名士乡中国梦》《绍先贤志兴名士乡》等2篇长篇评论和“名士乡·中国梦”5篇系列评论，进一步提升报道的思想性。电视台以报纸人物报道内容为纲、以后人书信为线索，同步推出6分钟左右的情景式人物报道。广播电台同步播出优秀主持人的书信朗诵作品。“越牛新闻”客户端为每位先贤制作H5产品，以年轻化的表达方式，拉近与受众距离；同时创作集H5、纸媒报道、电视视频、广播音频于一体的融媒体作品进行推送。“越牛新闻”客户端和绍兴网还制作“名士乡·中国梦”专题，集纳纸媒、电视、广播、新媒体等报道，形成集聚效应，极大提升了传播力。
在实行线上全媒体推送的同时，注重线下活动化传播。中心专门制作“名士乡·中国梦”全媒体报道的宣传海报，随《绍兴日报》《绍兴晚报》发行17万份，营造社会氛围。同时，还与市委组织部、市委党校、市委党史办、团市委、市教育局等部门单位联合组织“名士乡·中国梦”系列活动，开展以“20位绍兴先贤的中国梦”为主要内容的“勿忘先贤”网络知识竞答活动，线上线下互动，提升报道传播力、影响力。
特别值得一提的是，关于“政治伟人”周恩来的报道推出后，记者又历时1个多月，辗转三省（市）六地——上海市嘉定区、长宁区和静安区，福建省福州市，浙江省嘉兴市和绍兴市，行程3500多公里，寻访5位绍兴电力职工后人、相关亲历者、见证人，还原80年前周恩来回绍兴指导抗战时与5位绍兴电力青年“绍兴夜谈”的珍贵史实，逐一查证周恩来当年赠送5位青年的、都带有“光明”两字的5幅“光明”题词下落。报道刊发后，再次引发热烈反响。2019年12月27日，绍兴市委宣传部、国网绍兴供电公司、绍兴市新闻传媒中心联合举行传承周恩来“光明”题词精神座谈会，周恩来总理侄女周秉宜与会，5位电力职工后人代表在绍兴首次聚首并建立“追寻光明”微信群，以追寻“光明”初心，牢记“光明”使命，共绘光明前景。国网绍兴供电公司决定建立“光明”纪念馆，将总理“光明”题词精神发扬光大。2021年6月10日，绍兴电力光明馆正式开馆，《追寻光明》一书首发。
弘扬工匠精神，锤炼队伍“四力”
“名士乡·中国梦”全媒体报道题材重大，全媒联动，是对采编人员脚力、眼力、脑力、笔力的一次大考。整组报道从2019年4月就开始谋划，反复论证、修正报道方案。全体采编人员弘扬工匠精神，克服许多困难，努力把每一篇报道、每一个版面、每一件作品做精做美，交出了满意答卷。
重点是突破“六大”难题。一是着力突破对象甄选难。中心深入研究史料，邀请专家论证，从灿若星辰的绍兴名士中遴选近代以来“最中国”的20位绍兴先贤。二是突破主题提炼难。请教相关专家学者，找准人物最具代表性的闪光点，精心制作标题，准确呈现历史人物形象。三是突破联系寻访难。多方联系寻找在海内外的亲属和后代，实地寻访先贤生活地、工作地。鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞，周恩来侄女周秉宜、周秉德，竺可桢儿子竺安，徐光宪远在美国的女儿徐放等，都欣然撰写书信。四是突破资料裁剪难。从先贤大量事迹材料中披沙拣金，以小见大，重点呈现。五是突破表达创新难。力戒堆砌史料、平铺直叙，报纸、电视、广播、新媒体充分展示报道特长，见人见事见场景。六是突破书信写作难。与书信作者反复沟通，从符合时代主题、切合人物身份的角度入手，呼应先贤的中国梦，拉近距离，引发共鸣。
突破这“六大”难题，使新闻工作者的能力得到锤炼、心灵受到洗涤，也为今后坚守新闻初心、积极践行“四力”、创新重大主题报道打下了坚实基础，提供了重要范例。
“名士乡·中国梦”系列全媒体报道，是绍兴市新闻传媒中心为庆祝新中国成立70周年，助推“不忘初心、牢记使命”主题教育的大型新闻行动。主题报道紧扣国家政策，意义突出；精心选择先贤，形式特色鲜明；大屏加小屏，实现全媒体联动，堪称是媒体积极践行“四力”、创新重大主题报道的成功范本。具体来说，有以下几点值得借鉴。
经纬交织：以名士故事表达时代强音
“名士乡·中国梦”这组全媒体报道以时间为“经”，精心选择近代以来20位在中国乃至世界有影响力的绍兴先贤作为报道对象；以领域为“纬”，按照先贤在各个不同领域所作的贡献，分系列专题报道，如“著名英烈”中的秋瑾，“文化先驱”中的鲁迅、谢晋，“政治伟人”中的周恩来等。主题报道只是一条线索，深层次的中心是反映中国梦的时代精神。因而报道围绕两条线开展：明线是报道“名士”人物事迹，而暗线则是将人物与“名士乡”地域发展以及党史、新中国史有机结合，以人物的时代命运这一小切口表现中国梦这一重大主题，报道因而具有重要的时代价值，意义深远。
同频共振：多媒体同步报道彰显集聚效应
整体报道在传播形式上突破传统，仔细看报纸能够发现，在每一专版的“名士乡·中国梦——今天我们给您写一封信”全媒体报道标题字眼下方，有两个二维码：其一是绍兴“越牛新闻”客户端为“名士乡·中国梦”主题报道专设的阅读专栏，专栏集纳了人物通讯以及评论等文章，便于读者横纵双向阅读：横向是指阅读同一领域内对其他先贤的报道，纵向则指便于浏览不同领域名士的文章；其二是“越牛新闻”对本专版人物报道增添的拓展阅读。除纸媒报道外，还为每位先贤制作了集H5、书信音频、新闻视频以及纸媒报道为一体的融媒体作品，使得人物通讯的魅力得以从声音、图像等细节立体展现。
共情传播：朴实无华的语言直抵心灵深处
整体而言，报道的语言风格较为朴实，但正是这种朴实，使得字里行间都流露着后人对先贤的敬仰以及缅怀。“后人书信”相当于是一封红色家书，其中诸如祖姑母（秋经武对秋瑾的称呼）、爷爷（周令飞对鲁迅的称呼）、伯伯（周秉德、周秉宜对周恩来的称呼）以及小老乡（顾志坤对谢晋的称呼）等称谓便使得文章更为亲切感人，具体的书信内容更能引发读者共鸣，直抵心灵。“人物通讯”的撰写则较为客观，以时间顺序展开，回望仁人志士的奋斗历程，内容言简意赅、凝练有力。值得一提的是，谢晋以及周恩来专版的人物通讯中，有几段用楷体撰写的镜头片段。这些片段内容鲜活，能够让读者在史实还原、场景重现中产生情感共鸣。
隔空对话：别具一格的家书体版面设计
全媒体人物报道以专版呈现，版面设计大气恢宏。版面囊括了“毛泽东赞名士乡”“习近平谈中国梦”以及“名士乡·中国梦——今天我们给您写一封信”的专题报道LOGO，并以“人物通讯+后人书信+人物简介+资料图片”的组合方式充实版面，整体内容翔实丰厚，排版紧凑有序。其中，“人物通讯+后人书信”的报道模式给人以耳目一新之感。通讯部分是记者利用时间顺序讲述先贤故事，纵深展现了先贤的贡献；信件则由先贤后人或先贤出生地的代表性人物执笔书写，讲述绍兴70年的沧桑巨变，表达了后人对先贤的告慰以及对其精神的继承。通讯与书信相呼应，仿佛是先人与后人在进行一场跨越时空的精神对话，感染力极富、穿透力极强。
综上所述，这组全媒体报道主题鲜明、创意出彩、组织精心、内容翔实，树立了媒体报道与时代元素结合的典范。
（点评者系浙江省之江青年社科学者，浙江工商大学人文与传播学院副院长、教授）