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广告是一个大概念，并非一两个领域的概括，但要说明的是，文案与设计属于两个不同的专业。
简单来说，文案属于文字工作者，其高深的文字功底和理解力、表达力堪比作家、记者；设计属于创意实现者，通过视频、特效、美术、活动等种种方式表达出产品的创意。然而，两者密不可分：优秀的广告不是简单的视觉化表现，需要基于产品做创意；好文案会说话，加上好设计，才能达到1+1>2的效果。
设计好比是人的外表，因为他人第一眼看到的就是你的外表，能够吸引人注意的也是你的外表。走在大街上，看到帅哥或者美女，人的第一反应就是这个人好帅、好漂亮，没人在意他们的内在气质与修养。但是，美貌只会让人眼前一亮，能形成致命吸引力的却是内在的气质与修养。
文案就是广告的气质与内涵，这正是广告的创作真谛。
广告作品中，文案与设计到底哪个更重要？实际上，两者相辅相成：文案是广告的灵魂，设计是这个灵魂的外衣；文案是广告作品逻辑思维的表现，设计则是视觉效果的表现。如果没有好的设计来表现，再美的文案呈现的效果也是麻木、没有感觉的；如果没有文案的支撑，再美的设计作品也是华而不实的。
有人将广告作品比喻成武功，设计就是武功的招式，文案是内功，招式只有与内功相辅才能成为高手。优秀的广告作品，设计与文案必须相辅相成、内外兼修，才能在铺天盖地的广告中脱颖而出，成为翘楚。
好事发生——苏宁全民嘉年华（2020.11.11口号）
广告作品创作过程中，文案与设计要保持协调、沟通，保证设计能够充分理解文案所要表达的核心诉求，内外结合，才能创作出一流的广告作品。
检验广告作品是否优秀的标准，就是广告能否有效传递产品信息。文案不同于文学，文笔好不一定能写出优秀的文案，它是在市场调研、产品定位、消费群体及对消费者习惯和消费心理研究的基础上创作的，过分追求创意，而诉求点不明确，往往适得其反。
有这样一则平面广告：
广告画面左上角是一个“Logo”，左边马桶上坐着一个女人，右边有一行英文，下面是地址和电话。
熟悉这个品牌的人知道这是一个卫浴用品广告，不熟悉品牌的人根本不知道这则广告在讲什么。“卖马桶的吗？我不需要！”太过追求创意，或者广告画面太抽象，会让消费者解读困难，广告效果不理想。
一幅好图胜过千言万语。
很早之前，用图片阐述产品信息也属于文案的工作范畴。有些优秀的文案大师，可以用一张没有文字的图诠释整个广告作品。这种方式源于知识和经验的积累，以及产品在特定环境中的表现，不是随便创作出一幅好图当作广告，消费者就会买账。
如果你是画家，当然可以将自己天马行空般的作品卖出去。显然，设计人员和文案撰写者都不是艺术家。广告创作中，设计人员要注意避免以下行为。
1.图片很美，也极富创意，但对产品信息和文案核心诉求没有任何帮助。如果用这个图片做背景，广告版面会主次不分，即使做插图也会浪费至少四分之一的版面。
2.设计人员总觉得这里加一个线条会很美，那里放一个圆很有个性……从绘画角度看，这的确符合审美要求，但作为广告，这样做有可能扰乱消费者的视线，抢了文字的风头。
3.广告作品中，文字只是一个符号元素。有些设计人员把文字当成元素，甚至小到需要用放大镜看，或者将其放在深颜色的背景上，使观众很难看清。这种情况下，即使图片极富创意、排版再美，也会给人留有“虽然我不知道你在说什么，但看起来很厉害”的感觉。这完全违背了广告的原则，难以达到传达产品信息的目的。
4.字体变形是在广告设计中经常用的方法，可以增加视觉冲击力，但千万不能影响阅读。设计人员要明确，自己不是一个艺术家，创作是为产品或企业形象宣传服务的。
总的来说，文案与设计就像一对情侣，有甜蜜也有争执，需要磨合才能更为默契与融洽。广告创作中，设计人员要学会放弃自己对艺术的追求与发挥，文案也要放弃对诗词的热衷与对文采的向往。毕竟，广告不是艺术，一切要从广告的本质出发。只有文案与设计成为亲密战友，协调一致，才能创作出优秀的广告作品。