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现代商业竞争中，精彩的文案往往能够让一个产品在众多的同类产品中脱颖而出。所以说，文案是竞争的利器，更是产品的核心和灵魂。
优秀的文案，或许能在视觉上让我们过目不忘，在声音上让我们拥有美的享受，但无论是哪种情形，总能让我们产生不一样的感觉。这些小小的不一样，最终促成购买行为，植入消费者的精神层面，甚至影响消费者的价值观。
有人说：“21世纪没有诗人，他们都藏在广告公司里做文案。”
品牌沿用多年的口号、传遍大街小巷的广告语、发至各大媒体的文章、网络上流行的话题，几乎都出自文案。
文案的价值，就是让其貌不扬的产品展现出楚楚动人的一面，让名声在外的产品巩固或提升地位，增加产品的附加值。
文案人不是段子手，却有着段子手般的聪慧与豁达；文案人不是作家，却要具备像作家一样细腻的笔触……互联网时代，对文案人的要求更高，要懂产品、懂经营、懂管理……样样都会才能写出优秀的文案，更好地为产品服务，提高消费者与文案的黏度。
但文案人普遍工资不高，这是行业现象。然而，如果能写出带动产品销量的好文案，收入就会很可观。童书妈妈三川玲说，最早她的一篇文章才几十元，后来几百元，再后来2000元，靠的就是粉丝强有力的购买力。
最近这几年，白酒业群雄中杀出了一匹黑马，它似乎没有太厉害的背书，也没有太出众的口味，却成了人人称道、家喻户晓的白酒品牌——它就是风头正健的段子手江小白。
为什么称江小白为段子手？因为说起江小白，大部分人的第一反应都是它的文案很好——小小的瓶身总是印着发人深省的话语，这让人不禁琢磨：为什么一款酒竟然能比朋友更懂我呢？
我有酒
你有故事让我听吗？
无论今天多么糟糕
醉了、醒了，就是明天
毕业时约好一年一见
再聚首却已近而立之年
最后，我们都变成了那个
曾以为俗不可耐平庸无趣的人
所谓成熟，就是明明该哭该闹
却不言不语地微笑
一句句耐人寻味的话，仿佛说出了每一个想喝酒人的心声。而这些说出心声的文案，就是江小白脱颖而出的原因。
现在的商品同质化过于严重，厂家看到别人的产品卖得好，也不愿意花时间去研究其中的道理，就拿着别人的产品一股脑儿地模仿，把自己打造成了一个冷冰冰的替代品。
消费者是最健忘的，这种产品一出生就注定了走不长远。而江小白注意到了这一点，并且用实际行动把自己与其他产品远远地划出了界限——江小白懂年轻人，江小白生产能与年轻人产生共鸣的产品。自然而然的，年轻人就会反过来喜欢江小白——这种喜欢是相互的，是基于情感和三观都契合的默契。
如果说江小白的酒体本身是满足年轻消费者的口腹之欲，那么，江小白传递出来的价值观则是为了给消费者带来更加难得的愉悦的精神体验。