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文案是做什么的

假如生活中没有了广告,世界将变成什么样子?它会失掉许多色彩。那么,广告是什么呢?它是人与商品沟通的桥梁。著名广告大师李奥·贝纳说过:没有好客户,就不会有好广告;没有好广告,就留不住好客户;没有客户会买他自己都没兴趣或是看不懂广告的商品。

“酒香不怕巷子深”的年代早已过去,广告已经成为现代人生活的重要部分。我们每天或多或少要接触广告,其优劣一目了然——有的广告令人印象深刻,产生正面、积极的联想,促进产品或服务的销售;有的广告则完全达不到这样的效果,人们看了不知所云。

这就是好广告和差广告的区别,归根结底,这也是文案优劣的区别。

在现代社会,文案的重要性有增无减,无论对电视广告还是网络广告来说都是如此。因为现在消费者的教育程度普遍都高,更容易持怀疑态度。

在信息爆炸的互联网时代,消费者可以更简便、更快速地获得商品信息,足不出户即可清晰掌握商品的品牌、功能、价格等,货比三家的购买法则已然难以满足他们的需求。所以,一味打价格战显然不是销售的“万金油”。

除却商品的内在质量和价格因素,还有哪些因素能影响消费者的购买欲望呢?答案就是广告文案。

有人说:“点进你最喜欢的网站,拿掉光鲜的设计与科技,最后剩下的只有文字。这是在网络上进行区分的最后手段,也是最好的方式。”文案旨在促进销售,只有明确这一点,我们才能从只会玩弄文字技巧和语感的文案写手,摇身一变成为真正的广告达人。

什么是文案,文案是做什么的?答案呼之欲出。

通过简单直白、清丽脱俗、耐人寻味、发人深思的种种话术,避开“无关紧要”的销售,直接让广告带来真金白银。

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在自媒体盛行的时代,粉丝和流量都可以用钱购买,但自媒体人知道,迅速拉粉或赚流量非常烧钱:100000个粉丝100000块钱,平均每人1元。如果会写优秀的文案,可以用一篇文章获得100000个粉丝,可能只需花费一点人工费和时间,换算下来成本小很多。

让文案与产品完美结合,是每个策划人努力的目标。其实,这点很难把握——文案写得太过,容易喧宾夺主,空有视觉享受,实际销售目的不明确;文案写得隐晦,未能深入人心,自然难以带来理想的销量。 bYJQhyCEPwThkPMp4NFS3zfiYk0AK0qSyPx+2ukZw6BGj2JPMemV2neMmmtvjmmb

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