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好文案绝不是文案写作者的自嗨，也不是高考作文要得满分，而是让大家立刻动身前往目的地旅行，或者看到自己很喜欢的物品即刻点击付款。
其实，这是有一定的难度的。
文案写出来，是给消费者看的，他们关注什么，我们就要写什么；消费者对什么有强烈的共鸣，我们就要在标题和内容里反复强调什么；消费者相信哪些权威，我们就要让他们从头到尾感受到产品的权威。
从这个角度来说，文案写作更像“戴着镣铐跳舞”。
好文案，必须达到以下三点要求，才能让大家满意。
广告文案中的文字要准确无误，语言通俗易懂，避免产生歧义或误解。最重要的是，不管是一句广告词还是一张图片，总要有一个明确的主题，突出你想让大家知道的内容，不能让人感觉不知所云。
可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯
要想皮肤好，早晚用大宝——大宝
让我们印象深刻的好文案大多是简单的几句话，很少长篇大论，因为在这个碎片化阅读的时代，简洁尤为重要。我们要用尽可能少的文字表达出产品的精髓，吸引消费者的注意。
有些品牌的宣传语非常值得我们学习，比如：
穿着自然——班尼路
没有陌生人的世界——佐丹奴
聊天动手不动口——诺基亚
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持——keep健身软件
文案必须直观地告诉消费者产品的价值有哪些、能带来什么好处、什么时候需要用到，以及如何使用才能让它的价值最大化。
为什么必须这样做？从某种程度上说，消费者购买的是产品的价值，而不是产品本身。
好吃看得见——康师傅方便面
让一亿人先聪明起来——巨人脑黄金
补钙新观念，吸收是关键——龙牡壮骨冲剂
短短一句话，就把该产品能为消费者带来的利益全部说出来，而且朗朗上口。这种明确利益的广告语，就像在消费者脑中打下一个烙印，消费者有购买这类产品的需求时第一时间就会想到它。
做到以上三点，你就是一个合格的文案写手了。但合格还远远不够，想要脱颖而出，要做到优秀才行。那么，如何才能做到优秀呢？
1.正确认识自己的水平和市场需求，找准定位
你不能把自己的定位放得太高或太低，也不要把目标当成最初的定位，要正确认识到：广告要写给谁看？他们想看什么？消费者阅读时、阅读后获得什么样的感觉？他们看到你写的文案会怎么想？你的写作水平可以做到什么……
2.确定自己想写什么、擅长写什么
比如擅长写商战小说，写文案时也要往这个元素上靠。
3.学会劳逸结合
太用力的人跑不远。有时，坐在家里或工位上绞尽脑汁地想文案未必想得出点子，说不定下楼喝杯咖啡、吃个饭，灵感就来了。
4. 拥有有趣的灵魂
宽广的知识面不能保证有趣，但能保证你不无趣。一个周游了几十个国家的人，怎么都没有办法无聊；普通人家的孩子，如果保持好奇心，尽可能地体验人生，也会不无聊；多阅读，也是获取有趣最有效的方法。