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“这明显是广告，还是换一个吧。”这是大多数消费者看到广告文案的第一反应。
我们不得不思考：消费者为什么这么反感广告？要如何做，才能消除消费者的这种反感心理？怎样做，才能让消费者觉得我们是在帮助他们解决问题？
很重要的一点，就是我们要注意消费者当时所处的情境。举个例子，你正在刷微博看搞笑的段子，这时突然刷到××汽车公司发的微博“年度重磅，即将登场”，这就打扰了你想要休闲娱乐的心情，当然会觉得反感。
广告，其效果就是让一个产品成功地扩大市场占有率。
一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料产品，之所以能够畅销海内外，就是依靠大规模的广告宣传和事件营销——“可口可乐”能够深入人心就成为理所当然之事。据统计，每一秒钟，全世界大约有18450人在畅饮可口可乐饮料，感受可口可乐给他们带来的舒爽感觉。因此，它对我们生活的影响绝不仅是只言片语就能说尽。
最初，可口可乐进入中国市场时，是依据最典型的美国个性和美国风格来获得消费者的青睐，广告也是美国亚特兰大式的。这种以国际化的形象向中国消费者宣传的形式并未获得突出效果，所以到了20世纪末，可口可乐公司意识到，要想成为中国饮料市场的领军者，品牌文化必须与中国文化相融合，这才是长久之计。
之后，可口可乐公司的营销广告策略发生了明显变化，在中国的传媒广告中出现三个“第一次”：第一次把拍摄现场选在中国；第一次邀请中国广告公司帮助设计；第一次邀请中国演员作为形象代言人。
可口可乐公司认真筛选华人新生代偶像拍摄广告，无疑是一个创新的举动。各位偶像明星积极向上、充满活力的形象展示充分表达出“永远的可口可乐”这一品牌文化精神。可见，可口可乐的广告策略是把销售对象集中在年轻人身上，广告画面也以活力四射的健康青年为主体对象。
中国人的聚会特点，是在阖家团聚的日子或是佳节到来之际，更喜欢热闹、其乐融融的场面。这是可口可乐公司切中销售要害的地方，于是每年春节，可口可乐公司都为中国消费者送来一系列贺岁片，拍摄场地就选在中国，包括中国的传统艺术如木偶戏、剪纸，还有中国的民间习俗如贴春联、放烟花等，浓浓的乡土气息充溢于每部广告片。
此外，可口可乐公司在北京举办以中国传统文化为主题、把十二生肖图案刻在可乐罐上的活动，它将卡通形象和迪士尼的风格特点结合在一起。之后，又推出象征中国人民吉祥喜庆、勤劳善良的卡通形象——熊猫和孙悟空，深受中国少年儿童的喜爱。
最走心的，永远是与自己相关的场景。有了青春靓丽的形象，才有年轻人愿意买单；有了“阖家团圆”，才有可口可乐带来的温馨。所以，我们要结合情境包装文案，使之成为看起来不是广告的广告，融入情境，深入消费者的生活，使之产生共鸣。
移动新闻客户端中，人们主要是获取新闻资讯，了解社会上发生的大事小情。所以，文案要像新闻消息一样，尽可能地让人们获取更多的信息。
想一想，在移动端，大众要干什么呢？当然是获取资讯，了解社会上发生了什么事情。所以，我们的文案也要像新闻消息一样，即精准又精练，同时还要触动人心。
我们来对比下面两条海飞丝洗发水的广告，看谁写得更好。
头屑去无踪，秀发更轻松
去头屑，让你靠得更近
毋庸置疑，第二条更好，点击率更高，因为它更贴近我们的生活，同时也更简单直白地解决了我们的实际问题。
总之，文案与情境同化，就是让广告更加符合人们的生活场景：电视广告，有节目的感觉；百度搜索，要让标题看起来像答案；电梯广告，给人一种看通知的感觉……按照这个思路，我们可以做出任何场景下都没有广告感的文案。
能使消费者产生共鸣的文案，更容易激起他们的购买欲。
如果你接到一个销售某培训课程的任务，关键信息是：“系列职业培训课程，每节课只要80元。”如果想让这则文案更加直观形象，可以这样写：
一顿午饭的价格，可以让你学到职场前3年的经验。
这则文案的“可理解性”有所增强，但是缺少共鸣感，可以再加点儿情绪：
一顿简单的午饭就要收你80元。或者，你可以花80元学习职场前3年的经验。
这样就加入了情感意义，增强了消费者的认同感。再来看一则赞美奥运会运动员为国争光的文案：
中国人，让改变发生！
这则文案看似很激励人，但能够披上国旗、为国争光的永远只是少数人。看到文案的大部分人都很普通，对于运动员的这种感受无法产生共鸣。
在引发共鸣这点上，耐克的一些文案更看重普通人在运动、比赛时的经历，可圈可点。
裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。
这是耐克“活出你的伟大”系列广告中的一个，令人们想起生活中经历的各种比赛，明明赛前准备了很久，耗费了很多心血，但依然被判了低分，结果不尽如人意。那又怎样呢？即便比赛成绩不好，我们依然能活出伟大的自己。
所以，写文案时试着寻找消费者记忆中的情境，为他们提供帮助，这样才能让他们产生共鸣。
一个成功的文案必定要深入消费者的日常生活，与消费者的生活密切相关。在这方面，支付宝的海报文案可谓出类拔萃，它在前几年就成为渗透消费者生活方方面面的超级App。
让我们回顾一下2016年支付宝9.9版本上线，创意界的大咖“天与空”为其设计的一组文艺范儿十足的海报文案：
千里之外，每月为爸妈按下“水电费”的支付键，仿佛我从未走远，为牵挂付出，每一笔都是在乎。
每一笔付出，都是因为“在乎”。这段文字，勾起人们心中最真挚的情感，无形中吸引大家把每一笔“在乎”都记录到生活中。