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电商视觉营销的根本目的是通过视觉设计提高商品的销量，这就需要设计人员具备设计思维。设计思维的主要作用是通过商品和品牌视觉信息的传达，让整个设计更具有吸引力。运营思维指对整个运营过程进行计划、组织、实施和控制的思维，是实现营销效果的前提。只有将设计思维和运营思维相结合，才能实现有效的电商视觉营销。
设计思维是一种以人为本的解决复杂问题的创新方法，它利用设计人员的理解和方法，将技术可行性、商业策略与用户需求相匹配，从而将用户需求转化为用户价值和市场机会。电商视觉营销的设计思维则是根据店铺需求，结合设计人员自身的设计品位，设计出既符合店铺要求又具有良好视觉效果的作品。一般来说，电商视觉营销的设计思维的构建主要包括以下3个步骤。
要想获得较好的视觉营销效果，需要设计人员、运营人员和商品营销人员共同协作，三者进行良好的沟通。运营人员和商品营销人员在分析用户需求的基础上，将营销的主题、目的和条件等信息告知设计人员，方便设计人员根据营销需求进行视觉设计，帮助完善与实施营销方案，以避免出现视觉效果与营销需求不匹配的情况。
设计人员需要整理运营人员的要求，结合要求拟定设计思路，并预计设计所需时间，比如海报设计思路和设计时长、主图设计思路和设计时长等。规划设计工作，有助于运营人员与设计人员协调合作，更好地把握每一个阶段的任务。
在明确设计的方向、关键要求和基本原则等对视觉设计影响较大的问题时，设计人员要及时与运营人员交流，然后根据规划内容进行设计，制作出符合营销主题、目的的视觉设计效果。
总的来说，设计人员也要从营销的角度出发，充分理解视觉设计的目的是营销，美观的画面不等于或者不完全等于良好的营销效果。换言之，优秀的视觉设计作品不仅要有美的形式，还应注重作品本身所体现的营销价值，即传达信息并促成销售。
设计思维更侧重美学、设计等角度，而运营思维则从商业销售的角度来看待视觉营销的整体运作，其目的一般是拉新、促活或留存。拉新是指吸引新用户，为店铺引入更多流量；促活是指提高用户活跃度，进而提高商品转化率；留存即对已有的用户进行营销，提升用户对商品和品牌的黏性，促使其持续消费。这3个目的带来的最终效果，是商品的营收变现。
在电商视觉营销中，视觉设计不能脱离运营独立存在，设计人员只有充分理解运营目标，在设计中融入运营思维，才能更好地进行品牌定位、设计风格定位、商品卖点的提炼与展现。电商视觉营销中的运营思维主要体现在以下4个方面。
用户需求是运营思维的核心，运营人员在运营的各个环节都要以用户为中心，在深度理解用户群体的基础上挖掘其需求，解决其问题。而在挖掘用户需求的过程中，有3个比较核心的问题，即市场定位、用户体验、品牌和商品规划，研究这3个问题实际上就是研究目标用户是谁，目标用户的需求是什么，商品和品牌怎样满足目标用户的这些需求。
品牌口碑直接影响用户对商品的认知和评价，用户通常会优先选择品牌知名度、美誉度更高的商品，在这种情况下，品牌影响力越大，用户黏性就越高，忠诚度也会越高。品牌要被用户知晓就需要进行宣传，就需要运营人员通过各种媒介，如新媒体平台（微博、今日头条和微信等）等进行真实、新颖、个性或具有创意的宣传，打造良好的品牌口碑。
电商环境下，要想商品有吸引力，卖点的呈现也十分重要。运营人员结合用户的需求和商品的特点，提炼更具有吸引力的卖点，并使这些卖点与具有吸引力的视觉设计相结合，以此吸引用户，使用户产生转化行为。例如，某电动牙刷具有防水、高频震动、软毛、待机时间长等卖点，此时可通过图文结合的方式将商品卖点呈现出来，吸引用户购买该商品。
运营人员要注意做好商品、服务和用户体验的融合，只有超出用户的预期，用户才会更加主动地对品牌进行口碑传播，商品和品牌才能保持强有力的竞争力。比如给予用户服务承诺、研发新商品解决用户的问题、完善服务质量管理体系等，并将这些服务体验内容告知用户，让用户知晓并感受到对他们的好处。
总的来说，运营思维要求运营人员站在企业的角度，负责把关各项运营事宜，做好视觉设计工作的对接与调控。