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1.2 网店装修的风格定位

网店装修虽然有很多漂亮的模板可以使用,但是这些网店模板都有各自的特点风格,如果不符合自己网店的定位,那么就不是一个理想的可使用的装修模板。下面将介绍如何确定网店装修的风格,以及不同行业网店装修的风格。

1.2.1 如何确定网店装修的风格

网店装修流程如图1-16所示。在对网店进行装修时,需要先确定网店装修的风格。

图1-16 网店装修流程

网店装修的风格在一定程度上可以影响网店的运营。定位准确、美观大方的网店装修可以提升网店的品位,从而吸引目标买家,增加潜在买家的浏览概率及停留时长,最终提高网店的销售额。

卖家在确定网店的风格时可以借鉴一些时尚网站中的设计风格,如图1-17所示。

图1-17 某时尚网站设计

网店装修的风格一般体现在网店的整体色彩、色调及图片的拍摄风格上。交易平台网站上有多种网店风格,卖家可以选择这些固定的网店模板来进行装修,也可以根据网店内商品的特点和风格重新设计,使网店独具特色,更符合网店的定位。

想要确定网店装修的风格,不能只靠网店卖家或网店美工设计人员的个人品位,还需要一种系统的方法,如图1-18所示。

图1-18 确定网店装修风格的方法

在确定网店风格时,首先需要做的就是通过综合用户研究结果、品牌营销策略,采用内部讨论等方式明确关键词,如“清爽”“专业”“有趣”“活力”等。然后邀请用户、网店美工设计人员等参与素材的收集工作,使用图片展示风格、情感。接下来分析选择图片的原因,挖掘更多背后的故事和细节。最后,将素材图片按照关键词进行分类,提取色彩、配色方案、机理材质等特征,作为最后的视觉风格产出物。

这里以关键词“清新”为例,通过联想关于“清新”的颜色得到一组色彩较为淡雅的配色;接着联想与“清新”相关的材质,即衣裙、天空等,再进一步分析这些材质带给人的视觉、心理和物化上的映射词组,从而大致把握有关“清新”这个风格的素材;最后对这些信息进行组合和提炼,如图1-19所示,基本完成网店装修素材的收集工作。

图1-19 将素材进行组合提炼(以“清新”为例)

确定网店的风格除了要独树一帜外,还要关注同行。要时刻关注竞争对手网店的新品上架、网店装修等情况,将竞争对手网店与自身网店进行深入的对比,总结出更适合自身网店的销售方案和装修风格。

总之,在网店装修的过程中首先要准确定位,突出网店风格和主打品牌,并且适时借鉴别人的方法与经验,才会有一个好的开端。

1.2.2 不同行业网店装修的风格

图1-20、图1-21和图1-22所示分别为三种不同行业、不同风格的网店首页装修效果,依次为暗黑酷炫风格、北欧风格和淑女风格。通过对比可以发现,它们各自选择了适合自己行业和网店风格的修饰元素,并且使用了不同的配色方案,如图1-23所示。

图1-23 不同网店风格与配色

根据网店销售商品的不同,对商品进行有效的包装和设计,使商品和网店所呈现出来的视觉效果独具特色,在买家心中形成特定的印象,有助于自身网店形象的树立。 s1xst691YBrj59CNO7TkdfExRg0Fxlbb7gm/wYDJnIGEq1CHGZ6r7l3FTCVLgNvt



1.3 网店装修中需要注意的问题

在确定了网店装修的风格之后,在网店装修具体的制作和维护过程中还要关注一些细节问题。如果不注意这些细节,就可能让买家在浏览网店的时候体验不佳,从而导致客流量的丢失,最终使成交率无法提高。

1.3.1 装修图片的显示

装修网店所用的图片要存放在卖家自己账户的网络空间中,使用某些免费的存储空间或者盗用别人的图片,可能会出现图片正常显示几天后就不能显示的情况,如图1-24所示。因此,要将装修的图片管理好,使用正规的网络存储空间来管理图片,并且及时在计算机上进行备份,以免图片丢失。

图1-24 图片无法显示

1.3.2 适量使用闪图和特效

有的卖家在进行网店装修时喜欢使用大量的闪图和特效。闪图是GIF格式的,能够通过动画的方式显示,如图1-25所示;特效是网页脚本特效,如浮动广告等。

图1-25 闪图

在装修网店时要适量使用闪图和特效,因为闪图和特效会占用计算机空间,计算机配置不是很高的买家进入网店后计算机运行速度就会变慢,买家会感觉等待时间过长,以致购物体验变差。过多的闪图和特效也很容易让买家感到视觉疲劳,而且会喧宾夺主,突出不了商品的重点。

1.3.3 添加音乐要有讲究

在网店中添加音乐(见图1-26)时要深思熟虑。如果买家不开音响,添加的音乐不仅毫无作用,还会占用网络数据的传输空间;如果买家开了音响,进入网店后,网店音乐与买家播放器的音乐出现重合,买家可能会立刻关闭网店页面。如果确实想添加音乐,建议添加一些比较柔和、悦耳的音乐,让人感觉舒服的音乐会让买家在店内的停留时间变长。

图1-26 添加音乐

1.3.4 控制装修图片的色彩

巧妙地运用色彩可以使网店页面变得鲜艳、生动、富有活力,但是网店页面的颜色不能太多、太杂,要保持统一,要有一个固定的配色方案对色彩进行规范,以减少视觉干扰。颜色过多容易造成版面的视觉效果复杂、混乱,对买家获取商品信息毫无帮助,甚至可能会带来负面影响,如图1-27所示。

图1-27 颜色过多

1.3.5 网店风格的选择

在网店装修之初就要确定风格,通常情况下会选用“默认风格”,因为商品的图片大多是通过抠图抠出来的,背景是白色的,“默认风格”的背景基本上也是白色的,整体会显得简明、舒适,如图1-28所示。如果商品图片的背景不是白色的,就可以选择其他风格。此外,在把握网店整体风格的同时,还要考虑其稳定性和可更改性。

图1-28 选择“默认风格”

1.3.6 网店视频切忌过长

随着互联网技术的高速发展,各大电商平台都逐渐开始支持视频功能。很多网店选择用动态的视频取代静态的图片作为商品主图(见图1-29)或者在商品详情页中插入视频广告,以达到吸引买家购物、提高商品转化率的目的。卖家为了在激烈的竞争中占据优势,的确需要紧跟这一热潮,但是要注意控制视频的时长。

图1-29 主图视频

据淘宝官方数据统计,仅有50%的买家会在商品详情页上停留超过30秒,80%的买家浏览不到8屏,并且1~5屏的转化率为16.8%。因此,要想提高商品的转化率,就要在短时间内将有效的信息传递给买家。一张静态的图片通常一两眼就能看完,而一段视频却需要花上几秒甚至更多的时间。因此,尽管各电商平台规定的视频时长上限并不短,但是卖家在制作视频时仍然要控制好时间,让买家能在极短的时间内了解商品并做出购买的决定。 s1xst691YBrj59CNO7TkdfExRg0Fxlbb7gm/wYDJnIGEq1CHGZ6r7l3FTCVLgNvt

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