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打破谷歌和脸书垄断观念的证据必须牢牢建立在独立平台上，因为科技巨头并不准备在它们的平台上添加去中心化元素。区块链初创企业已经开始这么做了，它们提供了各种人气在线服务的去中心化版本。这些项目向这个需要不同技术选项的世界介绍了可供选择的优秀技术，但是，对现有技术而言，这些技术本身还不具备强大的竞争力。
在线广告总额的70%流入了五大科技巨头的腰包。
基于数据分析的诱导性，广告是一种令人担忧的商业模式。谷歌Chrome浏览器和苹果Safari浏览器里内置的广告拦截器，会强化这两家公司自己的广告和追踪器，同时限制第三方同类产品的效果。Brave浏览器与注意力币（Basic Attention Token，BAT）的结合提供了另一个选择。
Brave不是一款别有用心的屏蔽广告的浏览器。与Chrome浏览器的扩展程序不同，Brave使用C++（而非JavaScript）进行原生的实现，这可以防止其自动跳转到不安全的线路（HTTPS升级），并通过非常规方式拦截跟踪器。简而言之，Brave远远优于传统的广告拦截器，并且已经内置到浏览器中。这种拦截可以防止许多网站进行不合理的数据收集。Brave的广告模式只由广告商、内容创造者和用户构成，没有科技巨头参与，这些广告以一种不影响用户体验的方式，精准定位目标受众。Brave广告不是在集中式服务器中进行数据收集和分析的，而是将数据保存在本地的设备浏览器中，并使用在浏览器中执行的机器学习算法。
浏览器实时查看所有内容：活跃标签页、意图信号、浏览历史、关键字搜索、点击日志等。
算法还可以根据活动或非活动功能、焦点标签、会话长度等，优化广告时间和投放。
利用此数据的算法在你的设备上进行本地计算。由于用户数据永远不会离开设备，隐私得到了保护。Brave是一个封闭的系统。由于无须向科技巨头付费，这个采用去中心化模式的网页浏览器，会以注意力币（Brave的原生加密货币）的形式，与用户分享超额广告收入。
尽管Brave在广告宣传方面胜过第三方广告商，但五大科技巨头对在线广告那70%的绝对控制依然无法撼动。Brave浏览器仍然提供谷歌和脸书服务，而这正是它的管辖权似乎停滞不前的地方。目前还不清楚它保护了多少用户数据，但它并没有在各个方面取代传统的浏览器扩展程序。即使Brave的用户数量激增，谷歌搜索仍将使用关键词广告（Adwords）或广告联盟（Adsense）来投放广告，而脸书也会继续收集用户资料。
Brave构建精妙的广告模式基本上是建立在现有模式之上的。由于问题的根源在于应用层，在应用层采用新的模式，对于进步至关重要，因此采用去中心化的脸书替代版，是消除脸书广告的唯一方法。对这家初创公司来说，正面挑战五大科技巨头并不是谨慎之举。相反，让公众了解它的概念和技术就是成功的，而这也能在更大范围内为更多互联网应用程序的成功铺平道路。
社交网站的蓬勃发展，得益于利用巧妙的广告获取用户数据。尽管去中心化系统一直在挑战这种模式，但中心化平台没有其他经济上可行的选择。Steemit是一个基于区块链的社交媒介，其功能与红迪网（Reddit）和脸书类似。所有博客文章的文本内容都记录在Steem区块链上（图片和视频将会储存在IPFS中）。
脸书将数据储存在集中式服务器上，而Steemit则将数据分布式储存在21个见证人（即委托节点运营商）处，由10%的网络收益维持。其余收益分配如下：10%分配给Steem提案系统（改进网络的开发人员），15%分配给Steem代币的持有者，65%分配给内容创作者和策展人。
不得随意收集数据或发布任何形式的广告。这种经济模式一点也不被看好，就像在线广告最初不被人理解，但现在正在拉动数万亿美元的产业。那么钱从哪里来？为什么Steemit没有击败脸书呢？
广告的核心在于获取注意力，通过广告的演变，并且在大数据集成的加持下，加入分散注意力的内容已经成为五大科技巨头成功的秘诀。博客就是人们主动阅读的广告，它有着最能让人接受的发布时间表。可以赚取或购买Steemit加密货币斯蒂姆币，它能转换为用户权重（SP），提高内容曝光度和平台影响力。
如果使用得当，用户权重可以彻底改变现代广告。耐克无须购买照片墙（Instagram）广告，它可以在 Steemit 网站上创建一个博客，通过增加用户权重投入来提升博客的曝光度。精心设计的奖励系统会将奖励重新分配给用户。如果耐克的博客能向用户提供有价值的内容，它将通过提高用户参与度来增加收入。否则，如果内容没有什么价值，博客的声誉会降低。
Steemit是一个功能齐全、透明且不可变的内容数据库，拥有超过100万个注册账户。
用户拥有他们创建的数据，并因此获得奖励，但它仍然无法与现有的社交媒体巨头竞争。Steemit的用户基础停滞不前，原因之一是与现有框架相比，其对等价值较低。社交媒体巨头的围墙花园为每个新来者制造了入门障碍。即使没有这个障碍，Steemit也不是其他社交媒体软件的对手，因为它们分析用户的性格，推送的内容令人上瘾。算法甚至可以利用个人资料图片对个性进行分类，提取交互风格特征，并使用它们来构建理想的用户体验。
Steemit的算法开源、完全透明、清晰直接，它只显示你搜索的内容。脸书的不透明算法会让内部数据滚雪球般地增长，以此维持用户的兴奋状态。脸书让人上瘾，因为它早就清楚你想要什么，并对此精准推送。对比之下，Steemit看起来就像一个相对沉闷的研究网站。
迄今为止，展示的项目都只在一定范围内创建了孤立的区块链替代品。它们都遵循单一的应用程序概念，也无法触及旧系统，因此具有局限性。重建一个安全和诚实的互联网将需要一个独立的架构，该架构会因自身的去中心化而蓬勃发展。绿洲实验室（Oasis Labs）是一个去中心化存储和计算的平台。去中心化应用程序可以具有与中心化应用程序或网站相同的功能，而无须依赖亚马逊网络服务（Amazon Web Services）、谷歌云或微软Azure
。绿洲实验室平台上的计算和存储从硬件层到应用层都是安全的。它们甚至提供与英格玛（Enigma）风格类似的数据分析，这使得敏感数据的用途更加广泛。一般来说，去中心化应用程序同样可以用来制作任何中心化平台的去中心化程序。以太坊、卡尔达诺（Cardano）、海德拉哈希图（Hedera Hashgraph）、小蚁链（Neo）、Blockstack一家比特币区块链公司、EOS商用分布式设计区块链操作系统和蒂芙尼（Dfinity），都是中心化应用程序领域的有力竞争对手。
去中心化应用程序开发进展迅速，但还未正式运营，也没有用户。对于普通用户来说，没有理由修复一个没有损坏的系统。本章中的解决方案所涵盖的技术，通常被视为大数据的竞争对手，而非升级版。有着这种前景展望，它们很可能会失败，因为市场很难依据未经评估的风险放弃现有的惯例。让大家都关注数字经济中的具体问题，就是一个开始。哲学家沃茨（Watt）关于集体社区思维的隐喻，非常接近这些问题的核心：随着广告和人类决策越来越受数据驱动，中心化平台将获得大量不受限制的权力。
这会让我们陷入一个悖论，因为要让整个社会支持这些技术方案，就需要说服大家通过使用质量欠佳的（即五大科技巨头以外的）服务来为个人数据负责。下一章将讲述为什么这种追求注定会失败。只有在理解了高度中心化的科技企业的本质之后，我们才能开始将基于数据的组织与分散升级相结合。