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“颠覆性创新者不一定要发现新的东西，他们只要找到新发现的实际用途就够了。”
——杰伊·萨米特（Jay Samit）
德勤会计师事务所副董事长兼数字媒体创新者
品牌是追求增长的。大多数品牌只满足于挖掘增量收益，有的品牌只希望自己不要失利，只有少数品牌能获得独一无二的成就。通过有意义的“必备要素”创新、连接客户的新方式和品牌建设的创新计划，这些品牌巧妙地挖掘出新的颠覆性细分品类，让竞争对手难以涉足，从而实现非凡的增长。它们不仅是顾客喜欢的品牌，还是引领市场、不断成长的品牌。本书讲述的就是它们的故事。首先，我们来了解六个此类品牌，最后两个品牌将一起出现在日本啤酒市场的故事中。