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饭否网尽管有很讨好的设计，但是在社交网站在国内还没有流行起来的大环境下，一开始增长缓慢，更赚不到钱，所以王兴他们有点儿等不及了。
2007 年 9 月，王兴开始考虑做面向白领的SNS网站，到底是在饭否网的基础上改，增加图片、音乐等功能，还是重新做一个新网站，对此内部有一些争议，最后投票决定重新做一个新网站。
2007 年 11 月，新网站——海内网正式上线。海内网这个名字取“海内存知己，天涯若比邻”的寓意。为了拿下这个域名，王兴这一次花了 10 万元，从侧面我们可以看到王兴对于做SNS网站的执念。显然，海内网是为校内网的挫败雪耻的。海内网创办初衷就是希望能够像校内网那样快速发展到 100 万用户。
海内网上线后，部分媒体指责王兴这是背信弃义，一离开陈一舟转身就做了一个竞争产品。对此，很少接受媒体采访的王兴还特意发声：“我离开千橡的时候，跟千橡没有任何非竞争条款的限制的，这是很严肃的事实。”
也就是说，他与陈一舟之间从来就没有过不能做社交网的协议或约定。与校内网相比，海内网面向的用户更高端一些，针对比较成熟的职业人士，满足其与老朋友保持联络，同时结识新朋友的需求，而校内网只针对大学生用户，两家网站的用户重叠率并不高，从这个角度来看，二者确实不存在什么竞争关系。
海内网其实更像是校内网的升级版。作为一个真人网络，海内网提供个人空间、迷你博客、相册、群组、电台以及电影评论等服务。不过，不管是从UI还是从功能及模式上看，它基本上还是与初期的Facebook类似，和校内网很像。但相对校内网来说，海内网界面主色调由暗蓝色变为海蓝色，更加好看而且舒服。AJAX技术应用更多，用户留言提交后可以直接显示出来，无需刷新页面。从功能上来说，更加便捷实用，海内网可以直接绑定MSN以及Gtalk帐号，可以将163、yahoo、sina、gmail、hotmail等邮箱的联系人直接导入，相当方便。
海内网推出后，吸引了不少IT大佬，媒体关注度也很高，感觉到威胁的校内网迅速跟进，而同楼网、楼内网等类似网站也涌现了出来，这些足以证明海内网的设计成功。
但是，海内网有个致命问题，互联网业内人士用得多，非专业人士用得少，叫好不叫卖。这其实与王兴早期的定位有关。
在接受站长之家采访的时候，王兴如是说过：“我一直认为SNS的路非常长，因为它会影响整个信息传播的方式。之前上网一个是获取信息，一个是娱乐，一个是和朋友交流，另一个是商务。我觉得SNS会影响这四个方面，商务的话，可能大家听过社会性商务的说法，但具体怎么做还在摸索。娱乐的话有社会化游戏，以前的单机游戏和普通域名的网游不一样的，获取信息方面有一个社会化的方式。我认为SNS会很综合地影响人们上网的各种方面。海内网将以个人为中心的，会有获取信息的，各方面都会有一些，但是我们不会完全去做娱乐方面。”
正是这个偏社交轻娱乐的定位，让海内网败给了开心网。如何将小众产品变为大众更易接受的产品呢？这个彻底难倒王兴的问题，被后起之秀开心网通过娱乐路线完美解决了。
程炳皓于 2008 年 3 月推出的开心网，比王兴的海内网晚了一个季度，却以迅雷不及掩耳之势成为 2008 年最火爆的社交网站。开心网的目标人群和海内网是一样的，都是定位于上班族，不过开心网的定位是“帮助更多人开心一点”，娱乐属性指向明确。
相对于海内网，开心网的厉害之处在哪里呢？
首先，同样有MSN绑定、邮件邀请，开心网邀请的细节上，比海内有了进一步的延伸，针对用户不同生活圈里的好友，开心网分别提供了不同的邀请代码和链接方式。它旨在引导用户，不管你身边有什么样的人，都可以邀请进来，只要能一起娱乐就好。
而开心网最让海内网望尘莫及的是它完善的“病毒式传播体系”。当年人气最旺的“好友买卖”游戏就是开心网率先推出的。随后，又推出了争车位、买房子、钓鱼、吸乐无穷等风靡一时的互动游戏。开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都是通过邀请好友注册给予提成的方式推广成功的。很多人疯狂去邀请好友赚取提成，让这些游戏迅速火了起来。当然，开心网开发的小游戏，之所以能火，根本上是满足了用户的深层需求：当时很多用户不想上班，只想借助网络偷个懒。
开心网迅速崛起后，迫于竞争压力，海内网很快就跟风做起了游戏，不料，引入的游戏没有赢过开心网，反而因此丢失了一些老客户。
王兴本人关注社交较多，对网络游戏关注得少，想不出更好的小游戏，团队其实也没有做游戏的经验。有人曾经拉了好几个有注册开心网的IT朋友去海内网注册，但最后这些人都选择继续把开心网作为主阵营，说明开心网对IT用户的粘性更强。
网络营销是网络经济时代的一种特有的营销理念和营销模式，中国作为仅次于美国的第二大互联网国度，拥有庞大的网民基数，形成了巨大的网络消费群体和网络营销的空间。2006 年随着互联网应用逐渐理性，基于互联网的网络营销也在向多元化的方向发展，网络的日新月异催生了多样化的网络营销模式。开心网无疑是“病毒式营销”的先驱者。事实上，开心网抢占先机后，别人就很难把市场抢回来了。同时期倒霉的不止海内网这一个“前辈”，360 圈、占座、校内网和蚂蚁网都抵挡不住开心网的来势汹汹。
在开心网的冲击之下，海内网的影响力下降得很快。与此同时，另一个给王兴带来心理暴击的事情发生了：他一手创立、后来卖给陈一舟的校内网获得了软银 3.4 亿美元的融资，垄断了七成大学生用户。
王兴说：
“一个人，他只有对未来有更多的信心，才会对现在有更多的耐心。”
虽然受到了连番打击，但王兴从没想过放弃自己，更没想过放弃未来。
好消息是，就在王兴即将陷入谷底的时候，饭否网开始反弹了。