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第二次创业，王兴还是开在了同一个居民小区里——华清嘉园甲13 号楼 2102 室。除了从校内网追随而来的杨俊和付栋平，新加盟的穆荣均，从百度带来了工程师廖凯、郭万怀。郭万怀不是别人，正是日后王兴的妻子，这一段良缘，王兴必定是要感念穆荣均一辈子的。
在王兴眼里，推特这种轻便的模式，可能会重新定义互联网信息传播方式。所以他对新的创业项目寄予了厚望，从一开始取名就煞费苦心。在做校内网的时候，王兴已经体会到域名的重要性，一定要朗朗上口。推特的名字就取得很好，风趣而易于被人记住。推特的原意是一种鸟叫声，创始人埃文·威廉姆斯和杰克·多西在认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此取了这个名称。那么，该给自己的项目取个什么脍炙人口的名字呢？
王兴他们翻字典都快翻了一个星期，实在找不到好域名。能想到的要么自己不满意，要么满意的被注册了。这时候，杨俊想到了一个点子，按照声母和韵母排列组合，写了一个程序，在服务器上跑，查域名注册，跑出来的都是双拼组合。团队挑来挑去，最终相中了两个：饭否和在否。这两个都是没有人注册的域名，每年只需要花 60 元的维护费，这对于王兴他们来说再好不过了，虽然第二次创业不再为启动资金发愁，但是节俭的王兴依然不愿意在域名上花一笔大钱。
最后，他们选了“饭否”这个域名，一方面暗含“廉颇老矣，尚能饭否”的典故，另一方面又很接地气，中国人见面打招呼最喜欢说的一句话就是“吃饭了吗”。
团队到位，域名到位，大家说干就干，效率惊人。2007 年 5 月，打着中国版推特旗号的饭否正式上线。
当时中国模仿推特的博客网站有六七家，饭否是其中功能最完备、体验最流畅的网站。因为它有穆荣均这个实力派技术担当。技术出身的穆荣均，性格内向腼腆，活儿好话不多。饭否网的技术，几乎由穆荣均一人扛鼎。据说当时王兴经常用服务器下片，导致饭否经常宕机，每每这时候，穆荣均就哭笑不得。
穆荣均的技术，加上王兴前期积累的人气，项目启动很顺利。和校内网创业不同的是，王兴他们再也不用费心费力地积累饭否的初始用户。秉着自由、开放的精神，饭否网赢得了一些博主、互联网深度用户的青睐。王兴说：
“创业对我来说是改变世界的方式，我希望活在一个更希望生活的世界里，但我等不及让别人去打造这个世界。”
他对饭否的期待，与其说是一项事业，不如说是心之所向、梦之所向的理想。
与后来的微博相比，饭否简直就是互联网界的清流，是网友梦寐以求的福利产品。我们来对比一下饭否与微博的区别：
首先，饭否不搞身份差异化，不管你多光鲜亮丽，统统不加V。不针对名人明星进行刻意的运营和凸显，是饭否的一大特色。所有人的饭否页面都长得差不多，所以也方便名人、明星“潜水”畅所欲言。
其次，饭否对广告和垃圾信息进行无情拦截和封杀。穆荣均不愧是百度出身的，对于清爽的界面、简洁的按钮和简单的功能有着异乎寻常的执着，凡是干扰用户体验的，都会被他干掉。这对于网民来说，实在是良心之举。
另外，饭否让人无法“精神分裂”。什么意思呢？有些人喜欢在网上当面一套背后一套，在别人的言论下发表不堪入目的评论，但在自己的主页装圣人君子。饭否的设计让他们无法隐形，因为只要点进一个人的饭否主页，就能看到他在饭否的所有言行。
总之，饭否的这些人性化的设计和追求干净的格调，让很多人大呼上瘾。很多人至今对饭否都有深深的情结，王兴本人和“微信之父”张小龙都被扒皮是饭否的“铁粉”。
王兴平时很少公开露面，接受采访也一向谨言慎行，但在饭否却是一个敢于吐槽、仗义执言的话唠。饭否创立于 2007 年 5 月 12 日，王兴在饭否上的账号从 5 月 13 日开始记录至今，更新了几万条饭否消息。他在饭否上的个人签名这样声明：“如果我一整天都没看到、想到，或做过什么值得在饭否上说的事，那这一天就太浑浑噩噩了。”
在饭否，我们似乎可以看到另外一个王兴。做老板的他，可以像个较真的孩子一样推敲各种名词，“又双叒叕”这四个字，王兴不仅要知道第三个字念ruò，还研究了第四个字居然有四种读音：zhuó、yǐ、lì、jué。他为了搞明白“砍、劈、剁、削、片、刺、捅、切、割、挑、剜、拍、插、撬、剖、格、挡、刮、雕、刻”等用刀动作的区别，可以煞费苦心地做功课。
饭否更是记录了他对于商业社会的种种观察和毒舌挤兑，通用电气、福特、大摩、高盛、微软、谷歌、阿里巴巴、联想、小米等公司都被他吐槽过。让我们品味一下王兴的犀利：
彭蕾说阿里巴巴是 1999.9.9 那天领的营业执照，今天正好满十二年。这说明阿里从一开始就很会造势。
一个毒舌朋友说，小米只是屌丝经济，苹果才是粉丝经济。
什么东西搞得柯达破产？数码相机。世界上第一台数码相机是谁造出来的？柯达的工程师在 1975 年造出来的，烤面包器一样大，只能拍黑白，10 万像素。因为担心冲击胶卷业务，柯达没有推出数码相机，结果就被别人革了自己的命。
除了王兴，在饭否上潜水多年的微信创始人张小龙也被大家“起底”。张小龙曾说过：“微博是个穿衣服的地方，饭否是个脱衣服的地方。”2016 年，张小龙尘封已久的饭否账号突然被扒了出来。这个叫@gzallen的饭否用户最后一条饭否发表于 2012 年 4 月 9 日，那时上线一年多的微信刚实现用户数破 1 亿。在 2012 年 3 月 30 日那天，@gzallen 发了一条饭否回应另一个用户说，“@viviyo你改变了一亿人的一些赶脚”；而第二天发的另一条是，“多少艰苦不可告人”。2012 年 4 月，张小龙离开了饭否网，他发表过的 2359 条饭否消息依然还在。
饭否网似乎有一种魔力，一旦你用上它，你就是忍不住在这里碎碎念不停。正如张小龙所揭示的那样，你可以在这里无拘无束地畅所欲言做自己。
有一句俗语：产品就是人品。从饭否网，我们能看到很多王兴的影子，王兴的性格很像是天生的自我驱动型创业者，他喜欢兴奋与挑战，不断追求增加能力和个人权力，喜欢新思想，留心一切可能性，这注定了他的发展道路多变，也充满了可能。