购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

第四节
同理心,是创造价值的基石

在如今这个电商兴盛的时代,“购物车”几乎成了所有男人的噩梦。“爱她,就帮她清空购物车。”一提起购物车,男人们总是如临大敌,忍不住捂紧钱包。但谁能想到,淘宝上“购物车”这个功能,其实最开始是女性产品经理们为男人发明的。

80后的陈丽娟见证了淘宝购物车诞生的全过程。

陈丽娟第一次听说马云的名字,是在2000年,那时她还是一名学生,在浙江大学读书。“当时看电视的时候,有很多网易、搜狐、新浪的大佬们,马老师应该就是代表一个小公司上去跟他们讲一段话,他长得很有特点,但是又讲得特别的宏伟。所以让我深深记住了他。”

陈丽娟看到的那期电视节目,正是童文红操刀主办的第一届“西湖论剑”。

2003年,陈丽娟从浙江大学计算机系毕业,随后就加入了阿里巴巴,算得上是土生土长的阿里人。当时,她来阿里巴巴求职时,面试她的是马云的夫人张瑛,培训她的则是后来成为阿里巴巴最年轻合伙人的彭翼捷。当时,陈丽娟就觉得,在阿里巴巴,“没有女人做不了的事”。

陈丽娟的花名是“浅雪”,但她本人却与这个名字自带的清冷气质有些不符。她像一般女生一样,爱笑,爱热闹,也爱买买买。她常开玩笑说:“我们这群人是白天在淘宝上班赚钱,晚上回家在淘宝上花钱的败家娘们。”

陈丽娟是淘宝的第一代女性产品经理。当时,由于互联网的蓬勃发展,中国网民的数量剧增,阿里巴巴也随之迅速成长起来。随着公司规模的不断扩大,越来越多的人加入到这支队伍中,女性员工的数量更是与日俱增。阿里巴巴的女将们在贡献创造力之余,还开始独当一面。淘宝上很多在今天看来理所当然的功能,都是出自女人之手,比如“购物车”。

早期的淘宝只有“收藏夹”,没有“购物车”。喜欢货比三家的女孩会把自己看好的商品放进收藏夹里,然后再把同类商品进行比较,充分享受足不出户便可“逛街购物”的乐趣。

然而,陈丽娟和其他女性产品经理们在经过仔细观察后,发现了一件有趣的事情:男人的购物习惯与女人有很大不同,他们不喜欢漫无目的地闲逛,如果他们看好一件商品,通常会直接下单。这与他们在现实生活中的购物行为是完全一致的。因此,他们根本不需要收藏夹!

那么,怎么才能让男人们方便快捷地在淘宝上购物?这些女性产品经理们想到了一个奇妙的主意:为订单增加合并支付功能,使得不同店铺的商品,可以在结账的时候合并支付,这样一来,那些怕麻烦的男人们“只跑一趟”就行,大大节约了他们的时间,提高了购物效率。

“购物车”的想法一提出来,就受到了公司内部男同事的一致点赞。后来,在做淘宝商城(天猫商城的前身)的时候,“购物车”就应运而生了。

现在,几乎所有的电商网站都有“购物车”,中国人几乎人手一辆淘宝“购物车”。作为产品经理,陈丽娟自己都没有想到,这样一个从细微处入手、方便男性一起付款的日常需求,竟然产生了如此深远的影响,成为现在网络购物必不可少的一个基本功能。

同理心,是创造价值的基石。“购物车”的问世,正是源于女性产品经理们为男性用户考虑的同理心。

职场的个人修炼,极其重要的一种能力就是同理心。一个人如果能真正地站在别人的角度,去分析和思考,去理解和感受,就能拥有直达人心的力量。在这方面,女性往往比男性更有优势。

从生理的角度来说,女性在体力上不如男性,具有先天的弱势。而且女性还要承担生育的重任,在职场上很容易遭遇瓶颈,即便等生育完回归职场,也会遇到很多问题。在传统的社会规则下,人们也普遍认为女性应该更多地承担家庭的责任。在这种文化的熏陶下,无论是在社会生活还是在商业领域,女性都一直处于从属地位。男性为自己考虑得比较多,而女性却为他人考虑得较多,要考虑双方父母,要考虑孩子,等等。性别带来的困难,使得女性较男性更能对别人的不幸与困难产生共情,使她们拥有强大的换位思考能力。

这种同理心,使女性可以更轻松地从用户的情感出发,站在用户的角度去想,用户需要的到底是什么,而不是我可以给的是什么。因此,女性比男性更容易洞察用户需求,以他人为中心,去服务用户,创造用户价值。

正因为如此,“购物车”才会恰到好处地挠中诸多用户的“痒处”。

除了“购物车”之外,今天我们早已习以为常的商品评价和店铺信用体系,也是陈丽娟等女性产品经理一步步搭建出来的。这些功能人人会用到,却容易被忽略。它们虽然看上去不起眼,却一起促成了今天互联网电商繁荣的局面,它们就像一颗不停跳跃的心脏,商业的血液从这里涌出。它们是互联网电商的基石,价值无可估量,却不显山露水。

2019年8月28日,在全球女性创业者大会上,马云说:

今天人人都在讨论人工智能,讨论机器智能,讨论各种各样的技术,人们习惯性地认为技术时代就是男性主导的时代。但是在阿里巴巴,我们并不这么认为,女性在技术人员的占比确实只有13%,但是我们51%的设计师,接近一半的产品测试人员都是女性。我们有一个产品叫天猫精灵,天猫精灵的代码是男工程师写的,但是负责设计和训练的主要是女性,就算到了机器人的世界,决定美、决定好的标准依然是女性。

马云所说的天猫精灵,正是陈丽娟的团队研发的。

2016年,35岁的陈丽娟被任命为阿里人工智能实验室总经理。她一直认为,无论阿里巴巴的规模发展得多大,都要坚持做技术创新,那年,她和另外四个人组成了一个小团队,开始做语音小助手。一年后,这支五人小团队就做成了第一款AI消费级产品——天猫精灵智能音箱。

如今“人工智能”这个词已经人尽皆知,但陈丽娟刚开始做天猫精灵的时候,却只能摸着石头过河。天猫精灵由两个词组成——天猫和精灵,后面一个词代表这款产品很聪明,能干很多事儿,比如帮你开灯、开电视、陪你聊天。要实现这些功能,天猫精灵就必须长在物联网上。其实在2016年,整个物联网行业,WIFI数字化模组规模才10万片,并且还只是植入,设备根本没连接。但陈丽娟就觉得,智能网络是另外一张平行于互联网的网,万物互联的时代肯定会到来。阿里巴巴有句话叫“因为相信,所以看见”,正是因为相信,她便义无反顾地冲了进去。

陈丽娟喜欢把一句阿里土话挂在嘴边:“办法总比困难多。”面对困难,她从不害怕,只是闷着脑袋想办法,后来就真想出了各种办法。有一次,她在内部分享时,还提到了这一点:

很多人碰到困难和挑战的时候容易害怕,因为你爬的山太高了。我们要做人工智能,可能未来三十年都不知道是什么样子,启动的时候又只有五个人,谁知道要做多久,能走多远。要如何做到不害怕呢?你就想着“办法肯定比困难多”。

天猫精灵智能音箱产品刚一推出,就火了,其出货量连续四个季度在全球排名第三、中国排名第一。不过,陈丽娟对天猫精灵这个产品的认可,不在于它创造的业绩有多么辉煌:

做天猫精灵是为了关爱和链接,这是个非常女性视角的事情,我最欣喜的一次,是有个用户跟我说,他们家小朋友正在学说话,最近新学了一个字“猫”,就是天猫精灵的那个“猫”,因为这个小孩子苦恼的时候,妈妈经常让天猫精灵放个音乐逗他开心。

马云说:“男人能把公司做大,女人能把公司做好。把公司做好,比把公司做大重要得多。”或许,正是因为有了陈丽娟这样的女性产品经理,阿里巴巴才会做得越来越好。 t/kQ+bI09AN6/ghvmMEiKFClPlY4iXOP0PXT/yEG123vYptSsx1duyAAHmmzxsb6

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×