下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
“哪里有董明珠，哪里就有业绩。”
随着安徽市场的连连盈利，海利内部开始流行起这样一句话。而就在董明珠初现峥嵘的同时，她的大本营珠海海利空调器厂发生了天翻地覆的转变。
说到海利，有一个人是必须要提起的，那就是朱江洪。朱江洪是土生土长的珠海人，大学毕业后被分配到广西百色矿山机械厂，从一个普普通通的小员工开始干起，一路被提拔为厂长。1988年，他临危受命，被调到冠雄塑胶厂担任厂长。
冠雄塑胶厂和海利空调器厂相邻，同属珠海一家集团公司，在当时都是没什么名气的小厂，在生存线上挣扎，可谓一对“难兄难弟”。与海利空调器厂比起来，冠雄塑胶厂的情况更加糟糕，只有一百多名员工，却连工资都发不出。为了谋一条生路，厂子里的员工们干脆到关口倒卖起了香烟。到了年底一盘账，亏损竟然高达200多万元！
朱江洪初到冠雄塑胶厂，所有人都不相信他能给这家亏损百万的小厂带来改变，很多人甚至断言，即使是玉皇大帝来了也救不了冠雄。但一年后，朱江洪让人们大跌眼镜：1989年，在他的带领下，冠雄塑胶厂扭亏为盈，盈利70多万元。1990年，又赚了400多万元。
人们都说，朱江洪是不是施了魔法，让这样一家小厂彻底脱胎换骨。其实，哪里有什么魔法，朱江洪能带领冠雄塑胶厂走出困境，完全是因为他头脑灵活，善于转换思维方式。以前，冠雄塑胶厂主要生产各种模具，朱江洪来了之后，就抓住空调市场日益火爆的机会，做起了空调外壳，并且在设计和工艺上不断完善，把空调外壳越做越漂亮，吸引了很多知名空调品牌来找他来合作。
当时，海利的老对手顺德华宝空调器厂的空调外壳就是由冠雄塑胶厂生产的，海利的总经理气得七窍生烟：自家兄弟竟然帮着竞争对手打自己，是可忍孰不可忍！一怒之下，他跑到了集团公司告状，要求集团公司“管一管”冠雄，让冠雄不要再与华宝合作了。
集团公司不想强硬干预，就把海利和冠雄的总经理召集到一起开会，让他们自己协商解决。谁知道，两个人坐在一起，你一言我一语，吵得不可开交，谁都不愿意妥协。最终，集团公司为了维持内部团结，以行政命令要求朱江洪停止空调模具的研发。
集团公司“和稀泥”的做法让朱江洪愤怒不已，但在当时的市场环境和公司体制下，除了接受命令，他也没有别的选择。不过，朱江洪和董明珠是一类人，也是个百折不回的“偏执狂”，认准了的事情九头牛都拉不回来。他虽然口头上答应，回去以后却继续偷偷生产空调外壳。这对海利倒是一件幸事，如果不是朱江洪的固执己见、我行我素，恐怕后来两家厂子合并以后根本没有新产品可销。
1991年，海利空调器厂因为经营不善陷于困境，濒临倒闭，朱江洪被指派兼任海利的厂长。根据当时的市场形势，朱江洪建议将海利和冠雄两个工厂合并起来，专注空调的研发制造。这与珠海市政府与集团公司的想法不谋而合，于是，1991年11月18日，冠雄塑胶厂与海利空调器厂正式合并，由朱江洪出任总经理。
走马上任后，朱江洪的第一把火是给海利的产品改名字。在朱江洪看来，为产品想一个独特的、响亮的品牌名称，能让别人一眼就认出他们的产品，大大提高产品的知名度。
朱江洪此举很有先见之明，对这一点，董明珠也赞赏不已：“随着市场经济的发展，企业之间的竞争已经从过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展成为商标之间的竞争。可以说，在当时的空调市场上，谁能创出品牌，谁就能拥有称雄市场的资本，谁也就能独占鳌头。”
不过，为了改名，他们颇费了一番周折。
在这之前，朱江洪曾经带着技术工人们研发出了一款叫做“海乐牌鸿运扇”的电风扇，在市场上曾经卖得非常红火。但是因为还没树立起品牌保护意识，一直没有将这个品牌注册成商标，等到他们终于意识到这一点之后，却发现这个商标已经被其他的有心人抢先注册了。朱江洪派人去和这家公司商谈，希望花钱把商标买回来，却吃了个闭门羹。
朱江洪又气又恼，跟自己较起了劲，他把总经理助理柯勇前、经营部部长陈建民等人叫到自己的办公室，把门一关，大有想不出商标就不回家的架势。后来，朱江洪在自传中曾经回忆过“格力电器”这个名字的诞生过程：“我对他们说：‘今天咱们什么事也别干了，一心一意想名字，想不出来谁都不要下班。’大家找来几本字典，有英文的也有汉语的，仔细地翻阅，大约过了一个小时，陈建民先从字典里找到了‘GLEE’这个单词，读音‘格力’，英语是‘快乐、高兴’的意思。我一看，行，就定它了。‘格力电器’，格外有力？高尚的风格，永恒的魅力？不管你怎么解释，反正就给人一种男子汉的气概。拿去注册，很快就注册上了。‘格力电器’终于诞生了，它就像一个骑士，驰骋在中国和国际的市场上，越战越勇，越战越强，再后来成为空调行业的佼佼者。”
起初，他们为格力电器空调确定的英文商标是“GLEE”，不是现在人们所熟知的“GREE”。后来，考虑到格力电器空调发展壮大后肯定要拥抱世界市场，如果到英语国家注册，很可能会因为“GLEE”这个词寓意美好而被其他公司注册，朱江洪就仿效日本SONY
公司的做法，通过谐音创造了一个读音与GLEE相似、英语里却没有的单词。于是，“GLEE”就演变成为“GREE”，不但一定不会与其他公司撞车，而且读起来又与GREAT（好极了）、GREEN（绿色）、AGREE（认同、同意）等词相似，能引发人们丰富的联想。当然，这都是后话了。
就这样，1992年，海利正式改名为“格力电器”。朱江洪希望，这个名字能像它的寓意一样，在未来的日子里变得“格外有力”——既充满力量，又富有魅力。
这时还发生了一个小小的插曲：“格力电器”这个名字刚一公布，就得到了大家的一致认可，就连集团公司也对其欣赏不已。他们干脆把“格力电器”这个名字“充公”，要求下属企业全都将产品以这个品牌命名。朱江洪很无奈，格力电器又不是知名品牌，谁愿意用呢？而且，集团下属企业成分复杂，产品良莠不齐，如果全都用这个商标，一定会对格力电器品牌造成损害。所幸的是，这个决定遭到了其他企业的拒绝，他们普遍还是对自己以前的品牌名更有感情，不愿意打格力电器的牌子，因此，到最后，只有海利空调器厂自己改了名字。
对于改名一事，那时正在安徽奋战的董明珠只是一个旁观者。她还不知道，她的后半生将与这个刚刚问世的名字牢牢地捆绑在一起，乃至几乎画上了等号。