下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
当马云在长城好汉坡上喊出“要做一家一辈子不后悔的公司”时，他坚信自己最终将以互联网，为万千中小企业服务。但此时，即便他身边最亲密的战友，对这个看似遥不可及的蓝图，也很难产生切身的感受。
如何让每个普通人接受这样的理念，并将之带给遍布中国的客户？马云相信，一个好的公司名称，能够肩负起传递梦想的重任。
这个名字，就是未来让全球电商人如雷贯耳的“阿里巴巴”。
对于企业而言，名称代表着形象、目标与愿景。想要让企业的经营理念被充分认可，想要让将来的事业蒸蒸日上，就必须先设计出精妙传神、形象生动的企业名称。如果单从可区分性和符号学角度来看，对企业的命名并不难，可以随意起一个与众不同的即可。但企业是经济组织，对内需要聚合员工力量、对外需要树立企业形象，将企业的名称变成有价值的无形资产。因此，创业者要做的是从品牌建设的战略高度，对企业名称进行系统的设计，从命名开始，就将价值通过名称传递出去。
其实，很多创业者都知道这些道理，但取个好名字绝非易事。马云为名字费尽心思，其认真劲头超过了所有人。还没回到杭州，他就开始了冥思苦想。在马云看来，这家尚未诞生的公司，未来势必要走向世界，因此他希望公司的名字听起来简洁响亮，同时具有国际化色彩。但究竟什么样的名字，才能符合要求，打动全球客户？
马云为此想了很久，还发动身边所有的人。他征集来许多名字，让大家帮助筛选，但结果还是令人失望，没有一个名字可以让每个人都满意。这让马云绞尽脑汁，甚至到了寝食难安的地步。
幸运的是，一个偶然的机会，马云想到了过去的经历。
那还是 1998 年 2 月，他因公前往美国。其间，他独自在当地一家餐厅吃饭，这让他倍感无聊。于是他想到，有什么话题能够在陌生的大洋彼岸来拉近陌生人之间的距离？
马云就是这样，他总是会抓住一切机会，在脑海中迸发出新的问题并进行思考。在大学同学的回忆录中，马云当年就是自称“三天没有新的想法就难受”
的年轻学生，而经过多年创业的打拼，他更是养成积极思索的习惯。纵然很多问题在常人看起来可能无足挂齿，甚至有些无聊，但创业者如果没有这样勤于思考的精神，又怎么可能做到厚积薄发？
马云沉默地吃着饭，灵魂却在时空隧道中疾驰而过，无数道闪烁光芒蕴含着人类的杰出智慧向他扑面而来，又被他一一甩在身后。突然间，一个古老的名字擦身而过：阿里巴巴！
马云从小喜欢听故事，也喜欢讲故事。在阿拉伯民间故事集《一千零一夜》中，有一个令他印象深刻的关于寻宝的故事，即“阿里巴巴和四十大盗”。这个故事风靡全球，主角阿里巴巴家喻户晓，即便在改革开放初期的中国，也是男女老幼都知道的传说人物。人们甚至将其编入刚刚时兴起的迪斯科舞曲中，称赞“阿里巴巴是个好青年”，因为他既有神奇的幸运，也有善良的心地，在他得到宝藏之后，并没有将其独占，而是分享给了他人。这非常符合马云的英雄主义价值观，因此马云对这个名字印象深刻。
想到这里，马云立刻叫住餐厅的侍者。
“小伙子，你知道阿里巴巴的故事吗？”马云的英语交流娴熟而礼貌。
侍者微笑着回答：“当然了。”他随机还说出了阿里巴巴故事里使用的咒语“芝麻开门”。这让马云倍感亲切和开心。
随后的几天，马云就这个问题随机问了很多路人，绝大多数人的回答都是肯定的，并且都和侍者那样，说出了“芝麻开门”的咒语。
时隔一年之后，马云再次想到这段经历，嘴角还是浮现出抹不去的微笑。他决定，就以“阿里巴巴”为主题，在更大范围内征求意见。
回到杭州之后，马云向世界各个地区的好友发出邮件，拜托他们帮自己做这样的抽样调查。不久之后，调查结果纷至沓来，与马云的预想一致：阿里巴巴在全球可谓家喻户晓！马云的担心落了地，新公司使用这个名字，既能代表互联网源源不断的神奇财富洪流，又包含了向普通人不断分享传递价值的理念，更重要的是，它能够让全世界的人都轻松理解和接受。
马云立即兴高采烈地去注册这个域名，但发现了令他意外的事情——这个域名早已有人注册，注册者是加拿大的一个普通商人。看着自己花了九牛二虎之力才想出来的名字被人横刀夺爱，马云心里很不是滋味。有人劝他，既然如此，可以再想新名字，但马云再三思索，觉得好名字的价值是难以用数字衡量的，“阿里巴巴”不是简单的称呼，而是代表了自己互联网商业模式创新的梦想。于是，他决定买回这个域名。
此时，马云手头的创业启动资金只有区区 50 万元，甚至连公司办公场地也没有解决，但购买域名却要花费 1 万美元。很多人对这个做法表示不理解，希望他能够放弃。但倔强的马云还是坚持己见，从加拿大人手中买下了域名。后来的事实充分证明，马云此时的决定睿智而富有远见，“阿里巴巴”这个公司名称和https://www.alibaba.com/的域名，给马云和他的公司创造了远超其成本的利益。更何况，比起此后谷歌花费数百万美元巨资购买Google.com.cn和Google.cn，马云的这笔 1 万美元早期投入，又算得了什么呢？
不久以后，马云还顺势注册了alimama.com、alibaby.com的域名。在他看来，阿里巴巴、阿里妈妈和阿里贝贝本来就应该是一家的。马云想得很多，同时也想得很远，他认为手中这些名字即便暂时用不上，但将来很可能会爆发出意想不到的价值。而“阿里巴巴”这样琅琅上口、耳熟能详的名字，更是带领新公司迈入成功大门的最佳起点，正所谓“一个好的名字，就是成功的一半”。