序
长期主义的坚守者，稳健主义的践行者

段永平已经很多年没有公开露面了。在网络搜索他的照片，出现频次最高的还是那张在央视黄金资源广告招标会上，高举 007 号码牌的“标王”段永平。

这并不妨碍公众尤其是投资爱好者对段永平的长期关注。步步高、OPPO、vivo的重大节点上，拼多多上市时，网易股价上涨时，茅台市值破万亿及破两万亿时……资本市场的高光时刻，段永平都会化身“隐秘大佬”，被浓墨重彩地书写一番。

我在做企业史研究时，曾阅读诸多有关段永平的报道。作为“小霸王之父”，段永平是中国电子科技类产品的启蒙先驱，爆款产品的开创者与引领者。做产品，小霸王学习机、步步高学生电脑、步步高VCD、MP3、复读机、无绳电话、点读机等产品家喻户晓。做营销，是段永平更擅长的事，请成龙代言“望子成龙小霸王”、在央视连年夺“标王”等举动，都为爆款产品做了有力加持。做渠道，不论是小霸王时代还是步步高时代，段永平最擅长的就是聚集全国各级代理商。为此，段永平拿出其他公司想都不敢想的诚意：在步步高的全员持股方案中，各级代理商也均在此列。

打造一个品牌最重要的三点：产品、营销、渠道，段永平一个都没放过，且每一环都打得漂亮，堪称产品经理中的典范。20 世纪 90年代，短短 10 年间，段永平打造的品牌引领了一代人对初代科技产品的启蒙。

2001 年，段永平却为爱急流勇退，定居美国。离开中国的 20 年，正是中国互联网科技蓬勃发展的 20 年，是段永平不曾参与的 20 年。但与他相关的中国互联网科技公司却大放异彩：OPPO、vivo在内地和海外市场的成功，步步高系列电子产品在学生圈的龙头地位，网易公司的绝处逢生，拼多多创业 3 年上市后市值飙升至千亿，一加手机在海外市场大获成功……这些公司背后的老板，如OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、小天才电话手表创始人金志江、网易丁磊、拼多多黄峥、一加刘作虎，都有一个共同的标签：段永平的亲密伙伴。一个企业家的迷人之处在于，他不在江湖，但江湖上处处都有他的影子。

段永平的成功，归根结底是六个字：会做人、会办事。

对人——段永平隐退后，为什么会有那么多元老级的跟随者？各级代理商为什么偏爱步步高？步步高的员工为什么都称段永平为“阿段”？皆是因为段永平为人厚道。待人厚道，就会把朋友搞得多多的，就会吸引更多的同行者，就会获得更多的拥护与支持。所以，朋友多了路好走，生意也好做。

对事——段永平有清醒的自我认识，他不是一个善于创新的人，但却是一个善于更新迭代的人。因此，别人成功都是“敢为天下先”，而他是“敢为天下后”。他说：“跟世界级的大公司相比，我们那点儿实力很难开发新产品，所以我首先看国外大企业在做什么产品，而且要看什么产品好卖，然后我再决定做什么，这样成功的概率要大得多。”

的确，新领域或者新产品的开路先锋往往会背负更多。一旦自主研发，就要涉及市场需求的培育、消费者的认可度、质量等诸多问题，而且这一过程往往会极其漫长、成本极高，是大部分企业尤其是创业公司无法承受之重。

在中国初代科技产品进入百姓家时，人们的认知还没有达到创新的维度。那时候，品牌美誉度辐射到哪儿，哪儿就是这个品牌的天下。“敢为天下后”也是时代的选择：20 世纪 90 年代，时代选择了小霸王、选择了步步高，如今，电商已经是“血海”，但时代依旧选择了拼多多。

这也印证了段永平“敢为天下后”的打法：“我们一定要先看看市场，再看看竞争对手。当我们觉得自己有实力、有能力，并且可以打败竞争对手以后再进入，然后才可以将它做到最好，树立起自己的品牌知名度和美誉度，争取到相应的市场份额。”

作为半个中国互联网科技公司起起伏伏的见证者，曾经有人这样评论段永平：“用‘平常心’回归原点思考，然后选择正确的事情；再用‘本分主义’，把事情做正确。”

的确，段永平在为数不多的几次与媒体对话时，常说的两个字就是“本分”。在我看来，“本分”就是对长期主义的坚守和稳健主义的践行。这两种优秀的品质，在段永平人生的下半场，表现得特别明显。

作为投资人，段永平投资茅台、苹果、网易等企业，主要看两点：生意模式和企业文化。“这两样东西中，任何一样我不喜欢就不会再继续看下去，所以我不看不懂的公司，也不需要懂我不感兴趣的公司。”

段永平是巴菲特的忠实信徒，他坚信巴菲特的价值投资理念，不投机，不投自己看不懂的领域，对确定的机会会重仓出击，长线持有。

2012 年，苹果市值一度高达 3000 亿美元，段永平却重仓抄底苹果。他大胆预言，苹果可能会成为市值过万亿美元的公司。6 年之后，苹果股价创下 207.05 美元历史新高，苹果公司也成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。

2014 年，段永平买入茅台，有人问他什么价格入手合适，他说：“现阶段以 130、160 还是 200 买，从长远来看都没差别，茅台现在市值才 1000 多亿，以茅台的质量文化和生意模式，迟早会挣到 300 亿（利润）。”2018 年 6 月 6 日，茅台市值突破万亿大关。2020 年，茅台市值突破两万亿。

屡屡能抓住市场的大机会，绝非简单的运气，而是因段永平信仰“价值投资”理念的力量，这其中最重要的两个因素，就是稳健主义和长期主义。

在当今时代，大众创业、万众创新，一切都是新鲜刺激的，商业模式也越来越新奇有趣。年轻人尤其跃跃欲试，勇闯潮流。段永平的人生经历，或许可以给年轻的你们一些启发，以榜样创业者的核心理念，去影响未来一代人的创业生涯。

这部传记描写了一个人如何用 10 年的光景连续打造出影响每一个中国家庭的爆款产品，缔造出影响至今的商业奇迹，然后又是如何在人生的下半场，以投资的理念看世界、看未来、看人生。

所以，我相信段永平的故事足以打动每个年龄层的读者，以他的人生经历启迪读者，不论是精神上还是物质上，都会对读者有所启发。 v0ZOQOskvbEQOJxJKB3Tcvd6Ei4FqMBVjFfFjWCE5ltdGNHM2EY+ZfpISoYomMFc