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马云在他创办的湖畔大学，对学员们说：“我们这个学校跟MBA有一些具体的差异，我们不是教大家怎么成功，我们是告诉大家别人是怎么失败的，所有的案例，都是以失败为主，但不都是失败，这个训练的角度是不一样的。我们希望大家多学一点别人怎么失败，别人是怎么犯错误，别人在这个错误里面是怎么过的。碰上灾难的时候，每个人的处理手法不一样的，我们要有想象力，要有独立的想法。”
马云认为成功的原因有很多，天时地利等很多因素难以固定化去学习，但失败的原因都差不多。因此他在阿里巴巴成立的前三年到五年内，每发现一个公司怎么失败的，就会把这个公司失败的案例发给所有同事，让大家知道这些事情要记住，别人犯这样的错误我们也会犯，不要以为自己有多聪明，人都是差不多，只有避开那些经常犯的错误，才有可能成功。
“很多书讲马云怎么成功、怎么能干、阿里巴巴怎么能干，其实我们这些人都不怎么能干。说心里话，我是肯定不能干。我们18个人也不那么能干，如果能干，他们早去其他世界500强，找不到工作才到这里，这是现实。但是我们不断坚持、思考，学习别人失败的经验。”
不是所有的坑都要自己踩，从他人的失败经历中学习成长，避免走很多弯路、少交许多学费，显然有助于个人与企业加速发展。因此马云不仅自己喜欢研究别人是怎么失败的，还专门成立了湖畔大学教创业者们研究失败，活得更久。