前言

“左手卖水，右手疫苗。”2021年3月2日，据胡润研究院发布的全球富豪榜，67岁的浙江商人钟睒睒超越马云、马化腾等，一跃成为全球第七大富豪、亚洲首富。就在2019年底，福布斯中国富豪排行榜上，钟睒睒的身价还不过18亿美元，位列第186位。钟睒睒成为首富之前，公众对其几乎一无所知，很多人或许连他的名字怎么读都不知道，如今他却“一朝登顶天下知”。

不可思议的转变背后，是他不可思议的人生。

他年少辍学，当过泥瓦匠，也当过木匠，在晦暗年代备尝人生的心酸苦楚。恢复高考后，他连最简单的代数都不懂，于是废寝忘食，挑灯备战，屡战屡败、屡败屡战，终于考上了浙江电大（即原浙江广播电视大学，现为浙江开放大学），迎来了人生曙光。毕业后，他辗转进入《浙江日报》工作，做了5年的记者，留下难以忘怀的“浙江日报情结”。

1988年，在“敢闯、敢试、敢为人先”精神的感召下，钟睒睒主动打破“铁饭碗”，辞职闯海南，成为浙江新闻记者圈“下海”的第一人。在海南，他办过报纸，种过蘑菇，也养过对虾，经历无数次失败后，终于通过“龟鳖丸”掘到人生第一桶金。

创立农夫山泉后，他又剑走偏锋，发起一场又一场“水战”，彻底颠覆水业格局。他被称为“被卖水耽误的广告奇才”，农夫山泉旗下很多广为流传的广告创意，都出自钟睒睒之手。记者出身的他，远比许多企业家更懂得什么叫作“眼球经济”。他信奉“企业不炒作就是木乃伊”和“最好的营销就是事件营销”两大逻辑，相信创造事件、抓住公众眼球，就会抓住一切。凭借着精彩的营销和不断的乘胜追击，农夫山泉一跃登上了瓶装饮用水市场第一品牌的宝座。

虽然钟睒睒不走寻常路，喜欢出奇出新，但却深谙以慢制胜之道，是个不折不扣的长期主义者。为了寻找顶级水源，他和农夫山泉团队“十年寻一泉”，高瞻远瞩，把目光投向了整个中国，先后在南水北调中线工程源头湖北丹江口、长白山自然保护区靖宇水源以及华南最大的国家级森林公园内的万绿湖等国家级珍贵水源地建立了生产基地。为了赋予一款看似平常的矿泉水更独特的韵味，为了打造独特的高端水瓶身设计，钟睒睒不惜花三年时间，邀请来自三个国家的五家设计工作室来提供创意方案，经历58稿、300余次设计后才最终选定包装设计。钟睒睒从来不怕慢，也不怕花时间，在他看来，不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。

农夫山泉稳步增长的过程中，他又紧接着进入了新的“战场”，研究起了疫苗，书写疫苗传奇：自主研发的第一个获批上市的2价国产宫颈癌疫苗，让中国成为第三个具备宫颈癌疫苗自主供应的国家；创全球第一支戊型肝炎疫苗，实现“全世界戊型肝炎防控领域的一个重大突破”。而后，他又将万泰生物这个“原子弹”送上市，连创涨停神话。

以一己之力对峙一片江湖，匠心打造农夫山泉帝国，圆商业强人梦，这就是钟睒睒。

他低调：他远离镁光灯，放弃一切抛头露面的机会，他很少公开演讲，也只接受过几次专访。连万泰生物和农夫山泉的敲钟仪式，他都未出席。

他独来独往：他不参加企业家协会。他对自己的孤傲和自负毫不掩饰，直言“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管”。

他倔强较真：2000年，他第一次主动出击，以“独狼”的姿态，挑战整个水行业，用“不能开花的水仙花”的视觉体验，将纯净水厂家们逼至死角；2009年，农夫山泉被动卷入“砒霜门”事件，他依然我行我素，一改普通民企的低调做法，直接跟主管部门较真，结果是质检部门道歉。这位鲜在公众场合露面的浙江老板，过去屈指可数的几次被迫亮相，都是笑到最后的那一个。

他耿直：他像狼一样隐藏在暗处，随时准备扑向猎物；又像狼一样狂傲、隐忍、好斗、不合群……因此很多人评价他：“他一开口，就是要搞大事。”

他有侠义情怀：因为心中的一份农民情结，他花费数十年钻研农业，与农民建立长期的契约关系，用诚信推进中国的农业现代化。他为社会公益事业身体力行，汶川大地震发生之后，他一直奔波在抗震第一线，为救灾立下生死状，却千叮咛万嘱咐千万不要发布有关农夫山泉的救灾照片，因为他不是为了作秀。

他有大智慧：敢于急流勇退，在人生的高光时刻，他辞掉万泰生物一切职务，令世人震惊。

与其他企业家相比，钟睒睒是如此“另类”，但正是这些富有鲜明个人色彩的独特性格，成就了钟睒睒，帮助他创造了属于自己的财富帝国。钟睒睒的故事还在继续，我们有理由相信，未来，他将创造更大的传奇。