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调香师埃德蒙·劳德尼茨卡创办了“艺术与香水”（Art & Parfum）这间独立创作实验室，三年后的1949年，他搬到格拉斯郊外的卡布里，以亲近普罗旺斯乡间。在那里，他开始构想一种与众不同的香水创作。对他而言，当时风靡的香调过于甜美、厚重和刺激，已不适合同时代的年轻人。他简化配方，缩减调香盘
，将具有食物感的香调全部剔除。历经三四个春秋，在1956年，他向迪奥提供了一款铃兰香配方。这款香水细腻而富有诗意，以“迪奥之韵”的名字发布。十年后，“清新之水”问世，这是迪奥推出的第一款男香。这款香水的创作手法新颖大胆，并首次将全新合成分子Hedione
（希蒂莺）纳入配方中，活力与优雅并存，令这款香水魅力十足，不仅受到女性欢迎，也赢得男性青睐。
透过20世纪六七十年代的香水，可以看出新一代已居上风：传统的规范正在瓦解，欧洲的年轻人深受自由思潮的影响。埃德蒙·劳德尼茨卡的作品“清新之水”成功掀起了清新香水的风尚，影响了每一个香水品牌，兰蔻“绿逸”（罗贝尔·戈农，1969年）、“罗莎之水”（尼古拉·马姆纳，1970年）、“让·巴杜之水”（让·凯雷奥，1976年）、爱马仕“橘绿之泉”（弗朗索瓦丝·卡龙，1979年）、“纪梵希之水”（达尼埃尔·奥夫曼及达尼埃尔·莫里哀，1980年）等等相继问世。优雅而惬意的青绿香调，更精致地诠释着这些清新轻柔的香水，体现了年轻一代的嗅觉理想。女性逐渐解放，她们坚持只为自己、只为取悦自己而用香水。姬龙雪“斐济”（约瑟菲娜·卡塔帕诺，1966年）、香奈儿“十九号”（亨利·罗贝尔，1971年）以及爱马仕“亚马逊”（莫里斯·莫兰，1974年）都是这场青绿香调浪潮中的一员。同样还有雅诗兰黛的“爱丽格”（1972年）和露华浓的“查理”（1973年），这两款香水都是弗朗西斯·卡马伊针对美国市场调制的。迪奥的“迪奥蕾拉”（埃德蒙·劳德尼茨卡，1972年）以及香奈儿“水晶恋”（贾克·波巨
，1974年）则处理得更通透清脆。相对地，在美国香水业内，力度、持久度和扩散度依然是香水的必备要素，倩碧的“芳香精粹”（伯纳德·钱特，1971年）就是明证。这款西普香水个性张扬，其香调架构的核心是广藿香-玫瑰谐调。
青少年市场的开拓，主要得益于卡夏尔于1978年推出的“安妮安妮”。莎拉·穆恩为该香水所拍摄的广告照片中呈现出一派朦胧景象，突出强调了由白色花朵、风信子、百合以及忍冬组成的复合花束香调。在大众零售市场，欧莱雅发布了青春香水系列，包括大热的“清新芬芳”（1975年）和“东方”（1979年）。借着此前成功作品的势头，如卡朗“为他而生”（埃内斯特·达尔特罗夫，1934年）、罗莎“胡须”（埃德蒙·劳德尼茨卡，1948年）、香奈儿“绅士”（亨利·罗贝尔，1955年），男性香水市场总算发力。六七十年代，娇兰“满堂红”（让-保罗·娇兰，1965年）的琥珀
香调与迪奥“清新之水”形成鲜明对比，而法贝热“百露”（卡尔·曼、埃内斯特·希夫坦，1964年）、帕高“帕高男士”（让·马特尔，1973年）、阿莎罗“阿莎罗男士”（热拉尔·安东尼，1978年）则是坚持自身个性，融合馥奇香调，彰显男性气质的典范之作。