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视觉是人类感知外界的重要手段之一，大量的外界信息通过人的视觉进行收集与汇总。电商视觉设计效果对消费者的购买行为具有决定性的影响，因此，做好电商视觉设计是至关重要的。
下面介绍电商视觉设计的相关概念，包括视觉识别系统、视觉传达设计、电商视觉设计。
视觉识别系统来源于企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）。20世纪50年代中期，IBM公司在其设计顾问提出的“通过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化”倡议下，首先推行了企业形象识别系统设计。随后，一些大中型企业纷纷将企业形象识别系统作为一种经营战略，并希望它成为传播企业形象的有效手段。
电商视觉设计概述
企业形象识别系统一般由3个方面构成，即理念识别系统（Mind Identity System，MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）和视觉识别系统（Visual Identity System，VIS），如图1—1所示。
视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括企业标志、企业名称、企业标准字体、企业标准颜色、企业造型、企业象征图案等；应用要素系统主要包括企业旗帜、员工制服、办公事务用品、生产设备、建筑环境、商品包装、广告媒体、交通工具、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。
视觉传达设计是指以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩为创作要素，利用视觉形象向人们传达各种信息。设计人员是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。视觉传达设计的主要功能就是传播。
图1—1 企业形象识别系统的构成
对于企业来说，好的视觉形象设计不但可以体现品牌的内涵和档次，还会给消费者留下深刻的印象。消费者行为学研究表明，许多消费者的购买行为都是在一瞬间决定的。例如，是否具有吸引人的包装色彩就是决定消费者是否购买商品的重要因素。视觉传达设计的一个典型案例是可口可乐，如图1—2所示。可口可乐品牌标识的红色给人留下热情、有活力、欢乐的印象，以至于当人们感到开心或有什么值得庆祝的事时，都会想起可口可乐。
图1—2 可口可乐视觉传达设计
随着电子商务的迅猛发展，视觉设计这一传统行业惯用的手段也逐渐融入电子商务中，并越来越受到重视，这是由电子商务特殊的购物方式决定的。
电商视觉设计是指通过标志、色彩、图片、广告、商品陈列等一系列视觉展示手段，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，最终达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
在网上购物时，消费者接触不到商品实物，只能通过色彩、图像和文字来判断商品是否符合自己的需求。因此，视觉设计在电子商务中的作用就是通过色彩、图像、文字等形成的强烈冲击力来吸引消费者的注意，使消费者进入网店，然后通过网店中的商品宣传吸引消费者下单购买，从而提高网店的销量。
电商视觉设计人员的工作范畴包括哪些方面？
电商视觉设计人员的工作范畴比较广泛，主要包括图片美化、网店装修、页面设计，以及视觉营销推广图设计等，下面将进行具体介绍。
商品图片是网店商品的表现形式。拍摄的商品图片一般不能直接使用，为了让消费者感到赏心悦目，电商视觉设计人员通常运用图片处理软件对商品图片做一些设计和美化处理，以吸引消费者的注意，具体包括商品图片校色、适当添加促销文案，以及丰富商品图片内容等，图1—3所示是对商品图片进行美化后的效果。
网店装修也属于电商视觉设计人员的工作范畴。利用色彩、图像、文字、创意的排版方式进行网店装修后，可增强网店的吸引力。一个网店通常包括导航、基础设置、促销、商品描述、商品分类、商品展示等模块，电商视觉设计人员通过对网店中的模块进行编辑，能够快速完成对模块的装修。图1—4所示为网店部分模块的装修效果。
图1—3 对商品图片进行美化后的效果
图1—4 网店部分模块的装修效果
页面设计包括页面布局和页面色彩搭配，此项工作要求电商视觉设计人员具有良好的审美与扎实的美术功底，熟练掌握电商页面配色技巧和整体配色方案；能独立完成网店首页、商品详情页、专题活动页的视觉创意设计。电商视觉设计人员通过对各个页面进行设计来打造独特的网店特色，促使消费者下单购买商品，增加网店销量。图1—5所示为某网店的商品详情页设计。
图1—5 某网店的商品详情页设计
电商视觉设计人员要挖掘消费者的浏览习惯和点击需求，从消费者的角度来优化网店，提高网店的易用性，并根据商品促销信息设计视觉营销推广图，如直通车图、智钻图、商品促销海报、主题活动图等。图1—6所示为某网店的活动海报。
图1—6 某网店的活动海报
电商视觉设计人员不仅需要对PC（Personal Computer，个人计算机）端页面、移动端页面、图片进行美化，还需要注重交互设计与用户体验。在进行各项页面美化设计工作时，还需要从平台规则、消费者等多个角度出发，设计出更有商业价值的页面。