前言

国家统计局数据显示，2022年上半年全国网上零售额达6.3万亿元，其中，实物商品网上零售额为5.45万亿元，同比增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较2021年同期提升2.2个百分点。如此诱人的市场让不少人决定在网上开店。虽然网店很多，但是有很大一部分的网店销售量非常少，几天甚至半个月才能卖出一件商品，为什么会这样呢？其中一个重要原因就是网店的视觉设计做得不是太好。

科学分析论证表明，视觉化的内容往往比单纯的文字更有吸引力、更容易被人理解且产生的记忆更长久，视觉化内容被分享的可能性是其他形式内容的40倍，因此电商视觉设计很大可能会影响消费者的决策。电商企业可以通过视觉设计来争夺流量，激发消费者的购买欲望，使其产品在同样的流量下获得更高的点击率。

本书的编写目的是培养更多的电商视觉设计人才。全书以应用为主线，通过理论与实践相结合的方式，帮助读者快速掌握电商视觉设计的相关知识和技巧。

本书具有以下特色。

第一，案例主导，学以致用。本书精选了大量经典的设计案例，并给出了详细的分析，以帮助读者快速了解高人气网店页面设计的趋势，以及流行的设计技术等。

第二，重在实操，实战性强。本书结合电商视觉设计岗位的实际需求进行设计，对需要掌握的各种设计技能以案例的形式进行实战演练。本书每章中还设计了“应用实例”和“课后练习题”模块，以加强读者对知识的理解和运用能力。

第三，同步微课，全彩印刷。本书每章均提供案例操作的微课视频，以帮助读者直观地学习视觉设计的操作步骤。本书采用全彩印刷方式给读者提供更好的视觉体验。

第四，配套资源丰富，支持教学。本书提供配套的书中案例的素材文件、PPT课件、教学大纲、电子教案等资源，授课教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由孟静、王然担任主编，伍晓青、陈静、代小飞担任副主编。在编写本书的过程中，编者参考了一些学者的著作和文献，在此向他们表示诚挚的感谢。

编者
2022年6月