1.3 电商视觉设计中的文字应用

电商页面中的信息以文字为主，合理的文字设计能够增强视觉效果，更直观地向消费者传达商品的详细信息，引导消费者完成商品的浏览与购买。

1.3.1 文字的排版技巧

在文字的排版技巧中，字体、字号和布局是基本的要素。不同的字体会营造不同的氛围，不同的字号大小也对内容起到强调或提示的作用。电商视觉设计人员在确定页面中运用的字体和字号后，还需要对文字进行布局，文字的布局在页面空间、结构、韵律上都是很重要的。下面对电商视觉设计中常用的文字排版技巧进行介绍。

1.选对字体与字号

一般来说，进行电商视觉设计时并不是字体用得越多越好。如果只使用一种字体的话，可考虑通过变化字号、加粗、变细、拉长、压扁或调整行间距等操作来改变文字，从而产生丰富多彩的视觉效果。图1—17所示为通过字体和字号的变化传达重点信息，该图所示的电商促销广告就是通过字体和字号的变化，传达视觉重点，让消费者第一时间了解主要信息。

2.注意文字的层次布局

在电商视觉设计中，文字的布局排版也很重要。在电商页面设计中，信息的呈现是有主次的，在进行文字的编排时，电商视觉设计人员可利用字体、粗细、字号与颜色的对比来设计文字的显示层次。

图1—18所示为网店首焦图字体应用和布局，该图所示的网店首焦图的主要设计焦点集中在字体应用和布局上，它采用了有创意的字体，呈现出“多姿多彩”的感觉，应用字号的大小组合营造出层次感，突出重点，让消费者对要传达的核心信息一目了然。

1.3.2 文字的颜色

文字的颜色能引起人的视觉反应，因此它也是电商视觉设计中的重要因素。合理地使用不同颜色的文字，可以使想要强调的部分更加引人注目。但应该注意的是，对于文字的颜色，只可少量运用，如果什么都想强调，其实是什么都没有强调。况且，在一个页面上运用过多的颜色，会影响浏览者阅读页面内容。颜色的运用除了能够起到强调作用外，对于整个文案的情感表达也会产生影响。图1—19所示为页面中多彩的文字。

1.3.3 文字图形化

所谓文字图形化，即把文字作为图形元素来表现，这样可以强化文字原有的功能。电商视觉设计人员既可以按照常规的方式来设置文字，也可以对文字进行艺术化的设计。在不影响整体风格的前提下，增加一些适当变化的文字，可以使页面更有节奏、更有朝气。需要注意的是，无论怎样设计，一切都应该围绕更出色地实现设计目标来进行。

将文字图形化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想，能够克服页面的单调与平淡，从而打动人心，图1—20所示为图形化的文字。