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“工程社会性”（engineering sociality）和“社交工程学”（social engineering）是有区别的。后者源于政治学，指的是政府或私人团体影响社会行为和民众态度的努力。本书使用的术语“社交性工程”（the engineering of sociality）是指试图影响或指导用户行为的社交媒体平台。
除了“社交”这个术语之外，“参与”和“协作”等概念在社交媒体的背景下被赋予了一种特殊的新意义。内容的用户被认为是“共同开发”创意产品并因此丰富了社区的“合作者”。
连接媒体的生态系统不仅仅是单个微系统的总和，更是一个动态的基础设施，它可以塑造文化并被整个文化塑造。