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2010年5月，马克·扎克伯格在接受《时代周刊》记者丹·弗莱彻（Dan Fletcher）采访时表示，脸书的使命是建立一个“默认社交”的网络，以便“让世界更加开放和连通”
。同时其他高管也公开强调了公司的理念。脸书公关和公共政策总监巴里·施尼特（Barry Schnitt）在接受采访时透露：“通过让世界更加开放和连通，我们正在促进人们之间的理解，并让世界变得更具同情心。”
首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在接受英国《卫报》采访时宣称：“我们有非常伟大的理想，那就是让世界变得更加开放和透明。我们觉得这种理想用‘使命’来定义比‘公司理念’更贴切。”
脸书的口号显示的是，该公司追求的并非公司利益，而是全社会的利益。而这个口号在公司首次公开募股前夕被不断重复。
截至2012年3月，脸书在全球拥有8.35亿用户，是欧美最大的社交网站，在互联网用户中的渗透率最高。
脸书的规模和优势无疑是本书选择其作为第一个剖析平台的最重要原因，还有一个重要因素就是用户对在线社交网络的规则常常直言不讳。开放性和连通性的价值典型地反映在脸书高管最喜欢的词语——分享——中。在连接媒体的语境下，“分享”是一个模糊的概念：它涉及在用户之间分发个人信息，也可表示将个人信息传播给第三方。分享的社会意义往往是与“隐私”这个法律术语背道而驰的，马克·扎克伯格在接受《时代周刊》采访时也同样提到，“隐私”是“不断变化的标准”，与“开放”相对，“隐私”一词意味着不透明和保密。如果类比连通性，这个词代表着个人主义和不愿意分享。与扎克伯格的说法相反，我认为“分享”的标准才是不断变化的。这个规范并不是简单地“摆在那儿”并在网上反映出来；关于它的讨论从2004年脸书的早期用户在哈佛大学的网络上谈论共享的意义开始，直到2012年在纳斯达克才首次亮相
。
由于其在社交网站领域的领先地位，脸书平台的实践大大影响了强化隐私保护和数据控制等拥有法律价值的社会和文化规范。
但在这个时期，分享的具体意识形态意义是如何与“交友”和“点赞”紧密联系的呢？通过对六个相互依赖的元素的多角度分析，这些概念的转变路径显现出来了。通过实施各种编码技术和页面设置方式，脸书为如何进行在线社交互动撰写了答案。用户一开始就半推半就地抵制这种转向。在随后的抗争中，格式化内容、管理政策和商业模式成为干预的主要工具。脸书的“分享”堪称为其他平台和整个生态系统设定了标准。由于其在社交网站领域的领先地位，脸书平台的实践大大影响了强化隐私保护和数据控制等拥有法律价值的社会和文化规范。
改变分享的含义对于改变有关隐私的法律以及社会接受新的变现模式至关重要。“隐私”一词通常涉及司法领域，但“分享”却涉及社会和经济规范、文化以及法律价值。因此，脸书在西方作为首选社交网络引擎，其广泛的应用值得仔细审视。在分享的意义被广泛接受和“合法化”之前，该平台如何促进了分享概念的规范化？脸书在生态系统中的强大地位使人们无法低估其对网络社交表现的影响。