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活动背景
在了解微信公众号后，小萍紧跟着表哥的指引，开始学习已经上升到BAT一样重量级的自媒体平台——今日头条。今日头条的基本介绍、主要功能、如何利用头条创收、自媒体文章怎么推送是表哥列给小萍的基本学习要点。
知识窗
1.什么是BAT？
BAT，B ＝百度、A ＝阿里巴巴、T ＝腾讯，是中国互联网公司百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）三大互联网公司首字母的缩写。BAT已经成为中国最大的三家互联网公司。中国互联网发展了20 多年，现在形成了三足鼎立的格局，三家巨头各自形成自己的体系和战略规划，分别掌握着中国的信息型数据、交易型数据、关系型数据，然后利用与大众的通道不断兼并后起的创新企业，如图2.2.5 所示。
图2.2.5 BAT三家企业发展格局
2.什么是头条号？
头条号，即今日头条旗下的媒体／自媒体平台，曾用名是“今日头条媒体平台”。在移动互联网时代，头条号致力于扩大影响力，以帮助企业、机构和媒体获得更多的关注，实现品牌的传播和内容的扩充。
活动实施
小萍从头条号的基本介绍入手，开始今日头条的学习。
第 1 步：明白头条号与微信公众号的区别，头条号与微信公众号的区别见表 2.2.3。
表 2.2.3 头条号与微信公众号的区别
第 2 步：清楚头条号与今日头条的关系，二者的关系如图 2.2.6 所示。
图 2.2.6 头条号和今日头条的关系图
第 3 步：熟悉头条号的主要功能，小萍经过查询，了解到头条号包括以下功能：
（1）自营广告功能。
自营广告：头条号作者自行设置广告位，并上传品牌宣传、活动简介和App下载等推广内容，广告在文章末尾且不与文章相连。
（2）商品功能。
头条号内容的作者在发表文章时，可在正文插入天猫、淘宝、京东、亚马逊、微店和有赞等第三方电子商务平台的商品链接。商品以卡片形式展示，用户在阅读过程中若被激发需求点击实现跳转购买。
（3）头条广告。
头条广告的广告位由头条号运营，相当于作者委托头条号平台免费代运营广告位从而实现精准推广的广告形式，作者获取收益的计算依据是广告展示量。
（4）文章原创标签功能与赞赏功能。
文章原创标签是保护原创作者的知识产权的方式，符合一定条件的头条号作者可申请开通原创标签功能。内容被标记“原创”后，头条号平台将保护原创，转载该内容的底部将出现转载信息，如图 2.2.7 所示。
图 2.2.7 头条号的原创标识
头条号开通原创标签功能后还可以增加赞赏功能。使用赞赏功能后，文章底部将出现“赞赏”按钮，类似于顾客给服务员的小费。当用户因喜欢文章而点击“赞赏”按钮时，作者将收到“小费”，这是原创头条号所独有的收益方式。
（5）微头条助力提升收益。
头条是今日头条打造的一款用户原创内容的产品，头条号内容的作者可以在微头条上发布短小精悍的文字、图文或视频内容。
与微博不同的是，依靠今日头条的智能推荐机制，头条号内容的作者发布的微头条无须被关注，自动被推荐给对此内容感兴趣的受众人群。
（6）头条号的收益。
头条号的收益主要来源于文章阅读量、自营广告收益、头条广告收益、原创打赏和商品功能收益。
第 4 步：熟悉今日头条的推送机制。今日头条利用自身流量，根据内容匹配用户兴趣充当精准流量分发器，通过智能推荐机制帮用户把文章推荐到首页，将合适的内容推送给合适的人，为用户带来阅读量。
头条文章第一次被推送受热门的时间、用户需求量、原创和用户搜索等因素影响，见表2.2.4。
表 2.2.4 推送规律
二次推荐则根据评论、分享与收藏量等指数。当这些指数越高，表示文章越受用户欢迎，被二次甚至三次推荐的可能性越大。
试一试
手机下载并安装今日头条App，使用微信登录，尝试发布一篇图文微头条，用数据说明这篇文章的受欢迎程度。
活动评价
通过活动，小萍对头条号的基本概念有了一定的认识，也认识了头条号的基本功能和文章推送机制。小萍认为，新媒体运营，头条号必不可少。