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广告是一种营销传播工具，其历史由来已久。近年来，基于互联网的在线广告系统借助于计算机技术，提升广告投放的有效性，降低交易成本，为广告主带来高效、低成本的转化，从而形成一个生生不息的互联网广告生态，成为社会经济重要的组成部分。
这一生态繁荣发展的过程也是生态参与者发展的过程，许多互联网公司都以广告作为主要的收入来源，同时也产生了丰富的在线广告形态，包括搜索广告、社交广告、展示广告、视频广告等。其中谷歌是提供搜索广告的主要厂家，谷歌约占全球搜索流量的90%，而Meta精准定向广告则与Meta公司产品矩阵构成统一、高效的营销解决方案。
本章介绍互联网广告生态的参与者以及在线广告的主要产品形态。