前言

为何要写本书

转眼之间，我从事广告系统的研发工作已经有10个年头。作为国内第一批从事广告系统研发的人员，我见证了国内广告系统的发展历程，也从一名程序员成长为架构师。我以架构师的视角对超大规模广告系统进行了回顾与思考，有所得之余，深深感到沉甸甸的责任，必须把这神奇的魔法、完美的商业模式成文付梓，藏之名山，传之其人。

每家跨国互联网公司都会有一个广告系统，为公司源源不断地贡献利润。互联网的发展史与互联网广告的发展史也基本吻合，互联网广告可以说是利用现代信息技术打造的完美商业模式。

本书主要内容

本书从一名架构师的视角剖析了现代广告系统的构成，包括投放、播放、检索、A/B测试、数据、策略、预估算法等各个方面，并介绍了重要的方法论。本书尽力遵循架构设计的自描述原则，以期让读者不借助其他参考资料就能掌握书中的大多数知识点。

本书共8章，各章主要内容如下。

第1章介绍互联网广告生态，包括互联网广告生态的参与者与在线广告产品形态。

第2章介绍广告投放系统，包括广告的层级结构、API设计原则、广告平台API等。

第3章介绍构建一个大规模网络系统的方法论。

第4章介绍如何设计一个可扩展、鲁棒性高的广告播放系统。

第5章介绍各类数据的收集与应用以及支撑数据应用的产品与架构设计，包括数据管理平台（DMP）、特征工程平台。

第6章介绍广告系统中A/B测试子系统的架构设计。

第7章从竞价的博弈论基础开始，首先介绍机制设计理论，然后介绍谷歌的广义第二价格竞价、Facebook的VCG竞价方式，最后结合腾讯广告系统介绍竞价实现中的粗排、精排以及竞价系统与检索系统的接口对接方式。

第8章介绍预估模型的训练数据准备与模型离线评估、常用的预估模型、新广告点击率预估、广告转化率预估。

读者对象

本书是对广告系统的综合性总结，适合架构师、算法工程师以及希望了解互联网大规模系统的在校师生阅读。此外，希望了解广告系统原理的市场营销人员也可以有选择地阅读，应该不无裨益。

勘误与支持

限于我的水平，书中难免会出现一些错误或者不准确的地方，读者在阅读过程中如有发现，恳请来信指正，我的邮箱是xiliu.tang@gmail.com。同时欢迎提出关于本书的任何其他建议或意见。

致谢

感谢支持和鼓励我坚持写完本书的朋友们。感谢我的太太和两个女儿，她们在本书的写作过程中给予了我大力支持。