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要是你问我，人类史上最强的广告文案是什么，我的回答是“钻石恒久远，一颗永流传”。
钻石在过去的确算是珍稀的珠宝，但到了1870年，南非发现巨大的珠宝级钻石矿场，这种除了漂亮以外没啥实际用途的纯碳物质 ④ ，随时都有可能变得一文不值。
于是，钻石商们联合起来，一口气买下所有矿场，成立了“戴比尔斯”这家公司，垄断了全球钻石市场，并严格控制钻石产量，让钻石能贵下去。
解决了供应面，戴比尔斯接着朝需求面下手，要赋予钻石一个无法被取代的价值。除了广告，他们还在好莱坞电影中植入用钻石求婚的情节，找新闻媒体投放大量的报道和广告（比如名人身上的钻石背后有什么故事）。于是，钻石在人们心中的象征意义就逐渐和浪漫、永恒、承诺等概念画上了等号。
这层联结最厉害的地方在于，它不仅给了你购买钻石的理由，也给了你别卖钻石的理由。如此，钻石的数量和价格，就更不容易出现波动了。
由此可见，当商品和“文化”绑在一起时，商品就给了人们有如宗教信仰般强烈的消费动机。除了结婚钻戒，圣诞礼物和情人节巧克力都是一样的道理——不买你浑身难受，却很少质疑买这些商品背后的购买理由。
那究竟要怎么破解商人的阴谋呢？答案其实也很简单：只要你是单身人士，上述阴谋几乎都能迎刃而解！
