1.1　设计概论

1.1.1　设计是什么

设计是什么？人们都在说“设计”，“设计”已然成了日常生活中常见的名词。即使不懂设计，人们也喜欢说这个词。

但是如果随便找个人问“设计是什么”，可能没几个人能回答出来吧！

“设计是表现形状与颜色的方法”，这种模棱两可的答案实在很难解释设计的本意。“设计”就是这样一个难以解释的名词。

从服装设计、汽车设计、海报设计等来看，设计大体来说就是思考产品的图案、花纹、形状，然后加以描绘或输出。目前广泛用于表示产品的形状（外观）。

“设计”这个词，英文是“Design”，原意是“以符号表示想传达的事情（计划）”。从“设计”一词的来源可以知道，设计原本不是指形状，而是比较偏向计划。在工业时代来临、人类可以大量生产物品之后，必须先提出计划，说明制作过程及成品形式。目前，设计在企业制造产品的过程中是不可或缺的主角，不但可以使企业的产品与其他企业的产品有所区别，而且是展现企业形象的工具。

生涯规划中的“规划”，也有“设计”生活的意义。人类不能光靠行动过活，要从经济与健康两个方面来拟订人生计划，并付诸行动才对。

不方便、不好用的东西都可以借助设计的力量来解决，设计是用来解决问题的好工具。所以，设计是“人之所以为人所不可或缺的元素之一”。

综上所述，设计既可以指一项活动（设计过程），也可以指这一活动或设计过程的结果（一个计划或一种形态）。这是经常引起人们理解混乱的根源，而媒体对该词的乱用更是加剧了这种混乱。它们用名词的“设计”来指原创性的形态（如家具或服装），而不会提到潜藏在其背后的创造性过程。

世界设计组织这个把许多专业设计师协会聚集在一起的组织对设计提出了如下定义。

设计是这样一项创造性活动——确立物品、过程、服务或其系统在整个生命周期中多方面的品质。这也是设计的目标。因而，设计是技术人性化创新的核心因素，也是文化和经济交换的关键因素。

设计是一项包含多种专业的活动，包括产品设计、服装设计、平面设计、室内设计和建筑设计等。设计师是具有卓越的形态构想能力和多学科专业知识的专家。

另外一个定义使设计的领域更接近工业和市场。

工业设计是一项专业性服务，它为了用户和制造商的共同利益，创造和发展具有优化功能、价值与外观的产品及系统。

——美国工业设计师协会（IDSA）

这个定义强调了设计在技术、企业与消费者之间协调的能力。

在设计师事务所中专门为企业及其品牌做包装和平面设计的设计师，更倾向于采用将设计与品牌、企业战略联系在一起的定义（见图1-1）。

设计是科学还是艺术，这是一个有争议的问题，因为设计既是科学又是艺术，设计技术结合了科学方法的逻辑特征与创造活动的直觉和艺术特征。设计架起了一座科学与艺术之间的桥梁，设计师把这两个领域互补的特征看成是设计的基本原则。设计是一项解决问题的具有创造性、系统性及协调性特点的活动。

正如法国设计师罗杰·塔伦所说，设计师致力于思考与寻找系统的连续性和产品的合理性。设计师根据逻辑构想符号、空间或人造物以满足某些特定需要。每个摆到设计师面前的问题都需要受到技术制约，并与人机学、生产和市场方面的因素进行综合，以取得平衡。设计与管理类似，因为二者都是一项解决问题的活动，都遵循着系统的、逻辑的和有序的过程。

有关设计的定义及特征如表1-1所示。

设计是一门综合性极强的学科，涉及社会、文化、经济、市场、科技、伦理等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。设计作为一门新兴学科，以设计原理、设计程序、设计管理、设计哲学、设计方法、设计批评、设计营销、设计史论为主体内容建立起了独立的理论体系。设计既要具备艺术要素又要具备科学要素，既要有实用功能又要有精神功能，是为满足人的实用与美观需要进行的有目的性的视觉创造活动。设计既要有独创和超前的一面，又必须为今天的使用者所接受，即具有合理性、经济性和审美性。设计是根据人的有关美的欲望进行的技术创造活动，要求立足于时代性、社会性和民族性。

1.1.2　设计的分类

如今，随着科学技术的不断进步，以及现代工业的发展和社会精神文明的提高，设计在人类文化、艺术及新生活方式的需求下发展起来，是一门集科学与美学、技术与艺术、物质文明与精神文明、自然科学与社会科学于一体的学科。

设计是一个相当多元化的领域，既是技术的化身，也是美学的表现和文化的象征。设计行为是一种知识的转换、理性的思考、创新的理念及感性的整合。设计行为所涵盖的范围相当广泛，举凡与人类生活及环境相关的事物，都是设计行为所要发展与改进的对象。在20世纪90年代前，在学术界中一般将设计领域归纳为三大范围：产品设计、视觉设计与空间设计。这是依据设计内容所得出的包含平面、立体与空间元素的综合性分类描述。但到了20世纪90年代后，由于电子与数字媒体技术的进步与广泛应用，设计自然而然地产生了“数字媒体”领域，除原有的平面、立体和空间三元素外，又多了一项四维空间的时间性视觉感受表现元素。此四个设计领域各有其专业的内容、呈现的样式与制作的方法。

随着人类生活形态的演进，设计领域的体验渐趋多元化，然其最终的目标却是相同的，就是为人类提供舒适且有质量的生活。例如，产品设计的目标是为人类提供高质量的生活，包括家电产品、信息产品、交通工具和流行产品等；视觉设计的目标是为人类提供不同的视觉震撼效果，包括包装设计、商标设计、海报设计、广告设计、企业标志设计等；空间设计则可提升人类在生活空间与居住环境的质量，包括室内设计、展示空间设计、建筑设计、舞台设计、户外空间设计和公共艺术等；而数字媒体更是跨越了二维及三维空间的另一个层次的心灵、视觉、触觉与听觉的体验，包括动画、多媒体影片、网页、可穿戴设备等。

林崇宏在其所著的《设计概论——新设计理论与基础的思考方法》一书中指出，设计领域的多元化，在今日应用数字科技所设计的成果中，已超乎过去传统设计领域的分类。21世纪社会文化的急速变迁，使设计形态的发展趋势也随之改变。在新技术的推动下，必须重新界定新设计领域的分类，大概分为工商业产品设计（Industrial and Commercial Product Design）、生活形态设计（Lifestyle Design）、商机导向设计（Commercial Strategy Design）和文化创意产业设计（Cultural Creative Industry Design）四大类，如表1-2所示。